卡夫亨氏作2016年美國(guó)500強(qiáng)排行榜中公司排名第153位，是世界第五大食品公司。在中國(guó)市場(chǎng)上，61%的消費(fèi)者對(duì)卡夫的直觀聯(lián)想是餅干，卡夫等于餅干這一觀念深入人心。

前些天，零食界巨頭卡夫亨氏在中國(guó)全球首發(fā)卡夫趣族品牌。聽(tīng)說(shuō)這款在線下門(mén)店都買(mǎi)不到的餅干，已博得90后年輕人的萬(wàn)千寵愛(ài)。那么這款新品牌餅干究竟有著怎樣的魔力，能夠吸引眾人圍觀還引來(lái)熱議的呢？

突破傳統(tǒng)餅干定位，多樣化設(shè)計(jì)聚焦千禧一代

卡夫趣族采用全線進(jìn)口原料和高質(zhì)量的工藝，可以說(shuō)它一出生打敗了市面上絕大多數(shù)餅干。

更突出的是，卡夫趣族的口味設(shè)計(jì)也走在潮流前端。突破了傳統(tǒng)餅干品牌定位保守、口味單一的現(xiàn)狀，卡夫趣族加入了時(shí)下年輕人追捧的網(wǎng)紅口味，如：誘人芝士巧克力味夾心餅干和熱辣辣椒巧克力味餅干，深受90后喜愛(ài)。

事實(shí)上，卡夫趣族是卡夫亨氏在中國(guó)首先推出全新創(chuàng)意零食品牌。據(jù)大中華區(qū)總經(jīng)理Ze Dias介紹，該品牌專(zhuān)為年輕的千禧一代設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的定位和研發(fā)等均在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行。

卡夫趣族以「怪，好吃的」為理念，鼓勵(lì)當(dāng)下的年輕人解鎖內(nèi)心的「小古怪」，做自己，釋放內(nèi)心最有趣的靈魂。其中，四個(gè)可愛(ài)軟萌的餅干人物的設(shè)計(jì)，讓千禧一代對(duì)卡夫趣族品牌好感度升溫，讓其完成了從一款簡(jiǎn)單的零食到擁有有趣靈魂的品牌的飛躍。

卡夫趣族的四個(gè)人物分別對(duì)應(yīng)四種餅干口味：

1.芝心滿溢的芝士味對(duì)應(yīng)霸氣軟萌大芝哥，他熱愛(ài)音樂(lè)愛(ài)健身，擁有著迷一樣的自信。雖然時(shí)不時(shí)被現(xiàn)實(shí)懟倒，但他總是為了走向人生而不斷努力；2.醇厚巧心巧克力味對(duì)應(yīng)蠢萌少女仙女可，她是人見(jiàn)人愛(ài)的小公舉，日常是拍照美妝做SPA，雖然有時(shí)會(huì)犯一些小錯(cuò)誤，但她總是一笑而過(guò)，心情美美噠；3.精細(xì)抹茶味對(duì)應(yīng)佛系青年慢茶茶，他喜歡以觀眾視角靜靜的看著這個(gè)世界，并且能淡定的面對(duì)生活中的不快；4.熱辣辣椒巧克力味對(duì)應(yīng)暴走少年小辣飛，他愛(ài)刺激愛(ài)冒險(xiǎn)，并且活在當(dāng)下，平淡的人生在他看來(lái)和當(dāng)咸魚(yú)沒(méi)什么兩樣。

除了在包裝上以Q萌的形象呈現(xiàn)產(chǎn)品，卡夫趣族還根據(jù)這四個(gè)可愛(ài)有趣的IP制作了一系列周邊產(chǎn)品，如大芝哥抱枕，大芝哥屁墊和四個(gè)人物的懶人沙發(fā)。

強(qiáng)大粉絲效應(yīng)支持，4000份禮盒即刻售罄

卡夫趣族一經(jīng)發(fā)布引來(lái)各路來(lái)者的圍觀，實(shí)際上與其背后所關(guān)聯(lián)的強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)有著密不可分的關(guān)系?？ǚ蛉ぷ逶谛计淦放拼匀耸屈S子韜之前，便將粉絲經(jīng)濟(jì)做到了化。

