現(xiàn)如今市面上飲料品牌越來(lái)越多，而且每個(gè)品牌都在不斷的發(fā)展。小茗同學(xué)自從2015年上市以來(lái)，備受行業(yè)關(guān)注，2015年上半年銷售額達(dá)2億，全年銷售和海之言合攬25億，2016年亦取得了不錯(cuò)的成績(jī)，頻頻被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。據(jù)統(tǒng)一2017年財(cái)報(bào)顯示，茶飲料事業(yè)部營(yíng)收為59.64億元人民幣，較同期成長(zhǎng)0.8%，而小茗同學(xué)作為最受關(guān)注的大單品，也再次被重點(diǎn)提及。

近日，小茗同學(xué)也開啟了2018年的波營(yíng)銷動(dòng)作，備戰(zhàn)即將到來(lái)的飲料熱銷旺季。產(chǎn)品不僅全新升級(jí)換裝，在瓶身上大作文章！同時(shí)，還結(jié)合時(shí)下年輕人喜好，繼續(xù)強(qiáng)化冷泡工藝，推出了超桔烏龍新口味。

包裝升級(jí)，2018小茗同學(xué)大走嘻哈“潮人”風(fēng)

據(jù)悉，在今年3月初，小茗同學(xué)推出了新包裝。不難看出，和舊包裝相比，新包裝有了很多改變：一是瓶身上印有的“小茗同學(xué)”的帽子有了變化，從原來(lái)反著帶的帽子變成了正面帶，且帽子統(tǒng)一都以黑色為主，頗具近年來(lái)十分流行的嘻哈“潮人”風(fēng)格；二是更換了許多細(xì)節(jié)，比如之前瓶身上的五道杠牌子以及QQ企鵝的形象都不見了，取而代之的是黑色墨鏡以及說話的耳麥等，與嘻哈、說唱文化結(jié)合的更加緊密，表情也更加調(diào)皮搞笑。

此外，為了配合這一新裝，小茗同學(xué)在官方微博和微信上進(jìn)行了一系列的宣傳推廣，進(jìn)一步激活小茗同學(xué)潮、嘻哈、年輕、趣味的人物形象。

近年來(lái)，隨著《中國(guó)有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》等綜藝節(jié)目的熱播，嘻哈文化在校園以及年輕年輕群體中迅速崛起，他們的個(gè)性打扮也成為校園及年輕群體爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

統(tǒng)一洞悉這行趨勢(shì)，將小茗同學(xué)與之進(jìn)行結(jié)合，為其持續(xù)深耕校園渠道創(chuàng)造了更多可能，也與其核心消費(fèi)者進(jìn)行了深度溝通，吸引了更多年輕人情感上的認(rèn)同。

推超桔烏龍新口味，售價(jià)+1元

自上市以來(lái)，小茗同學(xué)共推出了冰橘綠茶、溜溜噠茶、青檸紅茶以及YO柚白茶四種口味。近日，小茗同學(xué)又推出了超桔烏龍新口味。據(jù)食品商獲悉，目前這款新口味還未大面積鋪市，但我們從統(tǒng)貓旗艦店了解到，這款新口味的零售價(jià)約為6元，相比其他口味，零售價(jià)略高出1元。

除此之外，為配合超桔烏龍茶新品的推廣，小茗同學(xué)繼2017年的“搞笑劇場(chǎng)”之后，今年繼續(xù)貫徹“認(rèn)真搞笑 低調(diào)冷泡”的傳播主線，以校園為背景特推出了“冷泡小劇場(chǎng)”。

“冷泡小劇場(chǎng)”不再延續(xù)“搞笑劇場(chǎng)”中的漫畫風(fēng)格，而是主要演繹了校園中年輕人的趣味日常生活，如女神用一把吸管豪飲超桔烏龍茶，喝到一滴不剩，以此來(lái)表達(dá)對(duì)超桔烏龍茶新品的喜愛。

根據(jù)尼爾森資料顯示，售價(jià)在人民幣5元及以上的茶飲料，歷經(jīng)2015年及2016年的發(fā)展，以及2017年的整合，市場(chǎng)快速崛起，帶動(dòng)整體茶飲料（不含奶茶）市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)。

今年初，中糧、怡寶、盼盼、宏寶萊又紛紛入局茶飲料市場(chǎng)，為茶飲料市場(chǎng)注入了一股新鮮血液的同時(shí)，也為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，而茶飲料市場(chǎng)的“廝殺”也必將更加激烈。

那么，小茗同學(xué)能否憑借這一系列全新的營(yíng)銷動(dòng)作，在這個(gè)群雄圍困的局面中繼續(xù)奮勇向前呢，讓我們拭目以待吧！