雀巢在全球擁有500多家工廠，為世界上的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。你可能沒(méi)想到的是，雀巢旗下的巧克力條產(chǎn)品奇巧（KitKat）常見(jiàn)的四指威化巧克力的外形也是專利。雀巢在法國(guó)、德國(guó)、西班牙與意大利已經(jīng)取得了專利。

但在全歐洲，雀巢致力于將奇巧外形專利化的努力沒(méi)有成功。

7月25日，經(jīng)歐洲法院（TheEuropeanCourtofJustice）裁定，奇巧四指威化巧克力的外形不夠獨(dú)特，無(wú)法被認(rèn)可為商標(biāo)。因此歐洲法院駁回了雀巢的上訴。

后續(xù)，該案將重新發(fā)回歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局上訴委員會(huì)（EUIPOBoardofAppeal），該委員會(huì)再次審核雀巢提交的資料，以確定是否授予商標(biāo)。

這也意味著，其他食品公司也可以出售類似形狀的巧克力，這對(duì)于雀巢的奇巧品牌來(lái)說(shuō)不是個(gè)好事。

對(duì)于雀巢來(lái)說(shuō)，歐洲法院的裁定宣告了奇巧過(guò)去11年的商標(biāo)案迎來(lái)了一個(gè)階段性的結(jié)果。

雀巢從2002年起推動(dòng)奇巧四指威化巧克力的形狀商標(biāo)化，并在2006年取得了歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）的授權(quán)。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，雀巢希望“四條梯形巧克力棒排列在一個(gè)長(zhǎng)方形的底座上”，成為奇巧獨(dú)有的造型。

食品公司為其產(chǎn)品的外形申請(qǐng)商標(biāo)，其實(shí)較為常見(jiàn)。例如好時(shí)公司旗下的Kisses巧克力，椅子國(guó)際的三角巧克力Toblerone，通用磨坊旗下的妙脆角（Bugles），這些食品的造型都有相應(yīng)的商標(biāo)。

美國(guó)華盛頓的一名擅長(zhǎng)商標(biāo)領(lǐng)域的律師JoshGerben解釋稱，這些食品公司需要證明，這些食品的外形足夠獨(dú)特，可以獲得商標(biāo)，而非僅僅是功能性。他說(shuō)：“他們想要確保的是，他們不會(huì)因?yàn)橹圃飚a(chǎn)品需要一種形狀，將壟斷授予一家公司。”

但在食品行業(yè)，外形、字詞的使用，都可能幫助一家食品公司建立起更高的品牌認(rèn)知度。例如可口可樂(lè)公司曾經(jīng)嘗試申請(qǐng)將“零度（Zero）”作為該公司0卡路里的健康飲品專用詞匯。但這一申請(qǐng)被否決，可口可樂(lè)將零度可樂(lè)的名稱從CokeZero改成了CokeZeroSugar。

因此，雀巢取得的這一商標(biāo)也引發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗議，主要是另一家食品公司億滋國(guó)際。吉百利（億滋國(guó)際旗下品牌）在2007年發(fā)起上訴，申請(qǐng)撤銷這一商標(biāo)的授權(quán)。

直接的相關(guān)利益是推動(dòng)億滋國(guó)際發(fā)起上訴的原因。億滋國(guó)際旗下的Leobar、KvikkLunsj等產(chǎn)品有著類似于奇巧四指威化巧克力的造型，但在銷量、品牌知名度上都遜于奇巧四指威化巧克力。雀巢每年賣出176億根奇巧威化巧克力，每年可以獲得3200萬(wàn)-4300萬(wàn)美元的銷售額。

2016年，歐洲普通法院（GeneralCourt）裁定，撤銷了EUIPO的授權(quán)，要求雀巢證明奇巧巧克力在全歐洲28個(gè)都有認(rèn)知度。

這次歐洲法院的裁定，其效果等于是延續(xù)了2016年的裁定結(jié)果。

針對(duì)這一結(jié)果，雀巢發(fā)言人稱：“的裁定不是該案的終止，它得出的結(jié)論是，商標(biāo)的特殊性（在這個(gè)案子里指4條條狀的KitKat）不需要在每個(gè)歐盟確立，而是需要用各種證據(jù)在歐盟范圍內(nèi)將KitKat作為一個(gè)整體確立為商標(biāo)?！?/p>

至于雀巢公司與億滋國(guó)際，其實(shí)雙方較早前吉百利的專利商標(biāo)也曾有過(guò)爭(zhēng)執(zhí)，但雙方的立場(chǎng)正好相反。雀巢是抗議方。

以上是對(duì)雀巢為奇巧巧克力外形申請(qǐng)商標(biāo)失敗，是什么情況的相關(guān)新聞，吉百利自1905年開(kāi)始使用Pantone2685C這種紫色，并于2004年獲得商標(biāo)授權(quán)。2008年，雀巢對(duì)此提出上訴，2013年，英格蘭和威爾士上訴法院裁定，吉百利對(duì)此顏色不具有商標(biāo)權(quán)。