家樂氏作為全球大谷物早餐制造商，是世界上的、最受尊敬的食品生產(chǎn)商之一。在18個(gè)建有加工廠，產(chǎn)品銷往180多個(gè)和地區(qū)。自2017年，擁有百年歷史的美國即食谷物巨頭“家樂氏”營收129.23億美元，約合人民幣857億元。

對于中國市場，家樂氏耕耘已久，2012年以26.95億美元的價(jià)格收購薯片品牌“品客”，成功拓展品類版圖；2013年，家樂氏與益海嘉里成立合資公司，在基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈規(guī)模以及銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)等方面獲得極大加成，自此在中國市場更加得心應(yīng)手。

2018年，家樂氏更加聚焦中國的即食谷物市場，注重全方位的“本土化”。在啟用代言人楊冪后，一口氣推出了可可愛莓莓、谷維滋、草莓谷蘭諾拉、可可球、冰雪奇緣脆米星球五款新品，以新穎的口味搭配（巧克力+草莓）擴(kuò)大即食谷物的消費(fèi)圈層，而最為近年來光的女星之一，楊冪的“光芒”也會(huì)聚攏大量人氣。

家樂氏發(fā)現(xiàn)，相比歐美消費(fèi)者已經(jīng)傳統(tǒng)化的即食谷物消費(fèi)習(xí)慣，大量中國消費(fèi)者剛剛開啟對即使谷物的認(rèn)知，少量購買與多口味嘗試是目前階段的需求。因此，家樂氏也在2018年首次將135克與150克的小容量包裝帶至中國零售市場，用以替代過往粗放的大容量盒裝。

在包裝設(shè)計(jì)層面，家樂氏也基于對中國消費(fèi)者食用習(xí)慣的洞察，首次在即食谷物品類中使用了立式易封袋設(shè)計(jì)。

此外，家樂氏進(jìn)口的巧谷樂系列、樂活五谷系列、窈窕高纖系列也加大了招商力度。在家樂氏看來，2018年將是取得節(jié)點(diǎn)式突破的重要一年。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中國天然健康食品行業(yè)的零售額由2013年的人民幣680億元增至2017年的人民幣1031億元，復(fù)合年增長率為11.0%，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到人民幣1839億元。

其中，谷類食品是中國天然健康食品市場的主要類別。2017年谷物食品產(chǎn)生的零售額已增至人民幣677億元，復(fù)合年增長率為10.9%，預(yù)計(jì)2017年至2022年期間將以11.4%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，2022年將達(dá)到人民幣1162億元。

家樂氏，會(huì)是抓住機(jī)會(huì)“策馬狂奔”的那個(gè)嗎？

以上是對家樂氏年入857億，邀楊冪代言加碼中國市場的相關(guān)新聞，但是該市場并無，根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，按2017年零售額計(jì)算，的公司只占2.3%的市場份額，前五大公司合計(jì)占到7.6%，市場極為松散。