提到洽洽，首先想到的是瓜子，洽洽瓜子是市面上的食品。而且作為一家以傳統(tǒng)炒貨、堅(jiān)果為主營(yíng)，集自主研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為一體的現(xiàn)代休閑食品企業(yè)，洽洽食品（002557.SZ）自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持以“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳播快樂(lè)味道”為使命，經(jīng)過(guò)近二十年的潛心經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品線日趨豐富，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理體系逐步完善，公司產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度不斷提升，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益逐年增長(zhǎng)。

聚焦堅(jiān)果炒貨市場(chǎng)新品持續(xù)放量

根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010至2017年間，堅(jiān)果炒貨行業(yè)年產(chǎn)值從452億元迅速增長(zhǎng)至1214億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.2%，增速高于整體休閑食品，預(yù)計(jì)到2020年產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到2322億元，保持復(fù)合增長(zhǎng)率17.29%的高增長(zhǎng)。

2016年，洽洽國(guó)葵事業(yè)部開(kāi)發(fā)的焦糖和山核桃味（藍(lán)袋）系列產(chǎn)品開(kāi)始上市，深獲好評(píng)。2017年兩只新品持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品銷(xiāo)售共約5.5億元。值得一提的是，去年洽洽食品攜手京東新通路，打開(kāi)了線上市場(chǎng)，產(chǎn)品可直接觸達(dá)廣大中小門(mén)店。今年1月，洽洽在京東新通路首發(fā)新品，逐步深入零食B2B市場(chǎng)。

同時(shí)，公司將線上渠道對(duì)消費(fèi)者研究的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和反饋及時(shí)傳遞給線下，加強(qiáng)新品類(lèi)體系的市場(chǎng)推廣和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)線上、線下資源的合理嫁接，從而打開(kāi)了公司整合行業(yè)其他區(qū)域性品牌的空間，搶占更多市場(chǎng)份額。

品牌戰(zhàn)略不斷升級(jí)核心競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升

近幾年越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始抱怨年味冷淡，但現(xiàn)象背后的原因，卻少有人深挖。廣告的意義不僅僅是為了賣(mài)出更多的商品，而應(yīng)當(dāng)視之為價(jià)值傳遞、產(chǎn)生共鳴、促進(jìn)思考的途徑。自2017年起，洽洽食品即以“年輕化”為目標(biāo)，踏上了整合營(yíng)銷(xiāo)之路。

一方面洽洽將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等高效組合，打造出了“洽洽年貨節(jié)”、“洽洽葵花節(jié)”兩大品牌文化IP，另一方面，公司不斷進(jìn)行品牌視覺(jué)升級(jí)，現(xiàn)已逐漸形成了幾大頗具特色的包裝體系。通過(guò)采用醒目亮眼青春的視覺(jué)感受，對(duì)應(yīng)差異化升級(jí)產(chǎn)品，洽洽食品實(shí)現(xiàn)了國(guó)民化、年輕化升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)內(nèi)堅(jiān)果炒貨的地位。

目前，公司引入了全球戰(zhàn)略定位咨詢(xún)領(lǐng)域的——里斯中國(guó)（Ries&Partners）作為戰(zhàn)略咨詢(xún)合作伙伴。市場(chǎng)分析人士對(duì)此表示，洽洽食品作為堅(jiān)果炒貨行業(yè)的巨頭，此次重新定義戰(zhàn)略方向，有望再度激活瓜子市場(chǎng)。相信在里斯中國(guó)的助推下，公司將進(jìn)一步清晰自身戰(zhàn)略定位，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。

洽洽食品表示，公司今年將繼續(xù)以堅(jiān)果炒貨業(yè)務(wù)為核心，加強(qiáng)渠道精耕以及新渠道建設(shè)的力度，為公司的新產(chǎn)品構(gòu)筑更加有效的通路。同時(shí)，公司還將通過(guò)適當(dāng)?shù)膮⒐?、控股、合作開(kāi)發(fā)的方式進(jìn)入相關(guān)細(xì)分行業(yè)，密切關(guān)注市場(chǎng)的需求動(dòng)態(tài)調(diào)整，構(gòu)筑產(chǎn)品、品牌、渠道三力的良好互相驅(qū)動(dòng)機(jī)制，成為真正的休閑食品行業(yè)綜合提供商。