4月8日黃子韜發(fā)出一段微博故事。視頻中曬出了一個(gè)看著他的抱枕，黃子韜配文解說(shuō)為“沒(méi)禮貌的東西”。

正是這個(gè)具有遐想性的抱枕和文字迅速引起粉絲大量的評(píng)論，粉絲紛紛猜測(cè)這個(gè)抱枕是什么？在一片猜測(cè)聲中，一個(gè)腦洞大開(kāi)的粉絲認(rèn)為這個(gè)抱枕像一只螃蟹，黃子韜看到評(píng)論后回應(yīng)：“不是……這哪兒像螃蟹了……這明明是大芝哥?！?/p>

這條回復(fù)頓時(shí)在粉絲圈里炸開(kāi)了鍋。有的網(wǎng)友在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提問(wèn)，紛紛疑惑“大芝哥？大芝哥到底是誰(shuí)？”。而彼時(shí)卡夫趣族尚未官方宣布黃子韜代言大芝哥，網(wǎng)上也尚無(wú)大芝哥的介紹。

隨后，品牌方立即發(fā)帖回應(yīng)，創(chuàng)建了“大芝哥是個(gè)啥”這一話題，暗示大芝哥身世。借著黃子韜的微博熱度及粉絲們求解心切的心情，卡夫趣族成功將尋求答案的粉絲往品牌官微上引流，為創(chuàng)造品牌聲量打下基礎(chǔ)。

卡夫趣族牢牢抓住用戶獵奇心理繼續(xù)散播懸念，暗示「確認(rèn)過(guò)眼神，大芝哥終于遇上對(duì)的人?！褂纸?jīng)過(guò)兩撥微博預(yù)熱帖，吊足粉絲胃口后將懸念推向高潮。

4月20日早上十點(diǎn)，卡夫趣族官方宣布「黃子韜是大芝哥」，并推出明星同款禮包。此帖一出，4000份黃子韜餅干禮盒立即售罄。

重回中國(guó)市場(chǎng)，將掀多大浪花？

卡夫餅干曾經(jīng)是中國(guó)“一哥”，2012年卡夫一分為二，北美雜貨業(yè)務(wù)仍保留卡夫的名稱(chēng)，全球零食業(yè)務(wù)則改名為“億滋”，中國(guó)市場(chǎng)也全部進(jìn)行了品牌更換。2015年，卡夫又和亨氏進(jìn)行合并。

中國(guó)是卡夫亨氏全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，這個(gè)全球第五大食品和飲料公司希望在中國(guó)零食市場(chǎng)獲得更多發(fā)展。

目前，卡夫零食與天貓共同成立了“零食實(shí)驗(yàn)室”，將針對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者洞察、新品研發(fā)等課題進(jìn)行了深度合作，依托數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)新品研發(fā)，并計(jì)劃推出更多由天貓首發(fā)的定制零食。渠道上，雙方也進(jìn)行長(zhǎng)期深度合作的探索，通過(guò)全渠道合作的模式，共同拓展產(chǎn)品推廣新渠道。

有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)餅干行業(yè)一直保持快速發(fā)展勢(shì)頭，到2020年零售總額有望接近900億元 。根據(jù)CNPP數(shù)據(jù)研究，十大品牌網(wǎng)china-10.com，買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)聯(lián)合重磅推出的《中國(guó)十大餅干品牌排行榜》（排名不分先后），中國(guó)餅干市場(chǎng)目前的格局如下：

未來(lái)卡夫亨氏將會(huì)以怎樣策略在中國(guó)市場(chǎng)收獲更大果實(shí)，新餅干品牌卡夫趣族又將有哪些驚喜呈現(xiàn)，還需我們拭目以待。

以上是對(duì)卡夫亨氏新品上市 創(chuàng)意零食“趣族”的相關(guān)新聞，為適應(yīng)中國(guó)電商銷(xiāo)售渠道的快速發(fā)展，卡夫亨氏也在電商渠道加強(qiáng)與本土平臺(tái)合作，希望在數(shù)據(jù)、渠道和營(yíng)銷(xiāo)方面落地新零售戰(zhàn)略。