隨著綜藝節(jié)目創(chuàng)造101的總決賽，比賽選出的偶像女團(tuán)“火箭少女”官宣了個(gè)全團(tuán)商業(yè)合作，引起全場(chǎng)沸騰。

麥當(dāng)勞官方微博 7 月 1 日發(fā)布了一組海報(bào)，十一人全部出鏡，文案把她們形容為“可鹽，可甜，可酷，可帥，可淘氣”，該條微博截至目前轉(zhuǎn)發(fā)量 56 萬(wàn)，評(píng)論 8 萬(wàn)。

7 月 3 日，麥當(dāng)勞釋出組產(chǎn)品推廣，由孟美岐、Yamy、徐夢(mèng)潔分別對(duì)應(yīng)夏季新品那么大鮮檸特飲的三種口味。根據(jù)之前發(fā)布的海報(bào)，團(tuán)體剩下的 8 人還會(huì)有兩組產(chǎn)品推廣。

作為節(jié)目，《創(chuàng)造 101》獲得了累計(jì) 48.6 億播放量，但在不少媒體看來(lái)，比賽打造的火箭少女如果沒(méi)有成熟的商業(yè)運(yùn)作，成團(tuán)后是被遺忘的開始，所以商業(yè)合作越早越好。

“成團(tuán)后的次拍攝是我們?cè)谧龅摹?3 號(hào)她們出道，之后先去了快樂(lè)大本營(yíng)，然后直接趕到北京，她們?cè)谀抢镉幸粋€(gè)集體宿舍，27 號(hào)我們?cè)诒本┡??！必?fù)責(zé)代理麥當(dāng)勞的 180 數(shù)字營(yíng)銷公司上海的首席創(chuàng)意官李浪告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，“之內(nèi)拍完了一半的素材，包括平面和 Video 的部分，工作量非常大?！?/p>

需要注意的是，火箭少女和麥當(dāng)勞的合作只是商業(yè)首秀，而并非正式代言人，和麥當(dāng)勞的代言人吳亦凡是不一樣的合約。

事實(shí)上在總決賽后的第二天，火箭少女中的 5 個(gè)人和伊利谷粒多合作，后者“用銷量買代言”的活動(dòng)方法遭粉絲抗議，但李浪表示，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)伊利那次只算是節(jié)目合作，從時(shí)間上看，麥當(dāng)勞應(yīng)該是火箭少女全團(tuán)的次拍攝。

搶這個(gè)非常重要。決賽大概兩周前，180 接到了麥當(dāng)勞要和《創(chuàng)造 101》女團(tuán)合作的要求?！暗撬许?xiàng)目我們也只能在 23 號(hào)拿到正式名單，之前只能根據(jù)一些觀察來(lái)構(gòu)思怎么拍攝?！崩罾苏f(shuō)，“麥當(dāng)勞對(duì)潮流熱度具有敏銳的嗅覺(jué)，所以我們比較早做這個(gè)準(zhǔn)備?！?/p>

官宣后，火箭少女 101 的微博、團(tuán)內(nèi)各個(gè)藝人也都進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，每一條也都有數(shù)萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

李浪說(shuō)，這次采用了和麥當(dāng)勞過(guò)去產(chǎn)品廣告不一樣的拍攝方法，更像是時(shí)尚大片而不是產(chǎn)品硬廣，沒(méi)有太多產(chǎn)品的介紹和鏡頭。在媒體選擇上，也會(huì)用時(shí)尚運(yùn)作的路線來(lái)推廣，比如雜志的別冊(cè)而不是投放廣告頁(yè)面。“除了和騰訊合作的一些開屏廣告權(quán)益，目前用的都是自有媒體，沒(méi)有買什么媒體。因?yàn)槲覀冇X(jué)得她們本身是自帶流量的。”

找偶像團(tuán)體合作的快餐品牌不止麥當(dāng)勞一個(gè)?？系禄?7 月 2 日上線了“四醬超級(jí)薯?xiàng)l盒”的宣傳，找的人選是通過(guò)《偶像練習(xí)生》走紅的坤音四子，目前轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò) 100 萬(wàn)。今年 5 月，必勝客則選擇了《偶像練習(xí)生》出道的 Nine Percent 擔(dān)任新品推廣大使。

肯德基很早有找偶像團(tuán)體代言的經(jīng)驗(yàn)，合作過(guò)的有 EXO、TFBoys，而如今快餐品牌在尋找偶像團(tuán)體合作上越來(lái)越得心應(yīng)手。

合作方式上，快餐品牌不再像最早的 EXO 那樣直接簽約偶像團(tuán)體作為代言人，而是配合新品發(fā)布與之商業(yè)合作。一方面有此類團(tuán)體生命周期的原因，另一方面，也是因?yàn)榕枷駡F(tuán)體人數(shù)眾多，有各自的人設(shè)，很適合快餐品牌每個(gè)季度推出的新品套餐。每個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品或每天的促銷又可以采用不同的人選，自然而然地賦予新產(chǎn)品故事感。

以上是對(duì)創(chuàng)新101拍麥當(dāng)勞廣告，新品有創(chuàng)意的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，創(chuàng)意無(wú)限，麥當(dāng)勞創(chuàng)新研發(fā)，希望麥當(dāng)勞發(fā)展越來(lái)越好！