旺旺是臺(tái)灣個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)并且擁有最多注冊(cè)商標(biāo)的公司，于1994年在湖南設(shè)立家工廠(chǎng)，1996年在新加坡上市。在7月21日剛剛上映的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《神奇馬戲團(tuán)》里，講述了主角歐文繼承一家馬戲團(tuán)后，馬戲團(tuán)成員鮑勃給予一罐動(dòng)物餅干，吃下動(dòng)物餅干的人會(huì)變成相應(yīng)動(dòng)物的故事。

旺仔+神奇馬戲團(tuán)

片中，一盒其貌不揚(yáng)的餅干甚是搶眼。不光取之不盡、用之不竭，更是擁有常人難以想象的魔法：每塊餅干都是一種動(dòng)物的形狀，如獅子、老虎、大象等。吃了它會(huì)變成相應(yīng)的動(dòng)物，馬戲團(tuán)里精彩紛呈的節(jié)目也與這盒餅干有著不解之謎。

瞄準(zhǔn)這一潛力好萊塢動(dòng)畫(huà)IP，旺旺集團(tuán)與影片方聯(lián)手，把影片中貫穿劇情的重要線(xiàn)索“動(dòng)物餅干”帶入了三次元的世界，推出了新品——旺仔動(dòng)物家族餅干，不但賦予了動(dòng)物餅干以奇幻童趣的產(chǎn)品屬性，同時(shí)也為旺旺集團(tuán)的品牌文化沉淀和產(chǎn)品定位提升了新的高度。

旺仔動(dòng)物家族餅干為牛奶口味，口感純正，為硬餅干質(zhì)地。包裝規(guī)格為120g/盒，定價(jià)為12.8元/盒。盒內(nèi)為6包獨(dú)立小包裝規(guī)格。其中餅干小倉(cāng)許、大蹦熊、大西幾、小喵咪、大樣、大腦斧、大狗gou、大mua8種不同的小動(dòng)物造型，盡管讓人聯(lián)想起字母餅、熊仔餅的童年回憶，但其產(chǎn)品場(chǎng)景定位為早餐、辦公室休閑、零食點(diǎn)心。

此外，旺旺集團(tuán)不僅通過(guò)影片中的定制級(jí)線(xiàn)索加深觀眾的有效記憶，更通過(guò)與影片線(xiàn)上線(xiàn)下各渠道的營(yíng)銷(xiāo)配合，快速有效的觸達(dá)了電影及旺仔動(dòng)物家族餅干的主要受眾。

線(xiàn)上渠道，旺旺集團(tuán)作為電影營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)方參與到電影預(yù)告片、蕭全《嗷嗷嗷》推廣曲，手繪海報(bào)、明星配音版人物海報(bào)、周筆暢《閃亮的魔法》中文主題曲，“想變變”抖音變臉大賽等活動(dòng)中，在影片各維度話(huà)題的線(xiàn)上持續(xù)曝光。同時(shí)發(fā)起#旺仔的動(dòng)物餅干#話(huà)題，開(kāi)啟微博熱門(mén)有獎(jiǎng)互動(dòng)。

線(xiàn)下渠道則聯(lián)動(dòng)主題樂(lè)園——寧波方特親子主題季，邀“海草哥”與廣大游客親密互動(dòng)，開(kāi)啟萬(wàn)人狂歡。在主題樂(lè)園現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主題拍照互動(dòng)區(qū)域，“旺仔動(dòng)物餅干”與萌萌的倉(cāng)鼠形象深受孩子們的追捧，并現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)動(dòng)物餅干。

在自身?yè)碛型羞@一大IP的背景下，旺旺集團(tuán)與電影跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)與好萊塢級(jí)電影的結(jié)合研發(fā)開(kāi)設(shè)新產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，喚醒品牌血液，同時(shí)也成為食品行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)的典型案例。

以上是對(duì)旺旺新品動(dòng)物家族餅干，借勢(shì)好萊塢“旺仔+神奇馬戲團(tuán)”雙IP的相關(guān)新聞，在自身?yè)碛型羞@一大IP的背景下，旺旺集團(tuán)與電影跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)與好萊塢級(jí)電影的結(jié)合研發(fā)開(kāi)設(shè)新產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，喚醒品牌血液，同時(shí)也成為食品行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)的典型案例。