距離中秋節(jié)還剩一周的時(shí)間，此時(shí)超市里的月餅促銷戰(zhàn)已經(jīng)打響，而社會上關(guān)于月餅的各種博弈也已經(jīng)進(jìn)入了炙熱期：紀(jì)委盯著公款送月餅，號召群眾監(jiān)督舉報(bào)；廠家盯著月餅的銷路，為提升銷量百般武器都用上了；媒體盯著月餅做新聞，因?yàn)楣?jié)日一過這種現(xiàn)在充斥著大小商場、大街小巷的應(yīng)節(jié)商品會神奇地瞬間蒸發(fā)，找也找不到了。

八月十五中秋節(jié)，只有，但是月餅蘊(yùn)含的市場商機(jī)卻是無限的。硬是被商家活生生拉成了兩個(gè)月，六月十五的圓月才爬上坡，各種檔次的月餅在大小超市上架。中秋，堪稱史上最漫長的節(jié)日了。上周，城中媒體關(guān)注惠州的月餅銷售行情。報(bào)道稱，較之往年高大上的豪華月餅，今年各大超市、酒店都走起親民路線，月餅沒有了華麗的土豪裝,而是簡約為主，價(jià)格也很親民.

在我看來，商家的銷售策略調(diào)整與轉(zhuǎn)變是對市場最敏感的反映。去年中秋的月餅市場有點(diǎn)冷，有商場吐槽連三成銷售任務(wù)都沒完成。大環(huán)境則眾所周知， 中央八項(xiàng)規(guī)定的執(zhí)行有緊無松月餅禁令應(yīng)節(jié)而出，無疑極大沖擊了往年龐大的公費(fèi)月餅消費(fèi)市場。去年，媒體在惠州所作的千人大調(diào)查中，近六成人認(rèn)為政策因素影響了月餅市場.

今年，惠州市紀(jì)委緊隨中紀(jì)委步伐，未雨綢繆，前一周即發(fā)布通知，要求全體黨員干部節(jié)日期間做到八個(gè)嚴(yán)禁.中秋節(jié)前，市紀(jì)委、監(jiān)察局將采取開通 舉報(bào)窗、開設(shè)廉政賬戶、組織暗訪等形式，嚴(yán)查公款消費(fèi)和送月餅等四風(fēng)問題。也是說，領(lǐng)導(dǎo)干部們想要打月餅的主意，借著節(jié)日放縱一把，重溫往年客 廳內(nèi)小月橫陳的大場面，已經(jīng)不可能了。

這些年，吃月餅的越來越少，賣月餅的越來越多，為何？月餅已經(jīng)不是你我幼時(shí)記憶中的月餅，一家人圍坐庭院，沏茶賞月，父親掰一角送入你口中的月餅 ,而是變成了累人的發(fā)明，沒有人關(guān)注它的口感以及團(tuán)圓的象征意義，只關(guān)注它的流動，從誰的手里到了誰的家里。作為時(shí)令食品的月餅逐漸淡出城市人的視野 ,取而代之的是被商家過度包裝的，甚至可以買櫝還珠的禮品。商家營銷月餅的初衷，是售賣月餅在腸胃之外的社交功能、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以及人情附加值。

作為禮物的月餅無時(shí)不在流動中。在人類學(xué)家的眼中，當(dāng)下社會關(guān)系的不對稱性造成了月餅的不對稱流動，它基本上沿著社會地位階梯向上單向流動，收禮者對贈禮者保持優(yōu)勢地位，這樣，月餅的單方面饋贈使得權(quán)力關(guān)系滲透進(jìn)社會生活實(shí)踐之中。月餅的流動實(shí)際上更多的是對權(quán)力發(fā)出利益訴求的信號，傳統(tǒng)意義 上禮物交換的互惠原則消失了。商家按照社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)出來的月餅流動路線，無情地反映了工具性饋贈代替情感性饋贈的現(xiàn)實(shí)。一句話，月餅的意義和功能被異化了。

從這一層面而言，自上而下發(fā)出的月餅禁令實(shí)際上拯救了月餅，讓它從異化的、單向流動的禮物回歸到時(shí)令食品的本質(zhì)。各級紀(jì)委在整肅領(lǐng)導(dǎo)干部作風(fēng) 的同時(shí)，無意間護(hù)住了傳統(tǒng)，這也算是一項(xiàng)意外的收獲吧。

，我寧愿月餅只是月餅，沒有精美的包裝，沒有太多的迎合口味，沒有復(fù)雜的化工合成，沒有人情世故與權(quán)力饋贈的附加值。咬一口月餅，剪兩瓣月光 ,切幾兩思念，對茶，飲下，夢里故人相見團(tuán)圓。如此很好。在吃月餅這件事上，哪怕附庸風(fēng)雅總比世故濫情強(qiáng)。