隨著《明日之子》的播出，人們對二次元越來越青睞，眾多品牌開始打造屬于自己的原創(chuàng)策略，開啟屬于自己的花樣式營銷。

在動漫營銷愈演愈烈的狀態(tài)下，以三只松鼠為代表的食品企業(yè)探索出自主打造原創(chuàng)動漫IP的策略，將IP營銷做到。

三只松鼠上線同名動畫片

食企利用動漫的優(yōu)勢，將角色植入消費(fèi)者大腦，能夠快速引起消費(fèi)者的情感共鳴，消費(fèi)者受品牌的影響越來越大，具有情感溝通能力的品牌將得到消費(fèi)者的更多青睞。

早在2016年，章燎原堅(jiān)稱自己要打造一個(gè)IP，以三只松鼠可愛的形象，從零食衍生出衣服、包等，還有動漫、娛樂綜合體。他表示，自己做的不是周邊、文化地產(chǎn)，這些動作都是為了“讓主人更爽”。

于是，醞釀兩年的《三只松鼠》同名動畫將于4月9日17:00正式登陸北京電視臺卡酷衛(wèi)視首播，每天兩集，每集約13分鐘。播出第便創(chuàng)造了全國動畫片白天時(shí)段收視名的佳績。

在動畫未正式播出前，三只松鼠曾在各投食店和鼠味相投做過小小的“實(shí)驗(yàn)”，將前兩集的內(nèi)容進(jìn)行了放映，吸引了不少到店的小朋友停駐觀看，后來投食店的小松鼠索性采購了不少小板凳放置在電視前，小朋友一邊吃一邊看，笑的咯咯響，爸爸媽媽有時(shí)候也會陪著孩子一起看。

至于為何會推出這樣一部同名童話片，松鼠官方微信上有這樣一段解釋。2016年，章燎原曾發(fā)表過這樣的觀點(diǎn)：“過去三只松鼠的發(fā)展是踩中電商 1.0 用戶服務(wù)升級的趨勢：從嗑瓜子到吃堅(jiān)果，是時(shí)代的需求。而電商 2.0 的發(fā)展方向是 ‘娛樂化’”。松鼠老爹所說的娛樂化，是希望我們里里外外，在與用戶的交流中，在帶給用戶的產(chǎn)品中，立體化的給予用戶更多的娛樂和快樂，給用戶造夢。

章燎原強(qiáng)調(diào)三只松鼠未來主業(yè)還是賣零食，也是想通過強(qiáng)化IP拉動產(chǎn)品銷售，“將從堅(jiān)果到零食到全品類”，這是章燎原對其食品業(yè)務(wù)發(fā)展方向的規(guī)劃。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在國漫迅速崛起的更應(yīng)該搶占先機(jī)，以動漫形式作為突破口，在“文化創(chuàng)意”上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，結(jié)合動漫打造超級IP，既迎合了目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心需求又能夠引起觀眾的共鳴。可以說，三只松鼠企業(yè)的策略也為更多食企在未來的道路上提供了范例。

以上是對食企展開花式營銷，打造原創(chuàng)動漫IP策略的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，創(chuàng)新策略，開啟花樣式營銷。