如今社會一直都在不斷的發(fā)展，我們的生活質(zhì)量也在不斷的提升，因此市場也在不斷的變化。隨著時代的發(fā)展，零食市場形態(tài)千變?nèi)f化，消費者對于消費品的需求由基本的滿足溫飽向追求特色、個性化轉(zhuǎn)變。因此，在零食市場中，一些“嗅覺靈敏”的企業(yè)著重推出一些品牌化、差異化的產(chǎn)品，在消費者中擁有一大批擁躉者。其中，遠東食品（龍海）有限公司（以下簡稱“遠東食品”）立足市場風(fēng)口，開創(chuàng)了旗下品牌—“黑士”，致力于為消費者打造質(zhì)量過硬、差異化明顯的個性化產(chǎn)品，在零食行業(yè)內(nèi)取得了不菲的成績。

從建立公司到創(chuàng)立“黑士”品牌，多年扎根于零食行業(yè)，厚積薄發(fā)，新品頻出，并以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，全新的產(chǎn)品概念以及全方位的渠道推廣，在消費者心中占據(jù)了一席之地。與此同時，遠東食品與時俱進，不斷突出“黑士”品牌形象，致力于打造中國零食領(lǐng)域的新旗幟。

三方融合 開創(chuàng)全新品類

結(jié)合當(dāng)下零食市場的特點，“黑士”努力貼合年輕消費者體驗，開發(fā)具備梅子屬性的全新產(chǎn)品—梅菓子，結(jié)合了梅香與花生的脆爽，通過扎實的產(chǎn)品打造，為消費者帶來了前所未有的口感。

“菓子一詞來自于日本，菓子是由糖、大豆、糯米、小麥粉作為原料加工的一種糕點，相傳來源于遣唐使引進的糖果‘唐菓子’，不斷經(jīng)由他們發(fā)揚和改變，才發(fā)展成為日本的傳統(tǒng)風(fēng)物”遠東食品（龍海）有限公司銷售總監(jiān)謝濤侃侃而談：“2018年，‘黑士’斥巨資從日本進入先進生產(chǎn)設(shè)備，并在技術(shù)上得到了日本權(quán)威的技術(shù)顧問團隊的支持，自主研發(fā)出保存了話梅原有獨特的造型又兼具烘焙鮮香和花生清香的梅菓子。”

“黑士”梅菓子不僅結(jié)合日本傳統(tǒng)風(fēng)物理念與高新技術(shù)，更融入了“遠東人”的匠心，他們致力于制作高品質(zhì)產(chǎn)品，原料精選肥嫩酸甜的青梅果而制的話梅粉，并選用龍巖飽滿花生仁，經(jīng)過24小時的低溫烘烤，再經(jīng)過10多道秘制工藝的精心烹制，讓所有美味都凝聚在了一顆小小的梅菓子中。真正做到了理念、技術(shù)和匠心的融合，“黑士”梅菓子，一經(jīng)推出成為了消費者追捧的對象，火爆各大市場！

多重口感 布局全渠道

當(dāng)前市場中，“黑士”梅菓子共有元氣話梅昧、黑糖話梅昧、芥末海苔味三種口味，其中，元氣話梅味更受銷售終端的青睞。在與筆者的交流中，謝濤介紹道：“梅菓子主打口感，小小一枚梅菓子，三重口感接替變換。同時，加入精選青梅粉，結(jié)合話梅的酸，不容易讓消費者感到膩，一咬，用花生的脆引爆口感。初入口是話梅的酸，舌頭生津，酸后回甘，咬一口是脆。用真實的品質(zhì)和口感讓消費者嘗了一個停不下來?！?/p>

目前而言，遠東食品正在布局全渠道的市場，首先，在商超渠道進行高投入操作，重點突出了“黑士”品牌的塑造和形象知名度的打造；其次通過流通渠道進行大范圍推廣，強力推動開發(fā)起量點；，入駐休閑娛樂渠道，開拓新的潛力渠道，進行藍海市場的開辟。針對不同的渠道，遠東食品也準(zhǔn)備了不同的定量裝去入駐市場，38g方便手拿包、68g一人食痛快裝、118g歡樂分享裝，分別對應(yīng)傳統(tǒng)渠道、KB渠道和KA渠道。如今，“黑士” 品牌已經(jīng)完成了中國中心城市的全面覆蓋，并入駐大型賣場、連鎖便利，例如沃爾瑪、家樂福、永輝、全家和喜士多等相關(guān)渠道，完善了中國市場的全渠道布局。

品牌推廣 樹立零食新旗幟

通過線下與線上結(jié)合的傳播策略，全方位進行“黑士”品牌和梅菓子產(chǎn)品的聯(lián)動推廣。在線下，通過制造話題，包括進行寫字樓以及校園的派樣試吃、結(jié)合合理換購活動，擴大銷路，同時進行“店中店”形式的體驗，陳列和推頭的造型設(shè)計，從視覺上進行引流，活化品牌、推廣產(chǎn)品。在線上，通過微博的話題軟文互動，與直播平臺之間的網(wǎng)紅的合作進行產(chǎn)品硬廣推薦，更結(jié)合當(dāng)下最為火爆的短視頻進行“故事分享迎好禮”活動，塑造出年輕化、活力化的“黑士”品牌形象。

雙線聯(lián)合進行“黑士”品牌的推廣，讓遠東食品帶動了相當(dāng)一部分消費流量。遠東食品著眼于全國的零食市場，立足于消費終端，創(chuàng)新式地推出了貼近消費者的良心之作。在未來，他們也必將致力于打造中國零食領(lǐng)域新旗幟，為中國零食市場的發(fā)展而奉獻自己的一份力！