休閑食品一直都消費(fèi)者的，而且也是大多數(shù)消費(fèi)者的。作為舌尖上的經(jīng)典零食，“果凍”這一品類已經(jīng)在中國市場上蓬勃發(fā)展了數(shù)十年，積累下深厚的國民基礎(chǔ)，擴(kuò)容出高達(dá)200億的消費(fèi)空間。在果凍行業(yè)日臻成熟的過程中，“親親”這個(gè)名字一直活躍在消費(fèi)者的視野里，從一顆童年記憶的杯裝果凍出發(fā)，逐漸搭建出了一個(gè)品類多元、消費(fèi)潛力巨大的果凍帝國。

親親果凍

塑造統(tǒng)一品牌調(diào)性

親親拉開果凍升級序幕

作為果凍行業(yè)的“常青樹”，親親緊跟潮流，砥礪創(chuàng)新，在每一個(gè)市場發(fā)展階段都煥發(fā)出了全新的光彩。如今，伴隨著主流消費(fèi)群體的更迭，親親這一品牌更被賦予了新的時(shí)代價(jià)值。

為了讓親親果凍的形象更加統(tǒng)一，品牌調(diào)性更具可識別性，同時(shí)延長果凍產(chǎn)品的生命周期，遏制銷量的延緩或下滑。2018年，親親旗下的果凍產(chǎn)品拉開了迭代升級的序幕。

這一次的全新改變，主要圍繞著產(chǎn)品造型、包裝、價(jià)位等多個(gè)角度進(jìn)行，覆蓋乳酸凍、水果凍、果肉果凍、吸吸凍、海洋之心等多款經(jīng)典單品，為市場呈現(xiàn)出了更多元、更鮮明、更年輕的產(chǎn)品形象。

造型包裝全面升級

顏值時(shí)代下的驚艷蛻變

在當(dāng)前的“顏值時(shí)代”下，包裝已經(jīng)成為了產(chǎn)品硬實(shí)力的重要體現(xiàn)。一方面，細(xì)分化的消費(fèi)場景和人群，驅(qū)動著產(chǎn)品包裝進(jìn)行更多元的嘗試，另一方面，鮮明的視覺錘也讓消費(fèi)者在潛移默化當(dāng)中，留下了深刻的品牌印記。

可以看到，升級后的親親果凍推出了杯裝、吸吸裝、袋裝等多種包裝方式，其中，杯裝延續(xù)經(jīng)典，輕便獨(dú)特；吸吸裝充滿童趣，讓消費(fèi)者在食用過程中更具參與感；袋裝則易于攜帶分享，擊中了新生代消費(fèi)者的核心需求；背包果凍驚艷亮相，兼具趣味性和實(shí)用性，深受低齡消費(fèi)者的追捧……更有透明杯、奶罐、異型吸吸、擠擠袋等細(xì)分化的造型亮相，滿足消費(fèi)者在不同場景下的食用需求。

杯裝、吸吸裝、袋袋等包裝

除了造型之外，親親也十分注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和圖案搭配，以清新的色彩為主色調(diào)，與產(chǎn)品口味相得益彰，年輕化的包裝風(fēng)格契合了新生代消費(fèi)者的審美追求。更重要的是，在包裝圖案上，親親推出了手繪水果系列、切片水果系列、整顆水果系列三種風(fēng)格，分別對應(yīng)低價(jià)、中價(jià)、高價(jià)的價(jià)位，同時(shí)也對產(chǎn)品屬性的不同做出了鮮明的劃分。

鮮明區(qū)隔于傳統(tǒng)包裝

煥發(fā)消費(fèi)新活力

經(jīng)過了一系列的創(chuàng)新升級之后，親親旗下的果凍產(chǎn)品更換了全新形象，與之前的舊包裝做出了鮮明的區(qū)隔。這讓親親果凍的產(chǎn)品架構(gòu)更加清晰，其差異化優(yōu)勢更為明顯。此外，也在消費(fèi)者心目中奠定了更具創(chuàng)新性的親親品牌形象，為市場提供了更加多元的產(chǎn)品選擇。

【低價(jià)手繪水果系列】

【中價(jià)切片水果系列】

【高價(jià)整顆水果系列】

每個(gè)行業(yè)都值得精耕細(xì)作，創(chuàng)新升級，每個(gè)領(lǐng)域都擁有新的消費(fèi)商機(jī)。作為果凍行業(yè)的“常青樹”，親親主動求變，創(chuàng)新升級，推出統(tǒng)一風(fēng)格又兼具差異化特色的產(chǎn)品形象，建立更具可識別性的品牌調(diào)性，挖掘新時(shí)代下的市場核心訴求，持續(xù)鞏固品類優(yōu)勢。也正因?yàn)槿绱?，“親親果凍”才能夠在產(chǎn)業(yè)的大浪淘沙中歷久彌新，實(shí)現(xiàn)品牌的勢能裂變！