現(xiàn)如今市場(chǎng)發(fā)展非常的快，市面上最常見的零食品牌有三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)拥鹊?。上線不足一個(gè)月時(shí)間的三只松鼠巨型零食大禮包，正迅速刮起一陣巨型零食新風(fēng)潮：超級(jí)多的零食，讓你不再難以選擇；超級(jí)大的包裝，自帶流量吸睛無數(shù)；超級(jí)優(yōu)惠的價(jià)格——嗯，這是三只松鼠，好吃不貴……

據(jù)了解，這款傳說中的巨型零食高75cm,重2.764kg,不僅擁有漂亮的身材，還擁有豐富內(nèi)涵：甜的、辣的、酸的、咸的、硬的、軟的、葷的、素的……30款各種口味各種樣式的零食，可以擺滿主人家的書桌。6年來，三只松鼠靠著7000萬名主人的喜愛，成長為零食業(yè)的巨頭。作為三只松鼠為六周年活動(dòng)——“松鼠六周年，物價(jià)回到六年前”推出的特別款禮包，巨型零食體現(xiàn)了三只松鼠對(duì)主人的一片真心。

巨型零食究竟有多受歡迎，在三只松鼠天貓旗艦店里，主人評(píng)價(jià)的字里行間都充滿了歡樂。

“超級(jí)大一包。有我兒子半個(gè)那么大，他拖著走?！?/p>

“送給女朋友的七夕節(jié)禮物，她很喜歡！”

“買了送朋友的，我先拍個(gè)照片，很贊！”

“抖音同款，沒讓我失望！”

還有的主人更會(huì)玩，把巨型零食的包裝袋被改造成了寶寶的睡袋，寶寶坐擁一大堆零食，場(chǎng)面那叫一個(gè)壯觀。

巨型零食上線后恰逢傳統(tǒng)的七夕節(jié)，在這個(gè)中國人自己的“情人節(jié)”，巨型零食成為眾多主人表達(dá)愛意的信使，情侶們喜提大禮包，說著甜甜蜜蜜的情話，開心過節(jié)！主人們買買買，一度讓松鼠的巨型零食賣斷貨。據(jù)介紹，聚集起30款零食的大禮包，僅在貨品管理、揀貨、打包等環(huán)節(jié)的工作量要增加十多倍。三只松鼠全國十二個(gè)分倉發(fā)貨，為了主人，松鼠一向很拼。

起源于歐美的大包裝零食，近年來通過日韓市場(chǎng)逐步受到國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛。目前市場(chǎng)上的大包裝零食往往以膨化產(chǎn)品為主，品種較為單一，且缺少強(qiáng)有力的品牌引領(lǐng)。此次三只松鼠推出巨型零食大禮包，在產(chǎn)品創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)新突破，30款產(chǎn)品包括了堅(jiān)果、肉制品、果干、膨化、烘焙等多個(gè)品類，將主人喜愛的零食“一網(wǎng)打盡”。更重的是，通過品牌勢(shì)能引領(lǐng)了國內(nèi)巨型零食的新潮流，推動(dòng)零食行業(yè)新升級(jí)。除了產(chǎn)品創(chuàng)新，三只松鼠巨型零食還采用了經(jīng)典的松鼠大頭裝設(shè)計(jì)以及可重復(fù)利用的包裝袋，在包裝設(shè)計(jì)上頗為用心，成為吃貨主人的不二之選。

據(jù)觀察，此次三只松鼠巨型零食的營銷創(chuàng)新同樣可圈可點(diǎn)。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信朋友圈的預(yù)熱，巨型零食一上線成為熱點(diǎn)。三只松鼠官方微博順勢(shì)推出了“我的____比你大！”的話題討論，這個(gè)洋溢著青春和歡樂的話題，引發(fā)了很多粉絲參與。

“能吃下這么多零食，我的胃口比你大”

“我的眼睛比你大，美美噠”

“作為吃瓜群眾，我的西瓜比你的大”

僅“我的____比你大！”話題討論創(chuàng)造出數(shù)萬條內(nèi)容的二次傳播，抖音KOL視頻曝光超過800萬次。還有不少品牌也借勢(shì)與松鼠相互調(diào)侃互動(dòng)，把這個(gè)歡樂話題玩得更嗨了。比如美的空調(diào)“吹著空調(diào)，吃著巨型零食，我的幸福比你大！”，蘇寧“三只松鼠推出的巨型零食大寶貝，都快跟本獅的腦袋一樣大了！”

利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，三只松鼠把巨型零食玩出了新的高度。巨型零食上線時(shí)間雖然不長，但一直在不斷自我升級(jí)。通過行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的松鼠云中央品控平臺(tái)，三只松鼠時(shí)時(shí)關(guān)注主人的評(píng)價(jià)和反饋，并根據(jù)大多數(shù)主人的反饋信息，不斷優(yōu)化禮包內(nèi)的零食組合，讓主人的購物體驗(yàn)更優(yōu)更爽。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，巨型零食上線以后，天貓旗艦店該商品頁的訪客單日峰達(dá)到10萬人次，平時(shí)穩(wěn)定在5萬人次。在為松鼠帶來口碑和流量的同時(shí)，巨型零食單個(gè)產(chǎn)品帶動(dòng)天貓旗艦店銷售增長9個(gè)百分點(diǎn)，這既是三只松鼠品牌影響力的見證，也是三只松鼠產(chǎn)品創(chuàng)新的成果體現(xiàn)。