現(xiàn)如今食品飲料市場(chǎng)一直都在不斷的擴(kuò)大，而且市場(chǎng)的競(jìng)爭也越來越激烈。而作為舌尖上的經(jīng)典傳統(tǒng)零食，“蜜餞”這一品類已經(jīng)在中國市場(chǎng)上歷史悠久，消費(fèi)意識(shí)根深蒂固，積累下深厚的國民基礎(chǔ)，在2018年市場(chǎng)容量已經(jīng)達(dá)2000億的消費(fèi)空間。在蜜餞行業(yè)日臻成熟的過程中，“盈享”這個(gè)名字一直活躍在消費(fèi)者的視野里，從一顆童年記憶的蜜餞出發(fā)，逐漸搭建出了一個(gè)品類多元、消費(fèi)潛力巨大的蜜餞果干帝國。

1、塑造統(tǒng)一品牌調(diào)性

盈享拉開“蜜餞果干”升級(jí)序幕

作為蜜餞果干行業(yè)的“常青樹”，盈享緊跟潮流，砥礪創(chuàng)新，在每一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展階段都煥發(fā)出了全新的光彩。如今，伴隨著主流消費(fèi)群體的更迭，盈享這一品牌更被賦予了新的時(shí)代價(jià)值。

為了讓盈享蜜餞的形象更加統(tǒng)一，品牌調(diào)性更具可識(shí)別性，同時(shí)延長蜜餞產(chǎn)品的生命周期，遏制銷量的延緩或下滑。2018年，盈享旗下的蜜餞產(chǎn)品拉開了迭代升級(jí)的序幕。

這一次的全新改變，主要圍繞著品牌識(shí)別、產(chǎn)品造型、包裝、價(jià)位等多個(gè)角度進(jìn)行，覆蓋多種定量裝，散裝稱重等多款經(jīng)典單品，為市場(chǎng)呈現(xiàn)出了更多元、更鮮明、更年輕的產(chǎn)品形象。

2、造型包裝全面升級(jí)

顏值時(shí)代下的驚艷蛻變

在當(dāng)前的“顏值時(shí)代”下，包裝已經(jīng)成為了產(chǎn)品硬實(shí)力的重要體現(xiàn)。一方面，細(xì)分化的消費(fèi)場(chǎng)景和人群，驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品包裝進(jìn)行更多元的嘗試，另一方面，鮮明的視覺錘也讓消費(fèi)者在潛移默化當(dāng)中，留下了深刻的品牌印記。

可以看到，升級(jí)后的夢(mèng)享果園品牌推出了袋裝、異形裝、透明散稱裝、等多種包裝方式，其中，袋裝延續(xù)經(jīng)典，大容量價(jià)格實(shí)惠；異形充滿個(gè)性美感，讓消費(fèi)者在購買過程中更具選擇性，易于攜帶分享，擊中了新生代消費(fèi)者的核心需求；透明散稱裝驚艷亮相，細(xì)分化的造型，兼具便攜性和實(shí)用性，消費(fèi)場(chǎng)景廣泛，深受個(gè)階層消費(fèi)者的追捧，不同渠道的經(jīng)銷商更樂于承接產(chǎn)品銷售……

除了造型之外，盈享也十分注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和圖案搭配，以清新的色彩為主色調(diào)，與產(chǎn)品口味相得益彰，年輕化的包裝風(fēng)格契合了新生代消費(fèi)者的審美追求。更重要的是，在包裝圖案上，盈享推出了抽象水果、手繪水果、整顆水果多種風(fēng)格，分別對(duì)應(yīng)各種包裝規(guī)格，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品屬性的不同做出了鮮明的劃分。

3、鮮明區(qū)隔于傳統(tǒng)包裝

煥發(fā)消費(fèi)新活力

爆款-陽光系列（散稱）

網(wǎng)紅款-分享包系列

熱銷-特惠裝

每個(gè)行業(yè)都值得精耕細(xì)作，創(chuàng)新升級(jí)，每個(gè)領(lǐng)域都擁有新的消費(fèi)商機(jī)。作為蜜餞行業(yè)的“常青樹”，盈享主動(dòng)求變，創(chuàng)新升級(jí)，推出統(tǒng)一風(fēng)格又兼具差異化特色的產(chǎn)品形象，建立更具可識(shí)別性的品牌調(diào)性，挖掘新時(shí)代下的市場(chǎng)核心訴求，持續(xù)鞏固品類優(yōu)勢(shì)。也正因?yàn)槿绱?，“盈享食品”才能夠在產(chǎn)業(yè)的大浪淘沙中歷久彌新，實(shí)現(xiàn)品牌的勢(shì)能裂變！