箭牌是美國箭牌糖果有限公司的簡稱，公司成立于1891年，由小威廉.瑞格理創(chuàng)辦，是國際糖果業(yè)界的之一和全球的口香糖生產(chǎn)及銷售商。箭牌產(chǎn)品暢銷全球180個，全球銷售額超過40億美元，其中至少有6億中國消費者使用或曾使用過箭牌系列產(chǎn)品。

據(jù)2017全球100大糖果公司的排名榜單顯示，瑪氏毫無懸念的以1236億元的銷售額穩(wěn)居全球首位。雖然“瑪氏”是個神秘的家族，但提到益達(dá)、綠箭、德芙、士力架，相信大家都不會感覺陌生。

其中僅箭牌這一家子公司，擁有“綠箭、白箭、黃箭、真知棒、彩虹糖、瑞士軟糖”等諸多品牌。一塊小小的糖果，竟有爭霸世界的力量！究其原因，箭牌的成功，很大程度上是運用商標(biāo)的成功，對商標(biāo)保護(hù)已然到了“變態(tài)”的地步。

一個幾厘米的包裝，竟藏著三個商標(biāo)，這樣一張隨手扔進(jìn)垃圾桶的包裝袋，到底為何耗費如此大的精力和財力？

美國箭牌公司已注冊商標(biāo)674類，分別對旗下各類品牌的文字、字幕、圖案、圖形等分類保護(hù)。

作為箭牌公司另一大口香糖品牌益達(dá)來說，它是1984年在美國推出的款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的。

值得一提的是，在商標(biāo)查詢網(wǎng)站搜索益達(dá)兩字，不同行業(yè)使用這兩個字注冊商標(biāo)量達(dá)2496個，也是說近2000多個品牌的商標(biāo)包含益達(dá)兩字，不妨腦洞大開想象一下，如果現(xiàn)在益達(dá)口香糖的品牌知名度和市場占有率不高，2000多個品牌商標(biāo)都有益達(dá)，你能時間將益達(dá)和口香糖聯(lián)系起來嗎？答案顯而易見。

好麗友食品有限公司成立于1995年12月，好麗友派類產(chǎn)品占有率穩(wěn)居，于排名第二的廠商，口香糖占據(jù)了第二的位置。

好麗友公司共注冊商標(biāo)206個，對圖形、名稱、木糖醇、百草等都有涉及，保護(hù)品牌直接相關(guān)及周邊延伸詞成為越來越多品牌注冊的策略。

口香糖行業(yè)大品牌對商標(biāo)保護(hù)的延伸相對全面，但即使這樣，商標(biāo)搶占糾紛、品牌官司還是接連不斷。

綠箭VS神劍長達(dá)三年的商標(biāo)侵權(quán)案

神劍相對綠箭來講的確是個小企業(yè)，這場商標(biāo)之爭起始于2012年8月，經(jīng)過四次訴訟受理，美樂食品最終在這場“螞蟻”和“大象”實力懸殊的較量中獲勝。綠箭 向工商總局商標(biāo)評審委員會提出爭議，訴稱“神劍”的中文名、英文圖案、版式設(shè)計等五個商標(biāo)涉嫌對其商標(biāo)的復(fù)制和模仿。而神劍所屬公司美樂食品認(rèn)為其商 標(biāo)具有一定獨創(chuàng)性，不存在復(fù)制。

當(dāng)時美樂代理律師說，在當(dāng)時已經(jīng)經(jīng)營16年的美樂來說，在06年期，神劍為自己的品牌注冊 了一系列的商標(biāo)，截止目前，其公司有38個注冊商標(biāo)，10個口香糖包裝專利，30多項產(chǎn)品著作權(quán)。這種知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識最終讓美樂贏得官司。

“綠箭”遇侵權(quán) 假冒注冊商標(biāo)者被判刑

2011年綠箭口香糖在閩遭遇侵權(quán)一案，某郵政局職工，伙同兩名同伙在未經(jīng)注冊商標(biāo)“綠箭”所有人美國箭牌糖類有限公司許可下，雇傭工人生產(chǎn)假冒“綠箭”口香糖。經(jīng)查獲，法院終審維持一審法院以假冒注冊商標(biāo)罪，判處被告人有期徒刑一年零六個月的判決。

到底哪值錢？商標(biāo)是企業(yè)聚寶盆

從企業(yè)最初成立，商標(biāo)便承擔(dān)了宣傳、保護(hù)、盈利的角色，短期內(nèi)，一個有爆發(fā)力的商標(biāo)能迅速留在受眾印象里，并為企業(yè)與客戶建立聯(lián)系，占據(jù)市場，帶來利潤。長期來看，商標(biāo)是企業(yè)的代號，隨著品牌的不斷壯大，受眾對一個企業(yè)的聯(lián)想是稱號（商標(biāo)）--產(chǎn)品--企業(yè)的基本順序。

以上是對一張箭牌口香糖包裝紙，帶有3個商標(biāo)可見商標(biāo)保護(hù)的重要性的相關(guān)新聞，商標(biāo)不僅是盈利角色，也是品牌影響力的象征，是企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)。