休閑食品一直都是市面上的行業(yè)，而且也一直不斷的吸引更多的消費(fèi)者。目前休閑食品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，休閑食品不斷融入消費(fèi)者的生活中，似乎已然成了消費(fèi)者生活的必需品。其中薯片更是大多數(shù)消費(fèi)者喜愛(ài)的食品。在這種類(lèi)繁多，口味多樣的薯片品類(lèi)中，要想做到脫穎而出，讓消費(fèi)者眼前一亮，那必然要做到與眾不同，獨(dú)具自身的特色，有自身的賣(mài)點(diǎn)和熱點(diǎn)。近日，杭州麥爽食品有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“麥爽”）推出的有點(diǎn)笑料——貝肯熊系列薯片火爆上市。產(chǎn)品光是從包裝上吸人眼球，讓人不禁眼前一新。

好吃+好玩 品質(zhì)、包裝齊驅(qū)并進(jìn)

說(shuō)起風(fēng)順食品有限公司大部分人應(yīng)該都有了解，其在遷新廠后改名為麥爽。作為具有多年歷程的食品公司在生產(chǎn)上必然會(huì)保障產(chǎn)品的品質(zhì)。麥爽的新零售兼市場(chǎng)總監(jiān)魏寧波表示：“好品質(zhì)是我們的底線(xiàn)要求，公司所有薯粉均選自甘肅區(qū)域的優(yōu)質(zhì)薯粉，是好品質(zhì)和好工藝的嚴(yán)格要求才讓我們保持了多年熱銷(xiāo)。而隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，消費(fèi)者已不再僅僅滿(mǎn)足于好吃，好吃+好玩才是當(dāng)下休閑食品的主流趨勢(shì)。”不僅如此，消費(fèi)者的食品安全消費(fèi)意識(shí)不斷提升，對(duì)于食品健康的問(wèn)題也越來(lái)越重視。麥爽在薯片制作上已有十多年的歷史經(jīng)驗(yàn)，再加上用真心和真料制作出的薯片，其必定保障了薯片的品質(zhì)，并且作為老品牌，麥爽的形象分已深入人心，更是能讓消費(fèi)者購(gòu)得安心。麥爽表示：“在現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品包裝的顏值必定是消費(fèi)者所追求的，但在保障產(chǎn)品的顏值的前提下，必定還要保障產(chǎn)品的品質(zhì)與口感，這樣才能使一個(gè)品牌在市場(chǎng)上屹立不倒。”

有點(diǎn)笑料——貝肯熊系列薯片作為麥爽新推出的品牌，其新意滿(mǎn)滿(mǎn)，在包裝上體現(xiàn)的淋漓盡致。麥爽表示：“在設(shè)計(jì)這個(gè)品牌之初，我們的給品牌的定位是輕松與個(gè)性，因此我們選擇了貝肯熊這個(gè)韓國(guó)的動(dòng)漫IP。”IP貝肯熊來(lái)自于韓國(guó)動(dòng)畫(huà)《倒霉熊》，胖胖的北極熊貝肯在片中發(fā)生了許多令人啼笑皆非的故事，并且他的單純與可愛(ài)感動(dòng)了每一位觀看者。其可愛(ài)、單純、善良的形象正與該品牌的形象契合——幽默搞笑、正能量、喜感十足、趣味性強(qiáng)，給消費(fèi)者帶來(lái)開(kāi)心、快樂(lè)。讓消費(fèi)者在品味產(chǎn)品時(shí)能無(wú)論是悲傷還是難過(guò)，在看到產(chǎn)品時(shí)，可愛(ài)的貝肯熊和美味的薯片能讓他們瞬間快樂(lè)起來(lái)。做一個(gè)好玩的品牌，跟消費(fèi)者建立感情鏈接，這是他們的品牌理念。

口味多樣 任你選擇

你吃過(guò)芝士，也吃過(guò)百香果，但你有沒(méi)有吃過(guò)芝士百香果口味的食品？說(shuō)起檸檬養(yǎng)樂(lè)多，你首先想到的必定是冷飲，那你有沒(méi)有品嘗過(guò)該口味的薯片？此次貝肯熊系列薯片，走在了“時(shí)尚”的前沿，麥爽大膽的創(chuàng)新口味，有傲嬌大龍蝦味、芝士百香果味、檸檬養(yǎng)樂(lè)多味、爆辣火雞味，每款味道都讓人既好奇又新鮮，光是想著不由自主的垂涎三尺。拿一片薯片放入口中，細(xì)細(xì)品味，其脆脆的口感加上新鮮的口味，實(shí)在叫人回味無(wú)窮。

并且此次產(chǎn)品的包裝分有充氣袋裝和罐裝。充氣袋裝分別有20g小袋裝和70g大袋裝，并且還有自立充氣38g袋裝。罐裝分為紙筒裝和鋁箔紙杯裝。為了滿(mǎn)足不同的渠道需求，除了定量包裝以外還推出了散裝包裝形式，分別有油炸薯片及烘焙薯片。值得一提的是隨著該款薯片包裝的規(guī)格的變化，產(chǎn)品包裝上的貝肯熊也隨之改變——分別會(huì)有不同的表情及其所在的場(chǎng)景。像70g袋裝的爆辣火雞味薯片，其外包裝的貝肯熊帶著一頭藍(lán)色的假發(fā)，穿著一身亮麗的粉色的西裝，擺著搞笑的造型，其呆呆的表情，看上去讓人忍俊不禁。

多方位宣傳 “貝肯熊”面向大眾

麥爽表示：“此次新品牌產(chǎn)品以定量包裝為主，線(xiàn)上線(xiàn)下同步上市，線(xiàn)下銷(xiāo)售的主要渠道為商超和便利店，而流通渠道為輔?！痹谛缕放粕鲜谐跗冢溗饕С侄€(xiàn)城市有一定渠道能力的客戶(hù)，幫助他們打造形象店和標(biāo)準(zhǔn)店，并提供推廣支持。他們?cè)诰€(xiàn)上會(huì)借助行業(yè)媒體來(lái)進(jìn)行宣傳，如零食快報(bào)。除此之外他們還抓住了流行趨勢(shì)，在線(xiàn)上借助抖音、頭條、微博等新媒體手段對(duì)品牌和產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行宣傳。通過(guò)大眾所應(yīng)用的并廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行推廣，推廣方式不僅親民化，并且更容易讓大家對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生新的認(rèn)知。

目前有點(diǎn)笑料——貝肯熊系列薯片已在浙江、江西、湖南、湖北、河北和四川等地區(qū)跟首批意向客戶(hù)達(dá)成協(xié)議，麥爽表示他們會(huì)不斷拓展市場(chǎng)，做到立足于華東和華中地區(qū)，并積極拓展全國(guó)市場(chǎng)。其將充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與能動(dòng)性，以新品牌的推出為契機(jī)，在三年內(nèi)打造為薯片的一線(xiàn)品牌。