近日，休閑零食行業(yè)中的達(dá)利集團(tuán)與熱門電影IP《捉妖記2》合作，依靠產(chǎn)下產(chǎn)品可比克合作，將給大家?guī)碓趺礃拥木剩?/p>

丨敢創(chuàng)丨可比克純切薯片面世

可比克作為國內(nèi)薯片品類領(lǐng)軍品牌，其依托達(dá)利在產(chǎn)品創(chuàng)新方面實(shí)力一直走在行業(yè)前列。據(jù)悉，可比克純切薯片的推出立足于專業(yè)團(tuán)隊(duì)的兩年精耕專研，純切薯片通過“原薯鮮切技術(shù)”的獨(dú)特工藝，對(duì)新鮮馬鈴薯進(jìn)行直接切片，達(dá)到“更薄、更脆、更香”的薯片口感。此外，為滿足消費(fèi)者多種口味需求，可比克純切薯片一舉推出薯香原味、田園番茄味、滋香燒烤味、爽脆青瓜味、麻辣小龍蝦味五大口味。尤其是麻辣小龍蝦口味為可比克首創(chuàng)，緊貼消費(fèi)潮流產(chǎn)品一經(jīng)推出便深受年輕消費(fèi)群體認(rèn)可，為產(chǎn)品暢銷打下了堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品配以健全的銷售網(wǎng)絡(luò)，可比克純切薯片自上市來在線下渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛。而電商平臺(tái)作為年輕消費(fèi)者購物重要渠道之一，可比克針對(duì)電商平臺(tái)推出《捉妖記2》定制限量版包裝，受到年輕人的追捧！

可比克玩轉(zhuǎn)熱門電影IP《捉妖記2》 打響多種組合拳丨敢新丨創(chuàng)新合作熱門電影IP《捉妖記2》

新品新呈現(xiàn)

憑借強(qiáng)大陣容以及精彩的電影情節(jié)，2015年《捉妖記》成功登頂華語票房，《捉妖記》成為熱門電影IP。2018年，定檔于春節(jié)賀歲檔的《捉妖記2》自然成為廣大品牌商青睞的IP資源。自大年初一上映以來，《捉妖記2》票房已突破21億元，可謂火爆電影院?？杀瓤怂珜?dǎo)的全新快樂時(shí)刻與《捉妖記》歡樂理念高度匹配，可比克與《捉妖記2》合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得IP資源化，直接將純切薯片助達(dá)到一部分可比克粉絲和影迷心中。

2017年12月10號(hào)，可比克攜手《捉妖記2》在北京召開以“捉妖可比克，快樂新時(shí)刻”為主題的新品發(fā)布會(huì)。借勢(shì)《捉妖記2》熱度，請(qǐng)萌星胡巴親自揭開可比克純切薯片的神秘面紗?？杀瓤撕秃偷娜旅热そM合，現(xiàn)場(chǎng)帶給大家更多的創(chuàng)新玩法和歡樂體驗(yàn)也將此次的新品發(fā)布會(huì)推向高潮。

丨敢玩丨ARH5齊發(fā)力，場(chǎng)景互動(dòng)營銷

有的玩新品面世之后可比克立即整合《捉妖記2》優(yōu)勢(shì)資源，以創(chuàng)新的軟性營銷方式將可比克純切薯片進(jìn)行巧妙推廣，用充滿趣味、好玩的方式吸引消費(fèi)者，將有內(nèi)容、有話題、有節(jié)點(diǎn)的場(chǎng)景營銷貫穿整個(gè)新品推廣期。實(shí)踐來看，ARH5微博微信等傳播媒介有效的整合，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造出1+1>2傳播效果，成功打造“可比克純切薯片快樂新時(shí)刻”的新品體驗(yàn)，活化可比克品牌。

一、獨(dú)創(chuàng)AR兩個(gè)通道玩法，既帶動(dòng)話題熱度提升純切薯片曝光率和知名度，又聯(lián)動(dòng)電商促銷，做到營銷促銷兩不誤。

AR即為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR 技術(shù)，Augmented Reality的簡(jiǎn)稱），是在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新技術(shù)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)。簡(jiǎn)單來說，是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)，呈現(xiàn)給用戶一個(gè)感知效果更豐富的新環(huán)境?？杀瓤?amp;《捉妖記2》此次和支付寶AR合作形式創(chuàng)新，內(nèi)容豐富，既能讓受眾體驗(yàn)到互動(dòng)游戲的樂趣，又能將產(chǎn)品價(jià)值完美的融入其中，實(shí)現(xiàn)潛移默化的軟性營銷。

二、可比克此次不僅在AR營銷上有所突破，更是推出創(chuàng)意拜年H5，抓住新年?duì)I銷熱潮節(jié)點(diǎn)，通過拜年H5進(jìn)一步放大IP資源，在朋友圈引起不小轟動(dòng)，H5營銷已逐漸成為潮流，因其好玩，簡(jiǎn)單，有趣，互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，極易產(chǎn)生病毒式傳播。通過互動(dòng)性極強(qiáng)的拜年H5，傳遞新年祝福更加的便捷、有趣，能夠主動(dòng)吸引受眾參與，讓軟性的廣告植入做得更加的溫情貼心，從而增加品牌好感度。

丨敢投丨立體式多維度傳播策略

可比克近年來的品牌宣傳主要集中在地面終端推廣，缺乏對(duì)可比克更深層次的推廣策略。今年達(dá)利重點(diǎn)打造可比克，推出可比克新品純切薯片，為助力新品面世，達(dá)利發(fā)揮強(qiáng)大的空中、地面、媒體等矩陣資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)線上線下，推動(dòng)新品可比克純切薯片發(fā)布聲量。在定位年輕消費(fèi)人群之后，可比克投放央視少兒頻道黃金廣告段位、投放全國萬達(dá)院線映點(diǎn)、投放萬達(dá)廣場(chǎng)大屏幕LED廣告、投放戶外廣告牌等?？杀瓤诵缕窂V告覆蓋面廣，觸達(dá)率極高，讓廣告滲透消費(fèi)人群日常生活圈。

通過一系列立體式多維度傳播策略推廣，保證了可比克純切薯片曝光度，線上線下相互配合相輔相成，使得品牌資源化。

希望達(dá)利集團(tuán)越來越好，在品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品建樹上邁出更大的發(fā)展，給大家?guī)砀嗝篮玫捏w驗(yàn)。