糖果作為一個非常傳統(tǒng)的品類，在如今零食市場生存艱難，除了作為婚慶的道具和春節(jié)期間的零食，幾乎都是淡季，許多糖果企業(yè)逐漸消失，只有適應市場，通過創(chuàng)新升級、品類創(chuàng)新才是生存的關鍵，在這方面馬大姐糖果是非常好的例子！

如何把傳統(tǒng)的產(chǎn)品激活，是不少糖果企業(yè)的課題。

馬大姐推出的"留年時光"系列產(chǎn)品成為了其中轉(zhuǎn)型成功、表現(xiàn)優(yōu)異的品類爆品。

首先，馬大姐"留年時光"采用"用傳統(tǒng)表現(xiàn)流行"的思路，讓產(chǎn)品和文化相融合。區(qū)別于大家的常用詞"流年時光","留"字的寓意，更多的表述為要留住每個人童年的美好記憶。

這款產(chǎn)品采用精美的禮盒裝，禮盒中，把中國許多具有地域性、代表性的傳統(tǒng)產(chǎn)品做了集合，比如說山東的高粱飴，北京的酥糖等等，都是各個區(qū)域喜而樂見的傳統(tǒng)糖果產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在消費者心中已經(jīng)形成了非常深刻的印象。此外，禮盒的大紅包裝也非常符合我們中國人的審美，特別是在春節(jié)期間，能成為一種代表性的符號。這樣的產(chǎn)品構成和包裝形式，讓傳統(tǒng)的因素，通過現(xiàn)代化的手段實現(xiàn)了激活。

其次，產(chǎn)品的傳播和推廣也下足了功夫--把傳統(tǒng)互動游戲和文化糖果結合起來。

80年代的消費者，對傳統(tǒng)游戲非常有印象，比如斗雞、跳房子、滾鐵環(huán)等，這些游戲也成為馬大姐在傳播推廣上的重要元素。每個禮盒中，都呈現(xiàn)出了不同的游戲種類，不僅用產(chǎn)品調(diào)動了消費者記憶，還用記憶深處的游戲，找到了產(chǎn)品情懷，限度的拉近了與消費者之間的距離。

根據(jù)以上報道，其實不只糖果行業(yè)，每一個傳統(tǒng)行業(yè)都值得重做一遍。蛋糕、面包、瓜子炒貨..只有創(chuàng)新升級，拉近與消費者之間的距離，才能在日新月異的社會中不被淘汰！