食品行業(yè)一直都在不斷的發(fā)展和變化，其中糕點(diǎn)食品是的。最近了解到，“玩轉(zhuǎn)糖果+·為顛覆而來”——安徽小龍人食品有限公司（以下簡稱“小龍人”）2018新品發(fā)布會暨廠商聯(lián)誼會成功召開。會上，小龍人不僅以創(chuàng)新想法發(fā)布了多款新品，且切入新興渠道，讓產(chǎn)品更多地與消費(fèi)者見面。

2018年伊始到現(xiàn)在，小龍人完成了三件大事：首先，花重金邀請專業(yè)的動漫公司，打造小龍人全新的卡通形象IP，并在今年所有的新包裝上推廣應(yīng)用，接下來還將繼續(xù)打造小龍人自己的大IP，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與IP的完美結(jié)合。其次，2017年提出糖果休閑化的目標(biāo)開始落地，糖果不再是喜慶專用，而是成為日常休閑食品的組成部分。從而顛覆市場對傳統(tǒng)糖果的認(rèn)知，告訴消費(fèi)者，其實(shí)糖果還可以有很多玩法，不但好吃，還好玩。，小龍人與上海洛米食品科技有限公司旗下的蝴蝶結(jié)品牌形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，正式進(jìn)軍糕點(diǎn)休食領(lǐng)域，與新零售3.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)無縫接軌。

糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)“五化”

董事長李志興表示，隨著糖果類食品的市場運(yùn)作由產(chǎn)品競爭向市場營銷的轉(zhuǎn)變完成，糖果行業(yè)進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。糖果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)“五化”，即品種類型多元化、營銷模式精細(xì)化、銷售渠道多元化、標(biāo)識標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)化、包裝形式個(gè)性化。

正是遵循此引導(dǎo)，小龍人2018年新品不僅在外觀設(shè)計(jì)上更加精美時(shí)尚，口味也更加齊全，而且產(chǎn)品線較之以前也更加豐富。真正做到以糖果為基礎(chǔ)，休閑為輔的產(chǎn)品格局，從包裝、賣點(diǎn)等角度對產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級和更新?lián)Q代。

通過目前對食品市場形勢及現(xiàn)狀的分析，可以清晰看到糖果及休閑食品市場發(fā)展的未來趨勢，產(chǎn)品的檔次會向下走，渠道將向下移。

2018年，小龍人將根據(jù)產(chǎn)品屬性以多類型，多級別的模式覆蓋不同的市場，通過渠道的優(yōu)選，下沉深耕年節(jié)及喜糖市場的定向操作，為有特殊需求的喜慶客戶提供定制產(chǎn)品包裝服務(wù)，重點(diǎn)打造BC類便利系統(tǒng)，這些舉措將作為小龍人今年市場營銷的主要方向來進(jìn)行。

糖果消費(fèi)步入3.0時(shí)代

聚美品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理陳鴻濱、小龍人銷售部經(jīng)理彭俊龍分別為大家介紹了新品策劃方案和未來的發(fā)展方向。

他們指出，近年來，功能性糖果市場趨向成熟，產(chǎn)品功能性創(chuàng)新越來越難吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者購買的不再僅僅是產(chǎn)品本身，還包含體驗(yàn)、感受、氛圍等附加價(jià)值，糖果消費(fèi)轉(zhuǎn)而步入以產(chǎn)品體驗(yàn)為核心的3.0時(shí)代。

在3.0時(shí)代，傳統(tǒng)的銷售渠道KA、BC店、便利店同質(zhì)產(chǎn)品之間的競爭十分激烈，產(chǎn)品銷量難以實(shí)現(xiàn)突破性增長，而精品店、文具店、嬰童店、婚慶渠道數(shù)量多，競爭緩和，創(chuàng)新型糖果產(chǎn)品需求旺盛，因此市場機(jī)會更大。小龍人將全面拓寬銷售渠道，多維度觸及消費(fèi)者。

糖果+社交

賦予糖果社交娛樂屬性

此系列主要指小龍人推出的坦白局、懷舊局、整蠱局趣玩系列奶糖，內(nèi)含抽簽玩具，適合在精品店進(jìn)行銷售。

糖果+定制

不一樣的玩意

萌萌牛軋?zhí)巧喜渴翘枪?，底部是小龍人玩偶，?jīng)銷商可以根據(jù)不同市場運(yùn)作進(jìn)行定制，適合伴手禮、婚慶、小孩滿月禮、升學(xué)禮、休閑渠道、商超、嬰童店等銷售。

糖果+勵(lì)志

走心文案激發(fā)情感共鳴

經(jīng)典牛奶糖，以先進(jìn)的工藝配比，提高乳制品含量，奶味香濃，降低糖分，減少甜味。盒裝、罐裝陳列與傳統(tǒng)袋形形成差異化，終端陳列視覺識別度更高。

糖果+時(shí)尚

蝴蝶結(jié)雪花酥系列

當(dāng)今的90后、00后喜歡萌系、賣腐、看臉、耍賤、有個(gè)性，且精神上和經(jīng)濟(jì)上越來越獨(dú)立的女性成為主要購買力。小龍人推出的冷加工糕點(diǎn)蝴蝶結(jié)·我們一起瞄系列產(chǎn)品，以白、粉紅、粉藍(lán)、淺黃為主色調(diào)，以抖音神曲“學(xué)貓叫”為主題曲

鎖定16-28歲的年輕女性和35-45歲的媽媽為主要消費(fèi)群體。

糖果+喜慶

特別的愛給特別的你

小龍人，專為喜鋪渠道定制生產(chǎn)的禮盒包裝，精美時(shí)尚。

今年是小龍人首次擴(kuò)展大休閑產(chǎn)業(yè)的一年，在糖果銷量穩(wěn)步提升的同時(shí)，小龍人推出休閑食品雪花酥，且全線產(chǎn)品均引入了新玩法，開啟了新布局。