士力架是市面上最常見的巧克力食品，而且受到很多消費者的喜愛。但是最近了解到，士力架又在搞事情了！大家應(yīng)該都被士力架在日本的代言人嚇了一跳，是的，那是無人不曉的童年噩夢——貞子小姐，如此甜蜜的巧克力棒，卻找一位會讓人恐懼到吃不下飯的代言人。的巧克力棒無論外表、口感，都很能給人滿足感、非常好吃，很適合休閑時刻，或者作為辦公室抽屜里的解饞零食。那是士力架巧克力棒，士力架巧克力棒作為一款深受人們喜愛的百搭小零食，它真的不僅只是顏值高高、味道好好的一款零食的存在；實.....它還有另一個隱身技能！那是橫掃饑餓，做回自己！士力架巧克力棒真得有這么強嗎？跟小小編一起來取士力架的經(jīng)書吧

士力架巧克力棒產(chǎn)品介紹

士力架巧克力棒，包裝色調(diào)主打巧克力色，大大的士力架很顯眼，也有桶裝的，主要配料是牛奶巧克力、可可脂、雞蛋蛋白粉等等，都是精心進行全球采購優(yōu)質(zhì)原料，精細研磨，使用精湛工藝，吃起來口感更滑膩，非常柔和，酸澀味弱，有淡淡的堅果香氣。是大眾最能接受的黑巧口味類型。全新「纖倍力紅豆巧克力棒」帶來零食“粗”體驗！將營養(yǎng)豐富的傳統(tǒng)粗糧紅豆、脆米，與絲滑醇厚的白巧克力融為一體，一口咬下，清甜豆香與陽光谷香彌漫齒間，難以抵擋的香脆美味，您難道不想馬上來一條嗎？士力架大名，如果沒聽過，那沒法說自己是巧克力棒愛好者，它可是巧克力棒發(fā)燒友的摯愛。如果不嘗一下它家每年新出的新品，那你真沒法說自己吃過最棒的巧克力棒。小小編倒覺得，自稱吃貨的人滿大街都是，真能在吃上下血本，才是真吃貨。

士力架巧克力棒產(chǎn)品營銷

士力架的營銷手段可謂是“饑餓形成營銷”利用饑餓的場景營銷，強化饑餓與士力架的品牌聯(lián)想。士力架的廣告也都是大腦開洞，每次都能在朋友圈和微博引起一波熱潮，同時士力架發(fā)布了史詩級備考大戲，讓三小只進入二次元世界，與怪物大戰(zhàn)，除了在官方微博發(fā)布之外，另外一個主陣地是 00 后們聚集的 QQ 空間，投放了備考餓貨降妖記的 H5 小游戲，簽到觀看視頻廣告，觸發(fā)游戲互動，鼓勵大家收集妖怪領(lǐng)取戰(zhàn)利品包裹。另外，士力架順勢推出 TFboys 考試款包裝的「備考神奇」能量寶盒的限量版，在線上線下同步銷售，并將 QQ 空間趣味游戲植入包裝，把明星代言玩出花樣。

公司背景支持

士力架1930年誕生于美國，是一個有著80年歷史的巧克力品牌，士力架在1993年進入中國市場，隨后士力架在中國建立生產(chǎn)線，開始本土化生產(chǎn)，士力架通過多年持續(xù)的品牌溝通，在中國建立了特有而清晰的品牌定位以及“橫掃饑餓”和“補充能量”的品牌利益。

士力架巧克力棒產(chǎn)品銷售渠道

士力架巧克力棒注重布局線下，與消費者進行互動，比如在美國推出了 21 種因為饑餓而產(chǎn)生的各種癥狀，略帶美國人的黑色幽默，戲劇化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滯的（Spacey）……配合成立了線下臨時 「饑餓急救中心」，會有接線員負(fù)責(zé)接聽粉絲電話，粉絲可以跟接線員描述自己或者朋友饑餓時候的相應(yīng)癥狀，而接線員會派出騎行快遞員給朋友送上相應(yīng)的 「饑餓巧克力棒」。也開通線上的電商平臺，比如京東、天貓等，吸引廣大群體的消費能力。

士力架巧克力棒負(fù)面新聞

士力架巧克力棒出現(xiàn)過塑料問題，憑借密集營銷和產(chǎn)品推廣，瑪氏旗下士力架已經(jīng)成為中國消費者十分熟悉的產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)人士看來，此次問題產(chǎn)品召回不涉及中國市場，但是士力架混入塑料片事件也引發(fā)了中國消費者的廣泛關(guān)注，反映了士力架工廠生產(chǎn)過程中的漏洞，也為瑪氏所塑造的食品安全形象抹了黑，對其品牌形象更是形成了傷害。

百度指數(shù)分析

從百度指數(shù)上來看，士力架巧克力棒近幾年的搜索量波動比較大，說明其發(fā)展較為不穩(wěn)定，同時，我們發(fā)現(xiàn)，士力架巧克力棒搜索量的地方時上海，廣東，山東等地區(qū)，大多聚集在沿海區(qū)，從搜索人群屬性上來看，30——40歲的是主要搜索人群。在性別上，男女相當(dāng)，說明士力架巧克力棒在性別上的接受度是一樣的。

總結(jié)

士力架巧克力富含維生素B1、B2、蛋白質(zhì)及多種礦物質(zhì)，是傳統(tǒng)養(yǎng)生粗糧，配合小麥制成的脆米、白巧克力，味道甘脆，營養(yǎng)豐富。該產(chǎn)品在一個人處于饑餓狀態(tài)時消除其負(fù)面心理方面上發(fā)揮著舉足輕重的作用。