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親親蝦條驚艷來襲 “撩”動年輕人芳心

??2021-08-17 閱讀:771

如今酷熱的夏季已經(jīng)過去,迎來了被寄予更多期待的九月份,九月不僅是開學季,校園渠道成為競爭焦點;而且中秋節(jié)也到來了,因此各種休閑禮盒類產品風云再起;推新品、拓渠道、打品牌,一時間好不熱鬧。

其中,有著國民零食美譽的親親蝦條,也沒有放過展示自身產品魅力、與學生群體親密互動的機會。親親蝦條品牌大使譚松韻主演的“校園篇”廣告片的上線,更是成為人們關注和討論的焦點。

銷量品牌兩手抓,得校園者得天下

數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有在校大學生1848.8萬人,在校中小學生2.27億人。他們的年齡從6歲到28歲之間,是休閑零食消費的中堅力量。學生群體消費能力的高速增長,也使得校園渠道成為新品及個性化推廣的必爭之地。

更為重要的是,隨著消費升級、產業(yè)重構,校園渠道的意義正在被無限放大。這不僅僅是因為校園里聚集了喜歡嘗鮮、追求個性的主流消費群體,更因為這些在校學生極具傳播力,能夠在產品傳播、品牌打造的過程中起到關鍵作用。因此很多人都在說:得校園者得未來,得未來者得天下。

讓蝦條走進教室,譚松韻再演青春大片

校園渠道如此重要,校園營銷自然必不可少。只不過,在碎片化的移動時代,面對獨特又有趣的年輕人,過去那些老招數(shù)顯然無法奏效。如何抓住學生的心理特征、解決學生的消費痛點?親親蝦條無疑做了一次很好的示范。

9月19日,譚松韻在個人微博發(fā)布親親蝦條“校園篇”廣告大片。在廣告片里,譚松韻重回青春校園,在一個略顯無聊困倦的時刻,拿出一包親親蝦條和同學們一起點亮心情。并且,師生之間為了大快朵頤還上演“斗智斗勇”,讓人忍俊不禁。熟悉的教室、相似的場景、共同的經(jīng)歷,一下子引發(fā)學生群體或者剛剛走出校園的年輕人強烈的共鳴。

親親蝦條“校園篇”廣告大片的發(fā)布,在線上帶動起更多話題傳播。其中,兩位微博大V阿姨管飽、深夜放毒少女也主動打Call,并給廣大粉絲送出福利——親親蝦條聯(lián)合電商平臺搞活動,9月19日-21日期間,只要滿18元送40g蝦條一包,滿26元減10元。而這恰恰也是親親蝦條校園營銷的重要環(huán)節(jié)。畢竟,通過電商平臺購買休閑零食是年輕人生活不可或缺的一部分,對此親親蝦條顯然已經(jīng)進行了的洞察。

從網(wǎng)紅爆款社交零食,有情緒更有市場

細心的人不難發(fā)現(xiàn),今夏親親蝦條攜手品牌大使譚松韻拍攝的一系列廣告片,有著清晰的脈絡主線。從“辦公室篇”到“宅宅篇”再到如今的“校園篇”,構建蝦條多元消費場景的同時,都在渲染一種快樂情緒,賦予親親蝦條強大的社交功能,也讓“隨時隨地蝦開心”的傳播語愈發(fā)深入人心。

事實上,對于親親蝦條來說,此次全新升級先以“網(wǎng)紅爆款”一鳴驚人,尤其是三種小龍蝦口味備受年輕人追捧。與此同時,食物又是一種很好的情感介質。親親蝦條這一套營銷組合拳,賦予了產品更多的社交基因,無論是同事、閨蜜、同學,都可以通過親親蝦條這一社交介質,更好地表達情感、建立情感、交流情感。

甚至可以毫不夸張地說,從網(wǎng)紅爆款到社交零食,親親蝦條打開了一方更為廣闊的市場天地。事實一再證明,越是有情緒、有態(tài)度的零食,在當下的行業(yè)大環(huán)境里越有市場。

暢銷更長銷,“創(chuàng)新賦能”成單品

當然,對于親親蝦條來說,之所以笑傲江湖幾十載,產品本身的魅力是致勝的根本。尤其是“非油炸 用真蝦”六個字,早已婦孺皆知、美名遠揚。

面對消費潮流的變遷、消費升級的更迭,親親蝦條并沒有躺在功勞簿上吃老本,而是通過“創(chuàng)新賦能”,成新一代的單品:口味上,在原味、燒烤味、香辣味、海苔味、孜然味、辣嘴藤椒味、芥末蝦味成功的基礎上,開創(chuàng)簋街爆辣小龍蝦味、川渝麻辣小龍蝦味、泰式咖喱小龍蝦味三種個性口味;工藝上,秉承古法鹽炒工藝,蝦條的形狀花紋都更細致漂亮,口感也更為松脆、酥香;包裝上,年輕化、時尚化、精致化,在終端陳列上尤其吸引人們的眼球。

既傳統(tǒng),又創(chuàng)新;既暢銷,更長銷。這樣一款魅力零食,自然不會被火眼金睛的經(jīng)銷商們所錯過,全新上市之后一路飆升的銷量和爆棚的口碑,給整個市場帶來一股強烈的沖擊波。

作為國民零食“”,親親蝦條的創(chuàng)新還在繼續(xù)、驚喜還在繼續(xù),給經(jīng)銷商的豐厚利潤依然還在繼續(xù)。商機,在眼前;加盟,即刻行動!

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