隨著食品飲料行業(yè)的突飛猛進(jìn)，各種新品迎刃而出，尤其是旺旺食品，追求創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

記憶中的旺旺，是魔性的廣告、呆萌的IP形象和各式零食。還記得那些年學(xué)校廣播都在找的三年級(jí)六班李子明同學(xué)嗎?旺旺的無(wú)厘頭廣告自成一派，李子明同學(xué)也成了旺旺廣告界的扛把子之一。除了李子明同學(xué)，旺旺IP形象旺仔那大大的眼睛，圓圓的臉，神秘的微笑，尷尬而不失禮貌，令人記憶猶新。

旺旺的明星產(chǎn)品除了旺仔牛奶，還有O泡、碎冰冰、旺旺雪餅、仙貝、小小酥、旺仔小饅頭、QQ糖、挑豆等等。據(jù)悉，從2004年至2013年，中國(guó)旺旺收入和凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)了6倍多。

旺旺的消費(fèi)場(chǎng)景在童年比比皆是，可隨著80、90后的成長(zhǎng)，旺旺漸漸淡出了人們的生活圈。2014年，中國(guó)旺旺營(yíng)收37.75億美元，與2013年38.18億美元的峰值相比，業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)下滑。其中，占乳品及飲料近90%的旺仔牛奶營(yíng)收17.85億美元，同比下降0.8%。

有專業(yè)媒體報(bào)道指出旺旺面臨著品牌增長(zhǎng)乏力，急需謀變的現(xiàn)狀。江山代有才人出，也許市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本沒(méi)有永恒的。當(dāng)超級(jí)單品風(fēng)光不再，旺旺品牌“老化”后，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬稱，于經(jīng)典產(chǎn)品而言，旺旺憑借超強(qiáng)的品牌力和渠道，仍然會(huì)贏得不錯(cuò)的市場(chǎng)，但老套的營(yíng)銷方式，難以迅速脫穎而出。

業(yè)績(jī)下滑后，旺旺的營(yíng)銷變革之路由此啟程，旺旺表示將推出更多新品并繼續(xù)加大廣告促銷資源的投入。旺旺大力布局鮮食產(chǎn)品流通、嬰幼兒輔食、方便面等多個(gè)新領(lǐng)域，可隨后兩年間，旺旺業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑，雖然缺乏亮點(diǎn)，但旺旺每年的利潤(rùn)仍舊可觀且保持著漂亮的現(xiàn)金流。

據(jù)中國(guó)旺旺中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2017年1-9月，中國(guó)旺旺營(yíng)收135.854億元。其中4月-9月，中國(guó)旺旺營(yíng)收90.057億元，同比去年同期增長(zhǎng)6.3%。2017年“511旺旺日”時(shí)，旺旺邀請(qǐng)乒乓球方博在天貓直播，雙十一時(shí)，“旺仔搞大了”的話題在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，大家紛紛回憶起童年與旺旺相伴的時(shí)光。

2018年春節(jié)，旺旺和天貓深度合作，聯(lián)手打造刷屏級(jí)營(yíng)銷事件。在產(chǎn)品端和包裝設(shè)計(jì)上，旺旺大膽突破雪餅和仙貝的形狀(雪餅方了，仙貝圓了)，打造“一方一圓”兩款禮盒;在傳播端上，線上炒作+線下事件聯(lián)合出動(dòng)，前期話題#過(guò)年回家你方什么#引發(fā)大眾UGC討論，H5、海報(bào)、病毒式廣告視頻等內(nèi)容多維度推廣。

全域營(yíng)銷，讓“旺年‘喵’招有禮不用方”的核心品牌概念牢牢抓住人們的眼球。短短24小時(shí)內(nèi)，旺旺店鋪的合作款禮盒銷量突破6萬(wàn)件。旺旺和天貓兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，聯(lián)袂奉獻(xiàn)了一場(chǎng)經(jīng)典營(yíng)銷案例。

2018年1-3月，旺旺銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，除了春節(jié)旺季帶動(dòng)，旺旺的營(yíng)銷策略也初見成效。旺旺除了多品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)新零售之外，持續(xù)推進(jìn)渠道精耕，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代渠道、特殊渠道等的滲透，增加了銷售終端數(shù)量以及每個(gè)終端的產(chǎn)品SKU數(shù)量。

娛樂(lè)化、粉絲化后的旺旺，不再局限于傳統(tǒng)營(yíng)銷，逐漸跟上了時(shí)代的潮流。除了“回憶殺”，旺旺在一季的財(cái)報(bào)中提出，要繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品口味、包裝進(jìn)行升級(jí)，并重點(diǎn)布局以乳品、蕎麥面等為主的健康類食品。在數(shù)字化營(yíng)銷方面，旺旺還將在 IP 運(yùn)營(yíng)、跨界合作方面進(jìn)一步深入，滿足消費(fèi)者差異化需求，進(jìn)一步拓展新的細(xì)分消費(fèi)群體。

從旺旺的發(fā)展進(jìn)程中，我們可以得出結(jié)論，創(chuàng)新是企業(yè)存活的動(dòng)力，不能保守。除此之外，好的營(yíng)銷方式也是企業(yè)存活的另一大動(dòng)力。

以上是對(duì)旺旺食品的相關(guān)介紹，天下沒(méi)有最旺食品，只有更旺食品，希望旺旺食品再接再厲，向年輕化方向發(fā)展。