現(xiàn)如今市場(chǎng)在不斷的持續(xù)發(fā)展，我們的生活質(zhì)量也不斷的提高。休閑食品依然是我們生活中的食品之一，而且休閑食品的種類和品牌都在也不斷增多，而炎亭漁夫卻致力打造海味休食品牌力！2018年7月，電商大咖——“三只松鼠”舉辦了以“未來(lái)引擎”為主題的經(jīng)銷商大會(huì)，其創(chuàng)始人、松鼠老爹章燎原在大會(huì)上宣講當(dāng)下休食的大環(huán)境、新市場(chǎng)的時(shí)候，以堅(jiān)果為中心，開(kāi)發(fā)果干、糕點(diǎn)、肉食等休閑食品品類的同時(shí)，將“海味”用兩個(gè)詞語(yǔ)進(jìn)行了闡述，著重強(qiáng)調(diào)勾畫(huà)出了“海味休閑食品”能夠成為將來(lái)休閑食品品類中亮點(diǎn)的良好市場(chǎng)前景。

而其中，由浙江漁福食品有限公司推出的“炎亭漁夫”系列產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)，儼然成為了魚(yú)糜制品、海味休食產(chǎn)品中不可不提的標(biāo)桿?！把淄O夫”系列品牌產(chǎn)品豐富，包括了魚(yú)豆腐、魚(yú)腸、鱈魚(yú)餅、魚(yú)肉棗、蟹味棒等等，其中單類爆款魚(yú)豆腐的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，美味可口的鱈魚(yú)餅又是今年春季糖酒會(huì)的明星爆品，出口率極高，已至美國(guó)、新西蘭等多個(gè)海外。而“炎亭漁夫”的成功，不是偶然，而是必然，它的成功離不開(kāi)其對(duì)于海味休食品牌力的精心打造和積極推廣！

品質(zhì)保證結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)

在2018年6月光華博思特發(fā)布的淘寶大數(shù)據(jù)中，“炎亭漁夫”作為專注生產(chǎn)銷售休閑魚(yú)糜食品的企業(yè)，抓住了行業(yè)轉(zhuǎn)型熱點(diǎn)——線上渠道，即使在豆制品大類目下，“炎亭漁夫”依舊能夠排在相關(guān)企業(yè)第9位，成績(jī)斐然。

另外，“炎亭漁夫”深刻地認(rèn)識(shí)到行業(yè)熱點(diǎn)的重要性，漁福食品建廠于浙江杭州，而杭州本身是一個(gè)電商蓬勃發(fā)展的城市，政府也出臺(tái)了很多相關(guān)扶持政策。因此，“炎亭漁夫”系列產(chǎn)品，緊跟行業(yè)轉(zhuǎn)型的熱潮，在線下著重銷售的同時(shí)，積極開(kāi)拓線上渠道，挖掘出了屬于“炎亭漁夫”自己的線上銷售網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)推廣渠道，在電商領(lǐng)域的發(fā)展非常迅猛。同時(shí)，“炎亭漁夫”也積極與電商大咖以及線下實(shí)體品牌例如三只松鼠、百草味、衛(wèi)龍、海底撈等開(kāi)展相關(guān)合作，聯(lián)合造勢(shì)，共同帶動(dòng)行業(yè)熱點(diǎn)，積極響應(yīng)各類行業(yè)熱點(diǎn)活動(dòng)，參與解決熱點(diǎn)問(wèn)題，聚焦行業(yè)新的動(dòng)態(tài)。隨著行業(yè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，各品牌商也非?？粗匦蓍e魚(yú)糜制品，而“炎亭漁夫”通過(guò)尋找行業(yè)熱點(diǎn)、緊隨行業(yè)熱點(diǎn)、借用行業(yè)熱點(diǎn)，來(lái)促使其品牌的影響力不斷擴(kuò)大！

