近年來(lái)休閑食品廣受消費(fèi)者的青睞，說(shuō)起休閑食品大家都會(huì)想起良品鋪?zhàn)?，良品鋪?zhàn)幼罱l(fā)展的如何呢？下面我們一起來(lái)了解一下吧！良品鋪?zhàn)釉?2現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全新的品牌LOGO。主標(biāo)識(shí)“良印”從中國(guó)傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)中汲取靈感，寓意著回歸創(chuàng)業(yè)初心、堅(jiān)持“百里挑一”的品質(zhì)理念；更以的“良品紅”演繹新的品牌形象——一個(gè)年輕時(shí)尚、具有國(guó)際范兒的生活方式倡導(dǎo)者?！癓OGO升級(jí)，拉開(kāi)了良品鋪?zhàn)悠放粕?jí)的序幕?！绷计蜂?zhàn)觿?chuàng)始人、董事長(zhǎng)楊紅春說(shuō)。

2006年8月誕生于武漢的良品鋪?zhàn)樱且粋€(gè)土生土長(zhǎng)的本土品牌，12年來(lái)深耕華中，輻射全國(guó)，擁有3700萬(wàn)會(huì)員，被稱(chēng)為“零食王國(guó)”。

隨著產(chǎn)品體系的豐富，在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，良品鋪?zhàn)又饾u擁有了國(guó)際化基因?！傲闶惩鯂?guó)”的1000多種零食，包含著來(lái)自30個(gè)的190種原料；跟隨著顧客出國(guó)留學(xué)或旅行的步伐，良品鋪?zhàn)拥纳碛耙杨l頻漂洋過(guò)海。第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，目前良品鋪?zhàn)拥南M(fèi)群體最典型的三個(gè)特征是國(guó)際化、年輕化、追求品質(zhì)。

今年4月，良品鋪?zhàn)訂?dòng)了海外布局，截至目前，100多款美味的零食進(jìn)入了美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)等20個(gè)。其中，通過(guò)天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺(tái)，30千克以內(nèi)的小包裹通過(guò)跨境物流體系直接送達(dá)消費(fèi)者手中；而通過(guò)海外經(jīng)銷(xiāo)商，消費(fèi)者也可在部分的便利店和華人商超買(mǎi)到良品鋪?zhàn)拥牧闶场?/p>

良品鋪?zhàn)悠脚_(tái)電商運(yùn)營(yíng)海外業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)四部負(fù)責(zé)人付祥介紹，供給海外的產(chǎn)品，既有主打鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情、兒時(shí)味道的地方特色風(fēng)味，也有以湖南蓮子、燕山板栗等地理標(biāo)志產(chǎn)品為原料研制的經(jīng)典“中國(guó)味道”，更有融入海外華人生活場(chǎng)景的豐富小零食。

良品鋪?zhàn)映隹跇I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王衛(wèi)蓮介紹，對(duì)于快速成長(zhǎng)中的良品鋪?zhàn)觼?lái)說(shuō)，海外上億華人及喜愛(ài)中華美食的外國(guó)消費(fèi)者意味著一個(gè)更廣闊的藍(lán)海。而從本土走向國(guó)際市場(chǎng)，良品鋪?zhàn)有枰粋€(gè)更加鮮明的國(guó)際化印記。

“新的良印，既秉承了中華傳統(tǒng)藝術(shù)的風(fēng)骨，簡(jiǎn)潔有力的線條和動(dòng)感的色彩又兼具國(guó)際范兒。”良品鋪?zhàn)悠放瓶偙O(jiān)段文介紹，過(guò)去兩年內(nèi)，國(guó)際知名品牌的更新不約而同倡導(dǎo)了極簡(jiǎn)主義風(fēng)潮，星巴克去掉了美人魚(yú)外圍的文字，奧迪把擁有金屬質(zhì)感的“四個(gè)圈”變得扁平化。

未來(lái)，良品鋪?zhàn)拥膰?guó)際化之路將分兩步走。現(xiàn)階段，將1億海外華人及留學(xué)生作為主要目標(biāo)群體，以兒時(shí)味道慰藉他們的鄉(xiāng)愁；今后，還將在海外尋找合作伙伴，共同研發(fā)適宜不同消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，同時(shí)爭(zhēng)取進(jìn)駐大型連鎖商超，探索和開(kāi)發(fā)占海外零食消費(fèi)90%份額的線下市場(chǎng)。

良品鋪?zhàn)又饾u國(guó)際化，經(jīng)典“中國(guó)味道”行銷(xiāo)20國(guó)！未來(lái)會(huì)怎樣？讓我們拭目以待吧！