娃哈哈陪伴著多少年走過童年的那份回憶，近日，娃哈哈提出了"社交零售"新模式：用互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，來鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人，把消費(fèi)者"代理加代言"變成聯(lián)營者。并要在一年時(shí)間內(nèi)開設(shè)1000家娃哈哈功能食品館，用行動(dòng)進(jìn)行改變。

布局大健康，娃哈哈功能食品館已落戶南京

據(jù)悉，首家娃哈哈功能食品館已經(jīng)落戶南京，預(yù)計(jì)今年在全國兩百多個(gè)城市開館，建立200家娃哈哈創(chuàng)客中心，并扶持50萬個(gè)家庭創(chuàng)業(yè)。娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后表示，2018年，娃哈哈利用中醫(yī)食療開發(fā)健康食品，以滿足消費(fèi)者飲食需求向保健、養(yǎng)生方向的轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近兩年娃哈哈一直謀求多元發(fā)展，但未能找到有效突破點(diǎn)。大健康產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，或?qū)⒊蔀橥薰木让静荨?/p>

數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達(dá)到8萬億元，約占GDP的8%,總規(guī)模將是現(xiàn)在的2.5倍。在大健康領(lǐng)域，近期娃哈哈還針對(duì)中老年人推出了具有輔助降血脂功能的保健型"輕之"八寶粥，宣稱具有食療功能。

7天回款4000萬，"天眼晶睛"試水新社交零售

同時(shí)，娃哈哈進(jìn)軍社交零售，并提出用互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，來連接實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人，讓消費(fèi)者變成"代理+代言"的聯(lián)營者。"娃哈哈天眼晶睛"發(fā)酵乳成了娃哈哈豪賭新概念的試水產(chǎn)品。

本次中南卡通和娃哈哈聯(lián)合推出娃哈哈天眼晶睛，是要用天眼動(dòng)漫形象的影響力來帶動(dòng)粉絲，將簡(jiǎn)單的買賣關(guān)系變?yōu)镮P互動(dòng)關(guān)系。因此，娃哈哈天眼晶睛的社交零售要做線上與線下的結(jié)合，要在全國組織天眼粉絲會(huì)、建立娃哈哈功能食品館，并通過娃哈哈創(chuàng)客中心、創(chuàng)業(yè)基金等多種方式扶持小微創(chuàng)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，"娃哈哈天眼晶睛發(fā)酵乳"推出7天僅大區(qū)合伙人回款已達(dá)4000多萬。

業(yè)績(jī)承壓，新模式仍需觀察

大健康前景可期，娃哈哈壓力更大，這家企業(yè)近幾年發(fā)展深陷泥潭。全國工商聯(lián)發(fā)布的《中國民營企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布報(bào)告》顯示，2013年是娃哈哈的發(fā)展頂峰，營收達(dá)到783億元；2014年娃哈哈業(yè)績(jī)開始下滑，營收720億元，2015年?duì)I收495億元；2016年娃哈哈營收繼續(xù)下降到456億元。

根據(jù)以上報(bào)道，哇哈哈的改革存在風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，娃哈哈能否改革成功，社交零售如何與線上與線下結(jié)合？我們將持續(xù)關(guān)注！