進(jìn)入五月份，似乎離端午節(jié)還有一段時間，端午節(jié)美味的粽子是大家喜歡的產(chǎn)品，來伊份卻早一步進(jìn)行端午節(jié)的戰(zhàn)略布局，上線多款全新口味的粽子！

對于吃貨們來說，新鮮營養(yǎng)又口味豐富的粽子不禁讓人食指大動。那么，時令性產(chǎn)品如何進(jìn)行創(chuàng)新升級，才能打動吃貨們的心呢？帶領(lǐng)大家一起探尋來伊份上線的粽子究竟有何花樣。

上架一周，總?cè)站N售量超過42000個

從來伊份官方微信公眾號了解到，來伊份推出的“高棕”系列，口味多樣，而且方便攜帶，在各大渠道上架短短一周，收獲了不俗的業(yè)績，總?cè)站N售量超過42000個，成為名副其實的爆款“粽”。

來伊份上架的粽子產(chǎn)品，包含了多種口味，比如蛋黃肉粽、鮮肉粽、蜜棗粽子等，更有一些創(chuàng)新性的口味，如筍尖雞肉粽、腐乳肉粽、鮮香菌菇棕、臺灣風(fēng)味黑米八寶龍粽子等。

據(jù)說下面這款瑤柱蝦仁蛋黃肉粽，是新品中的爆款推薦。據(jù)說門店上市一周時間，單品日均銷量已超過4000只。

整只粽子誠意滿滿，精選五花肉、蝦仁、紅心咸蛋黃等豐富配料，2粒瑤柱、2只蝦仁、1整只蛋黃、加上五花肉，滿足吃貨的硬需求。據(jù)說海鮮和高湯糯米融合的味道，吃進(jìn)嘴里有股大海的氣息。

除了瑤柱蝦仁蛋黃肉粽，來伊份還推出了致敬經(jīng)典的蜜棗粽子、素食鮮香菌菇粽子、重口腐乳肉粽子三款新口味，而其他新的口味也在不斷的陸續(xù)上線中。

產(chǎn)品售價方面，包括鮮肉粽、蛋黃肉粽、栗子鮮肉粽、臺灣風(fēng)味黑米八寶龍粽子等在內(nèi)的多款經(jīng)典口味售價都在5.8~7.8元/100g~135g。除了小包裝粽子產(chǎn)品，來伊份也推出了禮盒包裝版，天貓旗艦店顯示，來伊份高粽吉享禮盒100g*6栗子鮮肉蛋黃鮮肉粽促銷價58元，目前總銷量已經(jīng)達(dá)到24000件。

教科書級別營銷模式助推“高粽”銷量翻番

事實上，去年端午節(jié)，來伊份借助線上線下獨到的營銷，借助刷屏級的H5、破百萬的數(shù)據(jù)流量、火爆的線下銷量場景，來伊份在去年通過“六步走”打造了一場教科書級別的營銷戰(zhàn)役，引起業(yè)內(nèi)圍觀，讓傳統(tǒng)的粽子變成了“網(wǎng)紅”，成為各大門店及線上渠道的熱銷產(chǎn)品，“紅”遍了食品圈！

首先是借助母親節(jié)前開啟波造勢活動。來伊份通過官方微博、微信發(fā)起#一句話證明你是媽#活動，通過話題互動送粽子，迅速吸引了媽媽粉的注意，開啟了母親節(jié)活動造勢波。

與此同時來伊份聯(lián)合花椒直播平臺打造的一場火爆全民的直播互動節(jié)目，在直播期間進(jìn)行“網(wǎng)紅”高粽推介、呆萌玩偶圈粉、食材產(chǎn)地競猜等環(huán)節(jié)與網(wǎng)友親密互動，把觀眾不斷往來伊份App引流、注冊會員、導(dǎo)向母親節(jié)活動，取得直播觀看100多萬次的好成績。

經(jīng)過幾輪鋪墊之后，母親節(jié)當(dāng)天，來伊份在全國線下直營門店發(fā)起了“10萬網(wǎng)紅高粽免費送”的活動，簡單粗暴的活動流程吸引了眾多消費者的關(guān)注，來伊份全國門店天出現(xiàn)了火爆的排隊場景，當(dāng)天客流量同比上升了40%。

趁著母親節(jié)的熱潮尚未消退，來伊份邀請大胃王甄能吃再次直播搞事情。該直播累計播放高達(dá)739萬余次，508萬人次點贊表示喜歡、互動留言也是刷到1.2萬余次，良好的粉絲效應(yīng)也為來伊份的帶來了巨大的品牌效益。

《一顆粽子的飛升計劃》端午預(yù)熱H5，引經(jīng)據(jù)典講述“網(wǎng)紅”高粽在飛升過程中偶遇小燕子、楊貴妃、屈原等人物而引發(fā)的一系列啼笑皆非的故事。腦洞大開的趣味創(chuàng)意火速圈粉一大幫年輕群體，H5一時間刷爆朋友圈，H5所派發(fā)的優(yōu)惠券瞬間被搶空。

當(dāng)端午的節(jié)日氣息愈發(fā)濃重，來伊份也是按耐不住內(nèi)心的小激動，特推出端午大放“價”特別優(yōu)惠活動，再次引起消費者的關(guān)注。

根據(jù)以上報道，來伊份搶先一步的戰(zhàn)略布局將會在端午節(jié)時贏得更好的機(jī)會，我們看接下來的進(jìn)展。