近幾年，走心營銷頗為時(shí)尚，各食品飲料企業(yè)都在推出自己的新品，各種品牌紛紛使用營銷大招，南方黑芝麻打響了一輪走心營銷，廣受消費(fèi)者的關(guān)注。

南方黑芝麻品牌從包裝到內(nèi)核都實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，“關(guān)愛父母，我選滋養(yǎng)”成了新的品牌主張。品牌升級(jí)后的南方黑芝麻聯(lián)動(dòng)華揚(yáng)聯(lián)眾、阿里系資源以及聚劃算平臺(tái)進(jìn)行了深度合作，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，助力南方黑芝麻營銷。

在緊扣南方黑芝麻“關(guān)愛父母”的品牌內(nèi)涵下，負(fù)責(zé)前端策略的華揚(yáng)聯(lián)眾發(fā)現(xiàn)，中庭更多是父母付出型的親子關(guān)系，面對(duì)日益長大的子女，親子關(guān)系越來越疏離，一方面中國父母很少直接表達(dá)自己對(duì)子女的愛，卻總會(huì)跟子女嘮叨，另一方面這些嘮叨對(duì)處于叛逆期的年輕人來說，是一種煩躁的管束，他們并不認(rèn)為父母的嘮叨是對(duì)自己的擔(dān)憂和關(guān)愛，所以這產(chǎn)生了越來越嚴(yán)重的“代溝”，華揚(yáng)聯(lián)眾將這種親子關(guān)系中反差極大的現(xiàn)象，和南方黑芝麻倡導(dǎo)的“關(guān)愛父母”結(jié)合起來，延伸出“讀懂爸媽三字經(jīng)”的創(chuàng)意主題，借此，將南方黑芝麻打造成父母和子女新的情感紐帶。

一、預(yù)熱話題 引爆輿論

在階段的預(yù)熱期，南方黑芝麻著重“爸媽三字經(jīng)”的多維度話題炒作，以“父母嘮叨”為落點(diǎn)，將“早點(diǎn)睡”、“?；丶摇币约啊皩?duì)象呢”等諸如此類的“嘮叨三字經(jīng)”融入傳播中，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，通過社交媒體大號(hào)的軟性傳播，引爆輿論，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者參與H5互動(dòng)及引流手淘穹頂搜索品牌信息。

#爸媽三字經(jīng)#話題勾起年輕一代對(duì)父母愛的共鳴，微博話題上線五天，獲得過兩千多萬的閱讀關(guān)注，并引發(fā)微博熱論。微信同樣以父母關(guān)系矛盾點(diǎn)，結(jié)合春節(jié)回家逼婚等熱點(diǎn)話題，引發(fā)共鳴，同時(shí)傳遞品牌信息為活動(dòng)引流。微信閱讀關(guān)注近70萬。

二、融合資源閉環(huán)營銷

積累了一定的輿論關(guān)注度之后，中期階段延續(xù)“爸媽三字經(jīng)”話題，利用阿里生態(tài)圈資源，依托智能互動(dòng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，進(jìn)行全線推廣。在淘外，通過UC開屏、OTT、優(yōu)酷暫停和情景廣告等渠道啟動(dòng)場景式體驗(yàn)營銷。

在淘內(nèi)，結(jié)合促銷互動(dòng)機(jī)制，打造“愛的翻譯器——讀懂爸媽三字經(jīng)”穹頂H5，引流用戶落地至天貓的營銷陣地-聚劃算，淘外和淘內(nèi)充分融合大數(shù)據(jù)，真正形成閉環(huán)營銷。

這次通過淘內(nèi)外數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)，在穹頂互動(dòng)機(jī)制上線期間，南方黑芝麻的淘寶搜索量達(dá)到日均2萬次，旗艦店訪客數(shù)總計(jì)22萬，年貨節(jié)期間銷售額同比增長218%，極大促進(jìn)了品牌的成交量。

三、白皮書續(xù)熱 高效轉(zhuǎn)化

而在第三階段，南方黑芝麻聯(lián)動(dòng)華揚(yáng)聯(lián)眾和淘寶頭條，聚焦時(shí)代下親子關(guān)系問題進(jìn)行深入探討，在淘寶PK進(jìn)行投票活動(dòng)，廣泛收集大數(shù)據(jù)整理成“非和諧親子關(guān)系”白皮書，再次升華品牌和消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，并在淘寶的種草日?qǐng)?bào)社進(jìn)行廣泛曝光和傳播，將消費(fèi)者的痛點(diǎn)實(shí)行高效轉(zhuǎn)化，繼續(xù)為營銷續(xù)熱。

南方黑芝麻通過的策略方向，觸動(dòng)消費(fèi)者，整合華揚(yáng)聯(lián)眾、阿里生態(tài)圈打造傳播爆點(diǎn)，淘內(nèi)淘外全渠道資源配合，在春節(jié)的禮品市場中，成功搶占一席之位。此次營銷，成功化了品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三方之間的影響力，是春節(jié)推廣期間的一個(gè)的傳播示范。

以上是對(duì)南方黑芝麻品牌升級(jí)走心營銷的相關(guān)介紹，希望給大家?guī)韼椭叮?/p>