近兩年來(lái)，在高速發(fā)展的堅(jiān)果行業(yè)中，單一的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)多元化需求?；旌闲凸沙脛?shì)異軍突起--每日?qǐng)?jiān)果迅速風(fēng)靡大江南北，也為堅(jiān)果市場(chǎng)開辟出了新的思路。

如今，市場(chǎng)上已經(jīng)有數(shù)十家品牌入局，其中不乏臥龍、百草味、洽洽、新農(nóng)哥、姚生記、中糧、三只松鼠、來(lái)伊份、良品牌子等知名品牌，也有思宏、森林大叔、臻味等成長(zhǎng)型品牌參與，品類日漸成熟的同時(shí)，加速了每日?qǐng)?jiān)果領(lǐng)域的紅?，F(xiàn)象。

今年春糖期間，堅(jiān)果先生堅(jiān)果乳正式亮相，其通過(guò)八種不同堅(jiān)果配制，顛覆堅(jiān)果消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)堅(jiān)果從“吃”到“喝”的全新升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)品類的進(jìn)一步延伸、開辟植物蛋白飲品新藍(lán)海。

從堅(jiān)果先生產(chǎn)品名稱以及產(chǎn)品配料可以看出，堅(jiān)果先生緊貼市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，訴求八種堅(jiān)果配制，堅(jiān)果先生堅(jiān)果乳與傳統(tǒng)單一堅(jiān)果植物蛋白飲品相比營(yíng)養(yǎng)更均衡，意欲依托原有堅(jiān)果優(yōu)勢(shì)及資源。如原料方面堅(jiān)果先生橫跨3大洲4個(gè)，質(zhì)量層層把關(guān)。通過(guò)“堅(jiān)果飲品化”提供更便捷的堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)。

堅(jiān)果先生廣告語(yǔ)為“八種堅(jiān)果配制，營(yíng)養(yǎng)更均衡”,主打佐餐、休閑及饋贈(zèng)三大消費(fèi)場(chǎng)景，意圖打造植物蛋白飲品新天地。為此，堅(jiān)果先生堅(jiān)果乳有240ml單支裝、1.25L共享餐飲裝、精致禮盒裝、超大禮盒裝以及共享大禮盒裝，依托完善的產(chǎn)品體系適應(yīng)不同的渠道消費(fèi)特征。

同時(shí)，堅(jiān)果先生產(chǎn)品包裝極具特色，醒目黃色配以“人性化”堅(jiān)果形象，瓶身不僅醒目易于陳列突出，而且?guī)е咄捕Y帽的卡通人物形象生動(dòng)且酷炫，成功樹立了堅(jiān)果先生“有趣、有品、有料”的品牌形象，對(duì)于年輕消費(fèi)群體吸引力十足。

作為新品牌、新品類，糖酒會(huì)前夕堅(jiān)果先生依托《新城快報(bào)》刊登了充滿懸疑的主題廣告，在預(yù)熱糖酒會(huì)的同時(shí)也有效的影響了成都年輕消費(fèi)群體。此外，為有效“觸及”目標(biāo)群體，堅(jiān)果先生自16日起便在成都東站投放了頻次極高的LED屏廣告，讓全國(guó)與會(huì)經(jīng)銷商“先睹為快”!

而在未來(lái)，為快速打響堅(jiān)果先生這一品牌，目前已為堅(jiān)果先生市場(chǎng)推廣制定了一套立體化傳播策略，將堅(jiān)果先生形象打造成“有趣、有品、有料”的IP形象，未來(lái)將結(jié)合IP形象全面發(fā)力綜藝IP和明星IP,打造堅(jiān)不可摧的全維IP閉環(huán)，通過(guò)“海陸空”全方位立體化傳播迅速打造堅(jiān)果先生品牌。