如今我們生活中非常常見(jiàn)的品牌非常的多，其中大多數(shù)品牌都非常的熟悉。而且對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，時(shí)代所帶來(lái)的紅利讓任何品牌都有可能在短時(shí)間內(nèi)爆紅。在這樣的環(huán)境下，品牌只靠自身單一的影響力已經(jīng)不能達(dá)到更好的營(yíng)銷效果時(shí)，跨界應(yīng)運(yùn)而生。在注重市場(chǎng)細(xì)分和資源整合的，跨界最核心的價(jià)值是粉絲人群的互補(bǔ)，以達(dá)到品牌效應(yīng)疊加的營(yíng)銷目的。

麥當(dāng)勞跨界出珠寶

近日，麥當(dāng)勞又推出了一款以漢堡為原型的土豪戒指，該戒指用18K黃金打造，還鑲有鉆石及各種色彩的寶石，是麥當(dāng)勞特意找來(lái)珠寶設(shè)計(jì)師Nadine Ghosn設(shè)計(jì)的。

據(jù)了解，Nadine是從“巨無(wú)霸”里的生菜、肉片、起司等不同食材中吸取靈感，分別打造了7枚獨(dú)立的戒指，之后再組成這枚價(jià)值12500美元(約79200人民幣)的戒指。

這枚戒指的名字為Bling Mac。其實(shí)，在2月初麥當(dāng)勞與周大福一起推出中國(guó)味的周邊，做了一款吊墜，這也是其次跨界珠寶。

堅(jiān)持跨界的麥當(dāng)勞

近年來(lái)，麥當(dāng)勞一直在跨界，從二次元到服裝，想不到的組合比比皆是。2015年3月25日這天，作為麥當(dāng)勞在全球24個(gè)城市進(jìn)行的“Imlovinit24”（我喜歡24）驚喜接力中的其中一棒，麥當(dāng)勞在斯德哥爾摩舉辦了“McWalk”麥當(dāng)勞T臺(tái)時(shí)裝秀，各種新品——不是新口味的漢堡或是雪糕，而是包括風(fēng)衣、T恤、雨鞋、壁紙、床單、秋衣秋褲，還有小狗的衣服。甚至請(qǐng)來(lái)了瑞典滑雪隊(duì)的隊(duì)員充當(dāng)了一回走秀的模特兒。

為此，麥當(dāng)勞還專門開(kāi)了網(wǎng)站出售這些巨無(wú)霸印花的單品，而且價(jià)格和麥當(dāng)勞的食物一樣很平易近人。比如，床單的價(jià)格為399瑞典克朗（約合288元人民幣），秋衣和秋褲套裝的價(jià)格為495瑞典克朗（約合358元人民幣）。

作為手游競(jìng)技的超級(jí)IP《全職高手》，在熱播時(shí)與麥當(dāng)勞進(jìn)行跨界合作，在雙方共同推出的《全職高手》動(dòng)畫(huà)福利篇中，男主角葉修大神搖身一變成為麥當(dāng)勞新品薯?xiàng)l“醬”的代言人。除了片中的深度合作，在線下，麥當(dāng)勞不僅在全線餐廳推出《全職高手》定制版麥樂(lè)卡，還在杭州開(kāi)設(shè)了一家《全職高手》主題店，整個(gè)餐廳內(nèi)充滿了《全職高手》的各類元素?！度毟呤帧放c麥當(dāng)勞的合作，通過(guò)實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，讓動(dòng)畫(huà)、手游圍繞二次元用戶從線上到線下都能產(chǎn)生積極的作用和影響，從而實(shí)現(xiàn)雙方合作的價(jià)值化。