寒冷的冬季，沖調(diào)飲品成為人們的生活的主流，尤其對于一些上班族來說，更是不錯的選擇。說起沖調(diào)，相信生活中很多人都比較喜歡吃麥片，粗糧食品，營養(yǎng)又健康，對于中國消費者來說，“卡樂比”這個名字一定不陌生，這款來自日本的麥片品質(zhì)上乘，口感美味，一直是早餐市場的消費寵兒。近日，在經(jīng)典口味的基礎上，卡樂比又推出了一款“巧克力曲奇”新口味產(chǎn)品。

新口味麥片面世，添加全新健康元素

在這款產(chǎn)品中，除了含有燕麥、糙米粉、麥麩小麥粉、玉米粉、大杏仁、椰子、樹莓干等經(jīng)典元素以外，更添加了香蕉片和巧克力曲奇等全新元素，“8種維生素＋7種谷物＋5種果物”的配比實現(xiàn)均衡營養(yǎng)，烘烤工藝為消費者帶來豐富的味覺和口感，巧克力和水果麥片的結合口感，甜蜜清香，尤其受到了青少年的喜愛。

目前，這款卡樂比“巧克力曲奇”口味新品已經(jīng)全新上架，消費者可以通過電商渠道購買，目前的年貨促銷價格約為59元/袋，消費者品嘗后給出的好評率也頗高。

產(chǎn)自北海道，凸顯健康、安全標簽

一直以來，卡樂比都是備受中國消費者喜愛的進口食品。最初時，消費者習慣于通過代購渠道、海淘平臺等購買卡樂比麥片，之后受日本核災和去年315晚會曝光的影響，卡樂比曾被全網(wǎng)下架，引發(fā)了市場的關注與擔憂。

不過，2017年8月，卡樂比正式通過阿里巴巴的跨境電商平臺“天貓國際”優(yōu)先發(fā)售北海道產(chǎn)的水果麥片，這意味著卡樂比麥片以正規(guī)的方式進入了中國市場。

卡樂比十分重視中國市場，曾投資約75億日元，在京都府新建生產(chǎn)主力產(chǎn)品“Furugura”水果營養(yǎng)麥片的廠房，計劃到2018年使產(chǎn)能提高40%，并全面啟動對中國的出口。2017年10月，卡樂比的工廠遷至北海道，一定程度上可減輕中國消費者對日本核災食品的種種擔憂。此次推出的這款卡樂比新品便是生產(chǎn)于日本北海道，且有多數(shù)原料采自進口，可有效保證安全健康和品質(zhì)。

提出“第三種早餐”理念，迎接多元市場考驗

卡樂比在中國的盛行不僅和其品質(zhì)息息相關，也離不開中國消費者對早餐消費的看重，國際調(diào)查機構英敏特曾預計，中國消費者早餐食品總消費將從2015年的1.334萬億元增至2021年的1.948萬億元，年復合增長率達到6.4%，早餐市場擁有超萬億的巨大空間。

隨著生活節(jié)奏加快和飲食結構的變化，目前早餐市場呈現(xiàn)出了豐富多元的新格局。整個2017年，酸奶、飲品、烘焙、中式面點、沖調(diào)食品等多元品類中，都涌現(xiàn)出了多款定位于早餐市場的新品，早餐領域更吸引了億滋、達利、娃哈哈、伊利等一線企業(yè)的入局。

卡樂比曾提出“第三種早餐”概念，希望早餐吃谷物能夠成為繼米飯、面包之后的第三種早餐形式。不過，目前中國市場上已經(jīng)出現(xiàn)諸多早餐產(chǎn)品，覆蓋多元品類，這在一定程度上對卡樂比麥片形成了沖擊和挑戰(zhàn)。

而從另一個角度來說，依托于“卡樂比”近年來的品牌積淀和所引導的消費習慣，以及此次推出的“巧克力曲奇”創(chuàng)新口味，在中國早餐市場上，卡樂比依然可以保持著較為強勢的地位，并在2018年得到更多的關注。