在前些天，卡夫亨氏在中國(guó)全球首發(fā)卡夫趣族品牌。聽說(shuō)這款在線下門店都買不到的餅干，已博得90后年輕人的萬(wàn)千寵愛。那么這款新品牌餅干究竟有著怎樣的魔力，能夠吸引眾人圍觀還引來(lái)熱議的呢？

4月8日黃子韜發(fā)出一段微博故事。視頻中曬出了一個(gè)看著他的抱枕，黃子韜配文解說(shuō)為“沒禮貌的東西”.

微博迅速引起粉絲大量的評(píng)論，粉絲紛紛猜測(cè)這個(gè)抱枕是什么？在一片猜測(cè)聲中，一個(gè)腦洞大開的粉絲認(rèn)為這個(gè)抱枕像一只螃蟹，黃子韜看到評(píng)論后回應(yīng)：“不是……這哪兒像螃蟹了……這明明是大芝哥。”

條回復(fù)頓時(shí)在粉絲圈里炸開了鍋。有的網(wǎng)友在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提問(wèn)，紛紛疑惑“大芝哥？大芝哥到底是誰(shuí)？”.而彼時(shí)網(wǎng)上也無(wú)大芝哥的介紹。

突破傳統(tǒng)餅干定位，多樣化設(shè)計(jì)聚焦千禧一代，卡夫趣族采用全線進(jìn)口原料和高質(zhì)量的工藝，可以說(shuō)它一出生打敗了市面上絕大多數(shù)餅干。

更突出的是，卡夫趣族的口味設(shè)計(jì)也走在潮流前端。突破了傳統(tǒng)餅干品牌定位保守、口味單一的現(xiàn)狀，卡夫趣族加入了時(shí)下年輕人追捧的網(wǎng)紅口味，如：誘人芝士巧克力味夾心餅干和熱辣辣椒巧克力味餅干，深受90后喜愛。

事實(shí)上，卡夫趣族是卡夫亨氏在中國(guó)首先推出全新創(chuàng)意零食品牌。據(jù)大中華區(qū)總經(jīng)理ZeDias介紹，該品牌專為年輕的千禧一代設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的定位和研發(fā)等均在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行。

卡夫趣族以「怪，好吃的」為理念，鼓勵(lì)當(dāng)下的年輕人解鎖內(nèi)心的「小古怪」，做自己，釋放內(nèi)心最有趣的靈魂。其中，四個(gè)可愛軟萌的餅干人物的設(shè)計(jì)，讓千禧一代對(duì)卡夫趣族品牌好感度升溫，讓其完成了從一款簡(jiǎn)單的零食到擁有有趣靈魂的品牌的飛躍。

卡夫趣族的四個(gè)人物分別對(duì)應(yīng)四種餅干口味：

1.芝心滿溢的芝士味對(duì)應(yīng)霸氣軟萌大芝哥，他熱愛音樂(lè)愛健身，擁有著迷一樣的自信。雖然時(shí)不時(shí)被現(xiàn)實(shí)懟倒，但他總是為了走向人生而不斷努力；2.醇厚巧心巧克力味對(duì)應(yīng)蠢萌少女仙女可，她是人見人愛的小公舉，日常是拍照美妝做SPA,雖然有時(shí)會(huì)犯一些小錯(cuò)誤，但她總是一笑而過(guò)，心情美美噠；3.精細(xì)抹茶味對(duì)應(yīng)佛系青年慢茶茶，他喜歡以觀眾視角靜靜的看著這個(gè)世界，并且能淡定的面對(duì)生活中的不快；4.熱辣辣椒巧克力味對(duì)應(yīng)暴走少年小辣飛，他愛刺激愛冒險(xiǎn)，并且活在當(dāng)下，平淡的人生在他看來(lái)和當(dāng)咸魚沒什么兩樣。除了在包裝上以Q萌的形象呈現(xiàn)產(chǎn)品，卡夫趣族還根據(jù)這四個(gè)可愛有趣的IP制作了一系列周邊產(chǎn)品，如大芝哥抱枕，大芝哥屁墊和四個(gè)人物的懶人沙發(fā)。

2018年4月8日黃子韜發(fā)出一段微博故事。視頻中曬出了一個(gè)看著他的抱枕，黃子韜配文解說(shuō)為“沒禮貌的東西”.

微博迅速引起粉絲大量的評(píng)論，粉絲紛紛猜測(cè)這個(gè)抱枕是什么？在一片猜測(cè)聲中，一個(gè)腦洞大開的粉絲認(rèn)為這個(gè)抱枕像一只螃蟹，黃子韜看到評(píng)論后回應(yīng)：“不是……這哪兒像螃蟹了……這明明是大芝哥?！?/p>

這條回復(fù)頓時(shí)在粉絲圈里炸開了鍋。有的網(wǎng)友在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提問(wèn)，紛紛疑惑“大芝哥？大芝哥到底是誰(shuí)？”.而彼時(shí)網(wǎng)上也無(wú)大芝哥的介紹。

隨后，品牌方立即發(fā)帖回應(yīng)，創(chuàng)建了“大芝哥是個(gè)啥”這一話題，暗示大芝哥身世。借著黃子韜的微博熱度及粉絲們求解心切的心情，卡夫趣族成功將尋求答案的粉絲往品牌官微上引流，為創(chuàng)造品牌聲量打下基礎(chǔ)。卡夫趣族牢牢抓住用戶獵奇心理繼續(xù)散播懸念，暗示「確認(rèn)過(guò)眼神，大芝哥終于遇上對(duì)的人。」又經(jīng)過(guò)兩撥微博預(yù)熱帖，吊足粉絲胃口后將懸念推向高潮。

以上是對(duì)卡夫亨氏創(chuàng)意零食品牌“趣族” 黃子濤為新的形象代言的相關(guān)新聞，目前，卡夫零食與天貓共同成立了“零食實(shí)驗(yàn)室”,將針對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者洞察、新品研發(fā)等課題進(jìn)行了深度合作，依托數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)新品研發(fā)，并計(jì)劃推出更多由天貓首發(fā)的定制零食。