現(xiàn)如今社會上的休閑食品是薯片了，而且一直以來都有很多的消費者非常喜歡吃。Kenneth在香港長大，品客薯片陪伴著我的童年，因為品客薯片是老大，甚至是在香港比較深得民心的前財政司司長曾俊華也有薯片叔叔的外號。

在上海工作8年的Kenneth，喜見品客薯片這幾年的本地化 +年輕化路線，而最近還有了產(chǎn)品的升級，相信他們的路會越走越好，值得業(yè)內(nèi)朋友持續(xù)關(guān)注！

2018年7月18日，益海嘉里家樂氏食品（上海）有限公司旗下的全球罐裝薯片品牌——品客，于廣州推出全新的金裝升級產(chǎn)品。當(dāng)天，圍繞著品客“金裝升級”的主題，同期舉行了益海嘉里家樂氏2018年華南區(qū)渠道客戶溝通會，家樂氏高層、經(jīng)銷商伙伴與年輕族群代表等共同參加了溝通會。此次針對中國市場推出的品客“金裝升級”產(chǎn)品，在配方和包裝上同時進行了全面升級，薯片更誘人美味，外觀更亮眼、明確表達了玩轉(zhuǎn)中國休閑食品市場的決心。

品客薯片是罐裝薯片的佼佼者，這是為了在運送期間沒那么容易碎掉，薯片的雙重曲面設(shè)計也是一個品客的突破。在外國的口號是：Other PotatoChips just dont stack up （其他薯片不是疊起來的）

品客金裝升級：全面提升產(chǎn)品體驗

溝通會現(xiàn)場，新款品客金裝升級產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便以其亮眼統(tǒng)一的包裝吸引了在場人士的注意?，F(xiàn)場不僅展示了包括經(jīng)典口味和風(fēng)味系列在內(nèi)的全部9款的金裝產(chǎn)品，更設(shè)置了試吃的活動環(huán)節(jié)，到場嘉賓踴躍參與，體會到輕脆濃香一吃停不下的美味體驗。

此次的品客金裝產(chǎn)品，配方及制作工藝精心的調(diào)整與升級，使得原本品質(zhì)優(yōu)異的品客薯片色澤金黃、誘人食欲，入口感覺口感更酥脆、回味更濃郁。外部消費者產(chǎn)品調(diào)研顯示，品客金裝遠(yuǎn)超現(xiàn)有產(chǎn)品，更勝競品，亮眼金裝產(chǎn)品受到了消費者的廣泛肯定與偏愛。包裝上的一抹亮麗金色和覆蓋的金色頂膜讓小編忍不住要嘗一嘗金裝升級的濃郁口感。

益海嘉里家樂氏市場部總監(jiān)華峰透露：“此次推出的品客‘金裝升級’產(chǎn)品，，使薯片在具有更濃郁的土豆香氣外，還擁有更誘人的金黃色澤以及濃郁的回味；在制作工藝上，品客金裝在‘薄度’上做文章，更薄的薯片讓消費者充分體會到咔嚓一下的輕脆口感！”

對于Kenneth來說，薯片的“脆”是最重要，這款全面升級的“金裝品客”值得為大家種草。

相時而動：把握渠道趨勢共謀成功

品客順應(yīng)市場趨勢而為的策略，不僅體現(xiàn)在積極的產(chǎn)品改良上，也體現(xiàn)在了對銷售渠道趨勢的把握上。在中國休閑食品市場相對飽和且平衡的情況下，品客看到了三、四線城市銷售渠道的巨大潛力，并投向了對其的發(fā)展。

益海嘉里家樂氏全國銷售總監(jiān)徐自斌表示：“根據(jù)尼爾森報告顯示，在北上廣大型休閑食品銷售渠道趨于平衡的背景下，三、四線城市的中小型現(xiàn)代銷售渠道蓬勃發(fā)展，擁有巨大的增長潛力。針對市場趨勢，家樂氏和品客將繼續(xù)保持創(chuàng)新進取的品牌基因，以產(chǎn)品力為驅(qū)動，以渠道深度合作為契機，與所有的銷售伙伴共謀成功！”

眾所周知，目前國內(nèi)的休閑食品市場正經(jīng)歷著消費升級，具體表現(xiàn)為消費者逐漸摒棄對低價的追求，轉(zhuǎn)而追求更高的便利性。這種消費理念和消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，讓粗暴的價格戰(zhàn)不再是有效的競爭手段，企業(yè)之間的競爭，從單一的價格競爭上升到了對研發(fā)能力、消費者洞察、行業(yè)敏感度等企業(yè)綜合實力層面的比拼。

此次全新推出的品客金裝及47g小罐金裝，是品牌根據(jù)新型渠道和消費者切身需求特別推出的產(chǎn)品包裝規(guī)格，小罐裝薯片滿足消費者便攜需求的同時，包裝更小巧可愛，廣受年輕族群的追捧。

自從在中國與益海嘉里家樂氏合作以后，無論是鋪貨以及營銷推廣都更接地氣，更能把握中國市場的增長點。

營銷合力：整合集團優(yōu)勢深化品牌核心

品客一直以來都是一個擅長于娛樂化營銷的品牌， 其年輕、淘氣、創(chuàng)意、有活力的品牌個性，一直受到年輕消費群體的推崇和喜愛。而在中國市場，2016-17年間，品客薯片以年輕人喜愛的“二次元”文化為切入點，在薯片罐包裝中植入了眾多動漫、電影以及游戲元素，孵化了多部IP，在中國積累了大量年輕擁躉。本次全新推出的品客金裝，則深化了原始品牌的經(jīng)典形象，在年輕的中國消費者中，進一步強化了品客的品牌核心精神。

除了品客既有的品牌資源，品客金裝還將進一步整合合資公司家樂氏和益海嘉里集團資源，獲得更多銷售渠道以及市場營銷上的強大助力。

相信，憑借著卓越的產(chǎn)品力、的市場洞察和整合化營銷手段，品客金裝必將為品客在中國休閑食品市場中的長足發(fā)展提供深遠(yuǎn)的動力，從而繼續(xù)為中國消費者提供更具“價值感”的薯片產(chǎn)品和休閑時光。