上好佳（中國）有限公司是菲律賓LIWAYWAY公司于1993年在華投資的以食品工業(yè)為主的企業(yè)集團(tuán)。1993年，LIWAYWAY公司在中國成立了上好佳控股有限公司在中國建立的家公司，主要管理集團(tuán)在中國的運(yùn)營業(yè)務(wù)，四大產(chǎn)品系列年銷售額在30億元左右。

田園薯片系列再添新口味成員

2017年12月，上好佳在田園薯片系列基礎(chǔ)上推出新口味薯片——田園薯片之青檸海鹽味。

這款新口味田園薯片包裝以綠色為主色調(diào)，保留了田園式的清新風(fēng)格，產(chǎn)品包含50g、80g/包等多種規(guī)格?！笆窍牒湍阋黄稹e’一下”的廣告語中一個(gè)“閑”字一語雙關(guān)，既凸顯出新品的口味特色，又很好地詮釋了上好佳針對年輕消費(fèi)群體所打出的情感牌。目前田園薯片之青檸海鹽味在京東超市售價(jià)5.7元/80g。

抓年輕消費(fèi)群體，選用當(dāng)紅小生做代言

推出新口味田園薯片的同時(shí)，上好佳還選擇了當(dāng)紅小生——張彬彬作為其產(chǎn)品代言人。2017年12月8日，上好佳官方微博發(fā)布消息稱，正式宣布張彬彬成為上好佳代言人。張彬彬自2014年參演《微時(shí)代》正式步入演藝圈，后又先后出演了《漂亮的李慧珍》《三生三世，十里桃花》《秦時(shí)明月麗人心》等多部叫好又叫座的作品，憑借精湛的演技成功塑造了多個(gè)個(gè)性鮮明的角色，給觀眾留下了深刻的印象。

零食參考發(fā)現(xiàn)，張彬彬個(gè)人微博粉絲量高達(dá)600余萬，每一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)量更是過萬，上好佳選擇張彬彬作為其代言人無疑是在借助人氣明星的流量來助推上好佳在年輕消費(fèi)群體中消費(fèi)占比的提高。

上好佳官方微信公眾號上顯示，此次上好佳選擇張彬彬擔(dān)任新品“青檸海鹽味薯片”的代言人，也是因?yàn)檫@個(gè)實(shí)力派小生自身的個(gè)性氣質(zhì)與其品牌形象十分契合：他三觀正、情商高，上好佳品質(zhì)優(yōu)、口味好；他具備一位好演員的修養(yǎng)，上好佳則完全具備好零食品牌的修養(yǎng)。

此前，上好佳旗下田園薯片系列已有多個(gè)口味，在市場上銷售良好。天貓超市顯示，售價(jià)25.9元的上好佳田園薯片5包組合系列月銷量已經(jīng)超過3100件。

多方面創(chuàng)新獲將迎新一輪銷售高潮

事實(shí)上，上好佳以鮮蝦條領(lǐng)頭，上好佳膨化食品從70年代單一的鮮蝦條逐漸拓展到鮮蝦片、玉米卷、嗲的薯片、田園薯?xiàng)l、洋蔥圈、芝士條等口味，再發(fā)展到至今的日式魚果、玉米花、栗米條、金薯圈、花梨苔條等幾十款，并且每年都會(huì)有新的口味上市，最原始、最經(jīng)典的鮮蝦條也拓展出蝦條辣味產(chǎn)品。

除了對鮮蝦片換裝之外，上好佳其他產(chǎn)品均保留著多年的外在風(fēng)格，持續(xù)深化視覺效應(yīng)，穩(wěn)固消費(fèi)者尤其是80、90后形成的固定品牌形象。鮮蝦條經(jīng)典款多年不變的5毛錢售價(jià)更是引得眾多網(wǎng)友在豆瓣等平臺熱烈討論與懷念。

銷售渠道變革、消費(fèi)者需求也處在不斷變化當(dāng)中，食品企業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)。上好佳方面曾經(jīng)表示，食品市場要做精做細(xì)，過去靠開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品推向各種銷售渠道的方式需要改變，現(xiàn)在要針對不同渠道來設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并且隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展，上好佳考慮針對網(wǎng)絡(luò)渠道推出專門的包裝、規(guī)格和產(chǎn)品。膨化食品作為上好佳的重頭戲，自然會(huì)緊跟發(fā)展新策，或?qū)⒃诎b、口味等方面迎來新的創(chuàng)新。

以上是對上好佳發(fā)布新口味薯片 請90后小鮮肉為代言的相關(guān)新聞，此次上好佳一邊推新口味，一邊選擇人氣明星作為代言人，或?qū)⒃俅蜗破鹉贻p消費(fèi)群體對于其產(chǎn)品的話題討論熱度，也更加容易提高其在年輕消費(fèi)群體中的曝光度。