據(jù)報道，兩年前被可口可樂納入麾下的「粗糧王」近期有了新的動作，進行全系列的品牌升級創(chuàng)新，將重磅回歸市場！

瞄準職場年輕人，主打“輕養(yǎng)生”

「粗糧王」將主要目標人群定位在25~35歲的職場年輕群體。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這群人正處于“燥與養(yǎng)生的邊界掙扎試探”階段。他們習慣性一日三餐靠外賣解決，很難吃得健康；經(jīng)常熬著最晚的夜、敷著最貴的面膜，偶爾又在保溫杯里泡著枸杞。

對“養(yǎng)生”有實際需求的他們，卻因忙碌的工作或日常家庭瑣事而無法為自己的健康投入更多的時間和精力。無法主動接受老派、傳統(tǒng)的“中國式養(yǎng)生”的他們，期待“養(yǎng)生”也可以現(xiàn)代化，也可以“健康且酷炫”.這其中蘊藏著潛在的巨大市場機會。

正是看到了年輕消費者對于“輕松、便捷又時尚的養(yǎng)生”需求，而市面上暫未出現(xiàn)能滿足年輕人需求的產(chǎn)品，「粗糧王」決定打造“輕養(yǎng)生”的概念，為年輕人定義專屬養(yǎng)生新路子。

品牌重塑，煥新升級

「粗糧王」旨在通過品牌重塑，把握年輕人生活方式中的養(yǎng)生需求場景，通過全新的產(chǎn)品組合和包裝、全新代言人、全新廣告大片等打造“輕養(yǎng)生”,把“身心合一的美味關(guān)照”這一品牌理念傳達到消費者心里。

「粗糧王」啟用了全新品牌代言人--李沁。被稱為“輕養(yǎng)生女神”的她是一位有顏值有實力的90后女演員，在諸如《紅樓夢》《楚喬傳》等火熱IP大劇中貢獻了精彩演技。而在日常生活中，擁有恬淡氣質(zhì)的她又不失少女的清新陽光。李沁鼓勵年輕人用健康自然的方式享受生活，“對自己好一點很簡單”。

「粗糧王」在2018年推出升級后的四大產(chǎn)品系列，包括PET清爽系列、鉆石包系列、豆奶系列和基礎(chǔ)谷物飲品系列。不僅擁有時尚好看的外表，在口味上也不斷推陳出新。

“有顏值”:全新視覺體系伴隨全新TVC進入大眾視野，“高顏值”設計“圈粉”年輕人。產(chǎn)品包裝形狀線條優(yōu)美、色彩鮮艷，彰顯新鮮、活力與質(zhì)感。值得一提的是，時下最有價值感的鉆石包和PET寬口瓶也被「粗糧王」收入囊中。

“夠好喝”:口味上一如既往地甄選優(yōu)質(zhì)食材，將中華養(yǎng)生智慧和現(xiàn)代最in的谷物、果蔬、草本等巧妙搭配，打造出大麥苗淡竹葉綠豆、紫薯薏米、香檸佛手薏米露等創(chuàng)新新品；同時，延續(xù)經(jīng)典詮釋玉米、山楂紅棗等傳統(tǒng)口味；也上市了如黑豆、紅棗等新口味來攫取豆奶市場機會。

“隨時隨地”:更豐富全面的產(chǎn)品系列，在確保在征服消費者味蕾的同時，也能滿足消費者在在途飲用、配餐、朋友歡聚等不同場合需求。

營銷，直達目標消費者

配合著「粗糧王」品牌升級的是在媒體投放和宣傳上的新“動作”.秉持著以接近年輕人的溝通語言進行營銷的原則，利用新媒體前沿的營銷技術(shù)，挖掘年輕群體關(guān)注的流量IP外圍，以及當前受歡迎的騰訊、優(yōu)酷等各TOP級媒體平臺渠道，進行分階段、分人、有重點地定向投放宣發(fā)。

「粗糧王」選擇符合年輕消費群體的高化投放渠道，在短期內(nèi)快速聚焦高品質(zhì)的消費人群流量，深層次覆蓋影響，刷屏效應產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化，高效引導消費群體購買。

「粗糧王」這次營銷事件效果可觀，成功撰取市場機會，為品牌傳播創(chuàng)造了極高價值。

可口可樂強大背書作為可口可樂的全資子公司，「粗糧王」以生產(chǎn)健康、美味、安全的谷物飲品、植物蛋白飲品及草本飲料為主營業(yè)務。旗下產(chǎn)品均作為“可口可樂家族的榮譽產(chǎn)品”,擁有產(chǎn)品質(zhì)量保證。

根據(jù)以上報道，粗糧王進行品牌重塑，煥新升級，并推出請養(yǎng)生概念，能更好的吸引消費者，符合年輕人的養(yǎng)生需求，上市后能否得到消費者的青睞，我們將持續(xù)關(guān)注！