單身狗糧上市之后便受到消費(fèi)者的熱捧，單身狗糧這個(gè)名字為何有那么大的吸引力，能如此吸引消費(fèi)者？我們一起來(lái)分析一下吧！

最近幾年很多年輕人熱衷于自黑和自嘲，單身男女則常常拿"單身狗"、"吃狗糧"等流行用語(yǔ)來(lái)互相戲謔，如果有這樣一款產(chǎn)品，怎會(huì)不引人注意？

產(chǎn)品定位于"空窗期專屬零食",圍繞著單身人群推出，目前三種口味，分別是美式番茄味薯片、地中海鹽味薯片、日式青芥味薯片，特別在世界杯期間，推出了世界杯單身狗糧系列產(chǎn)品。那么單身狗糧帶來(lái)的啟發(fā)有哪些呢？

01細(xì)分人群定位

"單身狗糧"通過(guò)切入"單身人群"這一細(xì)分化的消費(fèi)群體，激發(fā)了廣大年輕消費(fèi)者的共鳴，也使得這款產(chǎn)品具備了社交屬性，成為年輕人之間情感的寄托。通過(guò)游戲狂、加班狗、學(xué)生黨、電影控等更細(xì)分的工作人群的劃分定位，使得消費(fèi)者的在歡樂(lè)的氛圍中，吃下這份"狗糧"。

02激發(fā)用戶獵奇心理

近些年，單身男女喜歡用"單身狗"、"撒狗糧"來(lái)互相戲謔，互相開(kāi)玩笑。產(chǎn)品從命名到包裝，再到口味，無(wú)不契合了年輕消費(fèi)者的個(gè)性化獵奇心理。單身狗糧以調(diào)侃的方式訴求"空窗期專屬零食",引爆了新鮮話題、自帶流量。每種口味的包裝都印有狗的頭像，和"扎心"文案如"兩只黃鸝鳴翠柳，你還沒(méi)有x朋友"等，進(jìn)一步貼合單身經(jīng)濟(jì)，激發(fā)年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲，正在成為爆款薯片。

03挖掘細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景

"單身狗糧"對(duì)單身人群的細(xì)分場(chǎng)景也進(jìn)行了深度挖掘。我是單身一族，我的消費(fèi)場(chǎng)景有哪些，如何與他們進(jìn)行鏈接？可能是辦公室、家庭、寢室、party、世界杯看球等，多個(gè)場(chǎng)景下都可以實(shí)現(xiàn)自我的調(diào)侃。同時(shí)可能鏈接的對(duì)象有同事、朋友、同學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)、球迷等多個(gè)群體，可以進(jìn)行互相的惡搞。實(shí)際上，"單身狗糧"把產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品進(jìn)行了一個(gè)融合和挖掘。

根據(jù)以上報(bào)道，我們用著啟發(fā)的眼光來(lái)看，其實(shí)社會(huì)中還有很多類似的這樣產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，生活處處即細(xì)節(jié)，能挖掘并轉(zhuǎn)化為相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品便是一次機(jī)遇！