現(xiàn)如今社會(huì)有越來越多的人比較青睞于營養(yǎng)健康的飲品，而且大多數(shù)廠家都抓住這一賣點(diǎn)。近幾年來，蛋白質(zhì)是當(dāng)下英國增長最快的維生素和膳食類別之一，其廣泛益處已將該類別推向了視覺焦點(diǎn)。 來自Mintel的研究發(fā)現(xiàn)：2016年第二季度，在戶外運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)攝入方面， 25％的英國人選擇了高蛋白食物或飲料。在2014年至2015年期間，推出高蛋白宣稱的新產(chǎn)品增長了97％。

FIT是成立于2014年的英國蛋白質(zhì)飲料品牌，其產(chǎn)品不添加糖、低脂，強(qiáng)化維生素和礦物質(zhì)，最初發(fā)售的產(chǎn)品同比銷量翻了一番。隨著高蛋白食品消費(fèi)觀念的改變，其消費(fèi)人群已經(jīng)由男性運(yùn)動(dòng)愛好者擴(kuò)展至更廣泛的人群，其中高蛋白飲料和零食更多的由女性來消費(fèi)。因此，?FIT創(chuàng)立初衷是為了滿足非體育運(yùn)動(dòng)參與者的需求和現(xiàn)代繁忙的生活方式。

隨著高蛋白市場的持續(xù)增長，市面上充斥著各種各樣的高蛋白飲料。?FIT試圖滿足那些不喜歡營養(yǎng)補(bǔ)充劑味道的消費(fèi)者，擴(kuò)展產(chǎn)品線，又推出三款往特色甜點(diǎn)風(fēng)味方向發(fā)展的蛋白飲料。例如新的香蕉和香草風(fēng)味為喜歡甜食的消費(fèi)者而準(zhǔn)備，而拿鐵咖啡風(fēng)味意在中和主流咖啡飲品和日常健康飲料類別之間的差距。這是將高蛋白、礦物質(zhì)、纖維素和阿拉比咖啡豆結(jié)合的新型冰咖啡產(chǎn)品，也是另一個(gè)可預(yù)期的爆炸性增長類別。其中香蕉、冰咖啡飲料每瓶含有22g蛋白質(zhì)，而香草風(fēng)味飲料每瓶則含有50g蛋白質(zhì)。

新產(chǎn)品針對(duì)男性，尤其是女性消費(fèi)者推出，旨在創(chuàng)造一個(gè)美味、健康和方便的產(chǎn)品，以適應(yīng)任何場合和生活方式，為消費(fèi)者提供日常的營養(yǎng)便利。