德芙是世界寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司，跨界營銷從李易峰、Angelababy到趙麗穎......這幾年來德芙請代言人一直都會選擇有流量的娛樂圈鮮肉小花，從而挖掘粉絲購買力。而近日，德芙跨界二次元偶像，與今年年初大熱的乙女手游《戀與制作人》合作，開始著眼于游戲粉絲經(jīng)濟(jì)的開發(fā)，并開展了一系列的游戲營銷，還推出限量定制禮盒，成功引發(fā)消費(fèi)的關(guān)注。

營銷：主打90后年輕女性市場

《戀與制作人》與其他游戲的不同之處在于，它是國內(nèi)真正意義上款大熱的乙女戀愛游戲。自上線以來被下載次數(shù)已達(dá)1500多萬次，它擁有著龐大的女性粉絲，且年齡層段在十幾至二十幾歲，以90后、00后為主流的消費(fèi)人群。這些女性玩家將游戲的四位男主角白起、周澤楷、許墨、周棋洛稱為“老公”，像對待真人明星一樣為二次元偶像應(yīng)援打call。德芙利用這種消費(fèi)形態(tài)，結(jié)合四人在虛擬世界的人設(shè)和性格，賦予品牌中的不同職位，并推出游戲內(nèi)的專屬愛情故事片，在微博等社交平臺進(jìn)行話題營銷，關(guān)注度十足。

深度跨界：打造德芙游戲劇情互動

此次《戀與制作人》與德芙合作的是“小清新”系列，包括草莓曲奇白巧克力、檸檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力等。

德芙邀請戀與四位男主，跨次元出演《德芙愛情故事》，把愛情各個階段與巧克力口味結(jié)合，通過視角的形式展示給粉絲，直擊少女心。德芙用檸檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力、草莓曲奇白巧克力分別演繹了戀愛從酸甜初識，到怦然心動再到甜蜜愛戀的心理變化，讓你分分鐘愛上不一樣的絲滑。視頻被上傳到二次元人類聚集的B站專區(qū)后引起相關(guān)粉絲不斷的刷屏，為德芙的新品推廣打下很好的營銷基礎(chǔ)。

除了在線上進(jìn)行相關(guān)短片的投放，線下陳列、海報宣傳等，德芙也將四位“紙片人”的魅力發(fā)揮的淋漓盡致。4月8日，#德芙戀與巧克力之店#正式開業(yè)啦！#戀與#四大男主在全家上海漢口路店和全家廣州華普廣場店強(qiáng)勢為德芙”占位”。

專屬定制：吸引粉絲購買力

德芙經(jīng)常會推出代言人專屬款定制禮盒，此次也不例外。德芙針對四位男主角分別設(shè)計了四款專屬人物禮盒，禮盒盒子包裝印有人物圖片，產(chǎn)品包含4盒不同口味的德芙新品——德芙小巧粒和3塊不同口味的塊狀德芙以及一份戀與游戲禮包兌換卡，德芙天貓旗艦店促銷價139.9元。

禮盒在包裝上還進(jìn)行了設(shè)置，用戶打開禮盒，輕觸開關(guān)即可聽見喜歡的男主的聲音。另外，德芙還推出了定制小程序，禮盒內(nèi)頁和封面由用戶定制。粉絲可以在小程序中上傳自己的照片，隨后便會生成自己與游戲角色的合照，用戶可以與喜歡的男主同框，從而產(chǎn)生角色代入感。

以上是對德芙從明星到二次元偶像 跨界營銷趕時髦的相關(guān)新聞，在內(nèi)容商品化的，游戲、漫畫、小說至同人、手辦，已經(jīng)形成了一條二次元產(chǎn)業(yè)鏈，開始成為媲美明星的代言人。其他二次元ip諸如《榮耀》、《陰陽師》等熱門手游，《全職高手》等熱門動漫，洛天依、初音未來等虛擬偶像，都開始與知名企業(yè)展開了跨界合作。