作為的吃貨，如果有所以的零食都是自己的，是多么幸福的一件事。算啦，不做夢了，近日隨著浙江衛(wèi)視的節(jié)目《喜劇總動員》第二季的熱播，可是讓吃貨的我們胃口大開。

沒錯，對美味零食的向往并不遙遠。作為節(jié)目贊助商之一，良品鋪子的歡樂加盟，讓觀眾在笑聲中認識并喜歡上了這家休閑零食公司，其創(chuàng)新式的跨界娛樂營銷模式已成為行業(yè)品牌管理的范本。

從強勢植入到場景營銷

作為浙江衛(wèi)視一宗原創(chuàng)喜劇競演綜藝節(jié)目，《喜劇總動員》廣受觀眾好評。不過，越是好看的節(jié)目，觀眾越是對廣告的強勢介入?yún)挓┎灰?，而良品鋪子不但沒有令人生厭，其品牌和產(chǎn)品反而深入人心，原因何在？

也許這正是良品鋪子營銷決策的高明之處。摒棄生硬的廣告插入，改以創(chuàng)意中插、壓屏條這些高能廣告植入形式，情景交融且合情合理，良品鋪子創(chuàng)新娛樂營銷，開啟了零食企業(yè)跨界營銷的新模式。

比如在其中一個節(jié)目里，由演員金世佳、梁超、代樂樂、鄭鑫共同上演的《婚禮的祝?！罚婚_場，梁超飾演的老丈人提著寫有“良品鋪子”的手提袋，在婚禮現(xiàn)場撒起了喜糖。情節(jié)的代入和產(chǎn)品的出鏡都十分貼合，毫無生硬感，真正做到了情景交融，場景營銷模式得到成功展現(xiàn)。

在《喜劇總動員》第二季每期節(jié)目中，以上類似的場景營銷并不少見。看過節(jié)目的人會發(fā)現(xiàn)，無論是在原創(chuàng)節(jié)目現(xiàn)場，還是臺前幕后，參演嘉賓都能將植入自然而然地帶出來，讓觀眾完全沒有突兀感，反而覺得是情節(jié)發(fā)展中的理所當(dāng)然，不僅增加了笑料，更達到了產(chǎn)品營銷的目的。

為此，良品鋪子品牌總監(jiān)段文表示，希望顧客在零食的陪伴下開心去笑、用心生活，從本質(zhì)上講，與喜劇總動員的追求正能量、創(chuàng)造歡樂的價值導(dǎo)向非常吻合。另外，喜劇總動員全家一起觀賞的場景也切合良品鋪子的消費場景。

品牌契合：一場快樂的營銷創(chuàng)新

正如以上段文所強調(diào)的，《喜劇總動員》是一檔適合全家一起觀賞的娛樂綜藝節(jié)目，也符合良品鋪子的消費場景。這也正契合了良品鋪子“品質(zhì)·快樂·家”的核心價值觀。

當(dāng)“快樂”和“家”聯(lián)系到一起，讓人想到了溫馨、幸福。而在第二季的《喜劇總動員》節(jié)目中，也不乏以家庭為話題的喜劇節(jié)目，《爸爸的秘密》、《子孫滿堂》、《天作之合》等，讓觀眾在連連笑聲中體味家的溫暖和感動。

一邊欣賞精彩的節(jié)目，一邊品嘗可口的零食，歡聲笑語中，一片其樂融融的家庭景象躍然于眼前。在良品鋪子的企業(yè)價值觀中，“歡樂與家”與綜藝節(jié)目所折射出的深入生活、觀照現(xiàn)實、扎根人民的出發(fā)點高度一致，讓人們在笑聲中體味生活，感悟人生。

便覽各大行業(yè)的品牌傳播形式，良品鋪子嘗試跨界娛樂營銷，變生硬廣告?zhèn)鞑閳鼍盃I銷，成為休閑零食行業(yè)創(chuàng)新營銷模式的踐行者，或?qū)㈤_啟該行業(yè)真情、娛樂和趣味化營銷的新風(fēng)向。值得注意的是，在推廣的時間節(jié)點方面，《喜劇總動員》第二季在2017年第四季度上線，也與良品鋪子“雙11”以及年貨季的核心營銷節(jié)點契合。

綜合以上，良品鋪子將品牌的核心主張變?yōu)閷嶋H行動，亦得到了不錯的業(yè)績回報。據(jù)了解，2017年“雙十一”，良品鋪子營銷響應(yīng)率同比增長40%，遠超行業(yè)平均水平，在行業(yè)增長放緩趨勢下，全渠道銷售增幅達到35%；“雙十二”，線下2000多家門店拿下了行業(yè)新零售狂歡戰(zhàn)場“”。

“得勁”的零食“得勁”的營銷

好成績的背后靠的是什么？歸根結(jié)底在于產(chǎn)品本身，良品鋪子用實踐證明了這一點。

據(jù)悉，良品鋪子堅持“品質(zhì)·快樂·家”的企業(yè)文化核心價值觀，首先在“品質(zhì)”上做足功課。良品鋪子創(chuàng)始人楊紅春曾表示，良品鋪子根據(jù)消費者跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，在零食市場“好吃”是最關(guān)鍵的購買選擇因素，而好吃的背后，從原料、生產(chǎn)工藝、食用期、營養(yǎng)成分和健康配方等是保證好吃的關(guān)鍵元素。

在《喜劇總動員》里，嘉賓演員們對良品鋪子贊許有加。比如搞笑明星吳君如的一句東北話“得勁”，是對良品鋪子最直接的夸贊。另外在錄制節(jié)目前，嘉賓宋小寶來到嘉賓休息區(qū)，看著一盒盒不同品類的良品鋪子零食，興奮地說：“太大氣點了吧，有點！”

“把全世界的零食搬到顧客家門口，是一件可以把小生意做成大事的事?！被谶@樣一句話的激發(fā)，楊紅春和團隊一起創(chuàng)建了良品鋪子。從開始的60多種產(chǎn)品，到當(dāng)前的1500款零食，良品鋪子要把全世界的美味零食集中在顧客家門口。

如今，良品鋪子的生意和品牌推廣做得可謂“得勁”。通過贊助《喜劇總動員》第二季，良品鋪子搭上娛樂營銷的橋，在休閑零食企業(yè)創(chuàng)新營銷的嘗試中獨樹一幟，突破了傳統(tǒng)廣告植入的生硬形式，通過節(jié)目的場景式營銷，讓人耳目一新，又印象深刻。

在休閑零食這個大的市場，要想長久的讓顧客滿意，提高知名度，不僅僅需要產(chǎn)品的質(zhì)量過硬，好的營銷也是必不可少的，毫無疑問，良品鋪子在這個方面做的很好，預(yù)祝良品鋪子越來越好。