打造海味休食品牌力

“炎亭漁夫”作為海味休閑食品產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌，其產(chǎn)品品質(zhì)是保證品牌生存以及發(fā)展的根本命脈。在產(chǎn)品品質(zhì)上，“炎亭漁夫”堅(jiān)持一貫嚴(yán)格的作風(fēng)，奉行“自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，自己不吃不要賣給消費(fèi)者”企業(yè)箴言。為更好地研發(fā)和生產(chǎn)出讓消費(fèi)者放心，讓消費(fèi)者滿意的海味休閑食品產(chǎn)品，專門(mén)引進(jìn)“千人計(jì)劃”陳萃仁博士進(jìn)行生產(chǎn)指導(dǎo)?！把淄O夫”采用多項(xiàng)發(fā)明專利，尤其是采用物理的方法提升產(chǎn)品的Q彈肉質(zhì)，同時(shí)保存著魚(yú)肉原始純鮮的口感。開(kāi)創(chuàng)了海味休閑食品先進(jìn)工藝結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)秘方的先河，也使得“炎亭漁夫”系列產(chǎn)品在品牌樹(shù)立和推廣上有了先決條件。

“終端形象+話題營(yíng)銷”助力品牌提升

“炎亭漁夫”抓住了品牌特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)線下體驗(yàn)中，終端形象才是品牌形象的奧秘。于是，“炎亭漁夫”著手在2018年打造“百家形象店”工程，結(jié)合NKA以及LKA等連鎖門(mén)店的不同影響力和差異化輻射范圍，在杭州、南京、無(wú)錫、蘇州、福建等多個(gè)NKA、LKA連鎖系統(tǒng)聯(lián)合打造“百家形象店”工程，重點(diǎn)將KA類系統(tǒng)視為品牌形象工程計(jì)劃的敲門(mén)磚。而在品牌形象提升的同時(shí)，積極開(kāi)拓流通渠道是融入市場(chǎng)的必經(jīng)之路，也是銷量增速最快的方式之一。

同時(shí)，“炎亭漁夫”會(huì)借助話題營(yíng)銷方法來(lái)提升自身的品牌影響力。今年夏季世界杯期間，其依托浙江衛(wèi)視的硬廣投放，再結(jié)合線上線下結(jié)合進(jìn)行的全渠道活動(dòng)擴(kuò)大其品牌影響力。其作為一個(gè)年輕的品牌，在一個(gè)充滿朝氣和創(chuàng)新意識(shí)的團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，在世界杯期間開(kāi)展的一系列話題式營(yíng)銷活動(dòng)，獲得來(lái)自于政府、市場(chǎng)以及消費(fèi)者的高度肯定，這也是其品牌力進(jìn)一步提升的體現(xiàn)，從專業(yè)媒體、自媒體、新媒體等各個(gè)宣傳渠道進(jìn)行廣泛傳播，從單品打造到整體品牌塑造，形成了一個(gè)良好的品牌力提升閉環(huán)。也正是通過(guò)這樣的方式方法，“炎亭漁夫”迅速確立了其在休閑魚(yú)糜制品領(lǐng)軍品牌的地位！

“炎亭漁夫”品牌在休閑食品市場(chǎng)中已然是海味休閑食品的領(lǐng)軍旗幟，它的品牌力在當(dāng)下也是不斷提升，這離不開(kāi)漁福食品對(duì)于其產(chǎn)品品質(zhì)和行業(yè)熱點(diǎn)的深層次挖掘，也離不開(kāi)其產(chǎn)品終端形象設(shè)計(jì)和話題營(yíng)銷的帶動(dòng)。浙江漁福食品有限公司自成立以來(lái)，開(kāi)創(chuàng)性地將先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)理念與世代流傳的傳統(tǒng)制作工藝相結(jié)合，將“炎亭漁夫”系列優(yōu)質(zhì)的海味休閑食品產(chǎn)品送入千家萬(wàn)戶，使得“炎亭漁夫”的品牌力不斷提高，影響力不斷擴(kuò)大，繼續(xù)譜寫(xiě)中國(guó)海味休閑食品品牌中的傳奇！