面包是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會食用到的，最近，坊間流傳了一款面包，這款面包雖然用了一個大家都玩爛的?！扒叭巍?，但卻讓人趨之若鶩，這個：

看起來沒什么特別，不過據(jù)說，99%的人吃完，都哭了！還有那1%雖然沒哭，但也欲哭無淚。

為什么會哭？當(dāng)然不是因為吃了面包想起前任，而是這款面包的配料：雜糧面團、青芥末、培根、匈牙利紅椒。發(fā)現(xiàn)了吧，青芥末配上紅椒，確實有點辣到頭皮發(fā)麻、涕泗橫流。

不過，這款勇敢者的面包還真配得上“前任”這個詞。上一段戀情總是以美好開始，但結(jié)果卻不盡人意，這款面包剛?cè)肟谟薪z絲的甜味，但后味確是讓你眼淚直流的辣。不管是借著面包讓自己哭一場，還是單純地挑戰(zhàn)一下，這款面包能夠帶給你難忘的體驗。

“前任”這個詞似乎已經(jīng)成為一個標(biāo)簽，不僅是“前任”，還有“前男友”、“前女友”。

比如喪茶推出的“前女友嫁了富二代果飲”，從名字能感覺到一陣心酸，淡淡的藍色還給人一陣莫名的憂郁感，喝到嘴里的口感也是偏酸，看來前女友嫁給了富二代的感覺確實不太好；比如SK II那款傳說中的“前男友面膜”，這款上百元一片（免稅店也要近70元一片）的面膜可以稱為急救面膜中的佼佼者了，據(jù)說可以迅速改善肌膚狀態(tài)，讓前男友看到會后悔當(dāng)初和你分手，這款面膜也因為網(wǎng)上一個“連敷三天可以手撕前男友婚禮”的測評而名聲大噪。

除此之外，產(chǎn)品中也不乏有趣的標(biāo)簽，比如去年風(fēng)靡的口紅色號——“斬男色”。而“XX色”也一度成為萬千少女對口紅色號的印象，連去年火起來的電競玩家黃旭東因為其昵稱“毒奶色”，在網(wǎng)上掀起了一輪熱議，連楊冪也以為是新出的一個口紅色號?！皵啬猩边€在此之后延伸出了直男公認好評的“斬男香”···由此可見，“標(biāo)簽”其實是品牌/產(chǎn)品與消費者迅速達成共識的一種相對有效的途徑。

全面了解一個人、一個群體或一個品牌/產(chǎn)品并不是一件簡單快速能完成的事情，但一個個的小標(biāo)簽則可以加速這個過程，像只用“前男友”這個詞，雖然人們不知道面膜的成分，也不了解面膜的具體功能，但卻一眼能讓消費者知道這款面膜的強力功效。

“貼標(biāo)簽”在《定位》理論中有一個相對應(yīng)的說法叫做“關(guān)聯(lián)定位”，對于品牌來說，“標(biāo)簽”可以減少與消費者的溝通障礙，用簡單、形象的方式讓消費者對其迅速產(chǎn)生認知和記憶。比如吸塵器當(dāng)中的“愛馬仕”、某市當(dāng)?shù)氐摹胞湲?dāng)勞”、中國版“無印良品”、美國版“拼多多”……除此之外，有些標(biāo)簽還會增加產(chǎn)品的人格化特征，讓產(chǎn)品變得有趣、生動起來，比如前文提到多次的“前男友”、“前任”等等。

因為好用、有效，“貼標(biāo)簽”目前已經(jīng)成為很多品牌/產(chǎn)品在營銷中常用的方式，但同樣也存在很多貼上的標(biāo)簽“風(fēng)干滑落”的情況，沒有達到廣泛傳播的效果，也沒有在消費者之間形成記憶點。特別是像“前男友”這樣被普遍運用的標(biāo)簽，如何才能讓消費者在看到標(biāo)簽的同時記住產(chǎn)品？

“標(biāo)簽”需要建立在一定的普遍認知之上，很多品牌/產(chǎn)品會借此發(fā)明一個新詞，比如“斬男”，詞雖然新，但當(dāng)你看到這個詞的眼時，你也大概能明白它背后所包含的意思，在看到標(biāo)簽時會有所聯(lián)想，從而讓消費者和產(chǎn)品之間建立一定的聯(lián)系。

更多時候，品牌會選擇一個現(xiàn)有標(biāo)簽，比如“前任”、“富二代”這些大家已經(jīng)熟知，并有深刻印象的詞語。這種情況下，品牌/產(chǎn)品和標(biāo)簽保持高度的一致性很重要了，比如我們開頭提到的讓人吃了飆淚的“前任包”、看著憂郁喝了酸酸的“前女友嫁了富二代果飲”···這些產(chǎn)品不僅在名稱上用獨具識別性的標(biāo)簽引發(fā)消費者的好奇，還將產(chǎn)品和標(biāo)簽高度融合，讓人們在品嘗到產(chǎn)品時進一步加深對產(chǎn)品的認知和記憶?！鼻澳杏选斑@個詞已經(jīng)要被用到爛了，甚至很多品牌/產(chǎn)品會打著”前男友“的標(biāo)簽作為品質(zhì)的背書，但能讓我們記住的產(chǎn)品并不多，真正給人留下印象的還是那些產(chǎn)品可以達到標(biāo)簽效果的品牌。所以，標(biāo)簽需要和產(chǎn)品的外形，或是產(chǎn)品本身的功效，或是產(chǎn)品本身的口感之間建立聯(lián)系，讓“標(biāo)簽”和消費者之間產(chǎn)生某種意念形態(tài)的共鳴。

坊間流傳了一款面包叫“前任” ！這些面包發(fā)展會如何呢？讓我們敬請期待吧！