近段時(shí)間一款江小白飲品引起大家的關(guān)注，“掃一掃瓶身，能穿越到一個(gè)小型的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，跟朋友一起體驗(yàn)線上派對(duì)。”4月27日，江小白“天生自由之夜”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東AR的工作人員拿起一瓶 “江小白天生自由京東AR定制瓶”給記者演示玩法。

據(jù)了解，“天生自由之夜”是一場(chǎng)由江小白發(fā)起，并聯(lián)合京東舉辦的一場(chǎng)集電音、民樂(lè)、混飲、AR技術(shù)等元素的民樂(lè)電音派對(duì)，為傳統(tǒng)文化注入了新生活力。

新科技讓傳統(tǒng)文化老味新生

作為國(guó)內(nèi)民樂(lè)電音派對(duì)，“天生自由之夜”在4月27日上海摩登天空首站亮相便邀請(qǐng)了有代表性與影響力的“中國(guó)風(fēng)電子音樂(lè)人”——徐夢(mèng)圓與電音大咖CHENG_C、 CHiLL等人登臺(tái)表演。

京東AR試妝鏡作為黑科技首次入駐音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾提供快捷的試妝體驗(yàn)。此外，工作人員為記者示范了如何通過(guò)掃一掃“天生自由AR定制瓶”進(jìn)入虛實(shí)結(jié)合的AR動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)“天生自由之夜”派對(duì)線上與線下同步體驗(yàn)。

與一般的電音派對(duì)不同，“天生自由之夜”用全新升級(jí)的炫酷舞臺(tái)、極富科技感的AR試妝、復(fù)古背景的互動(dòng)環(huán)拍、獨(dú)具特色的定制混飲重新解讀了傳統(tǒng)民樂(lè)，并通過(guò)一場(chǎng)聲光影的視聽(tīng)盛宴實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的老味新生。

于持續(xù)發(fā)起中國(guó)傳統(tǒng)文化老味新生運(yùn)動(dòng)的中國(guó)酒品牌而言，江小白的努力不僅體現(xiàn)在音樂(lè)、國(guó)漫、青年藝術(shù)等青年文化領(lǐng)域，在其真正的主場(chǎng)——酒行業(yè)中，江小白更肩負(fù)著助推傳統(tǒng)重慶高粱酒老味新生的使命。江小白在傳承白沙古鎮(zhèn)傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵高粱酒工藝基礎(chǔ)上，憑技術(shù)創(chuàng)新和匠心手藝提香、去雜、降度，研究總結(jié)出單一高粱為原料的“單純釀造法”，以更多風(fēng)味物質(zhì)的酒體，奠定了“簡(jiǎn)單、純粹、甜凈”的輕口味酒體風(fēng)格。江小白對(duì)傳統(tǒng)釀酒技藝的創(chuàng)新帶來(lái)的不僅是傳統(tǒng)重慶高粱酒的新生，也將是傳統(tǒng)釀酒文化的新生。

江小白×京東：從樹(shù)立文化自信到打造中國(guó)青年生活方式在當(dāng)前西方文化大舉進(jìn)入的形勢(shì)下，如何樹(shù)立文化自信，打造具有民族特色的潮流文化，成為很多人心中的疑問(wèn)。作為新世代青年文化的領(lǐng)頭羊與國(guó)際視角的中國(guó)電商巨擘，江小白與京東通過(guò)一場(chǎng)融合科技元素與傳統(tǒng)民樂(lè)的電音派對(duì)為這個(gè)問(wèn)題作了一個(gè)可參考的解答。

“科技是形，文化是魂，在以往傳播中國(guó)文化的時(shí)候，我們總是認(rèn)為好的東西會(huì)有市場(chǎng)，從而忽略了文化包裝與品牌打造，效果并不理想。我們希望通過(guò)打造這個(gè)形與神相結(jié)合的音樂(lè)樣本能夠讓更多的人重新認(rèn)識(shí)中國(guó)文化，使之成為他們的生活方式，目前來(lái)看效果非常好?！苯“椎囊晃黄放平?jīng)理告訴記者。

值得一提的是，“天生自由之夜”并非江小白與京東的次在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的合作。2017年9月，江小白與京東聯(lián)合發(fā)起了關(guān)于宣傳川渝在地文化的“川越酒時(shí)光”活動(dòng)，又在春節(jié)期間共同進(jìn)行了宣傳中國(guó)生肖文化的“江小白×京東JOY狗年生肖紀(jì)念版”的品牌聯(lián)合，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

下一步，江小白與京東將更多地在中國(guó)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域合作，逐步將文化自信融入日常生活中，最終打造成中國(guó)青年的生活方式。