最近幾年市場(chǎng)在不斷的變化，而且我們的身邊有越來(lái)越多的消費(fèi)者都不在只注重外在。而如今注重外在的同時(shí)，品質(zhì)也是非常重要的。2018年12月7日下午，華糖萬(wàn)商大會(huì)期間，“IP贏未來(lái)——2018中國(guó)‘IP+快消品’跨界融合大會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“IP大會(huì)”）在鄭州國(guó)際會(huì)展中心五樓大河廳順利舉辦，江小白、三只松鼠、李渡酒業(yè)、來(lái)伊份等IP企業(yè)，小豬佩奇、豬豬俠、超級(jí)飛俠、喜羊羊灰太狼等IP授權(quán)商及500多名專業(yè)渠道商悉數(shù)到會(huì)。

IP大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小豬佩奇中國(guó)授權(quán)商、香港山成集團(tuán)（PPW）市場(chǎng)負(fù)責(zé)人傅強(qiáng)登臺(tái)演講《小豬佩奇火爆啟示錄》，令人印象深刻。

“IP+快消品”的深度打造已成為快消圈最受關(guān)注的亮點(diǎn)之一，IP驅(qū)動(dòng)也逐漸成為快消品企業(yè)打造爆款的主要助推器。根據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2017全球授權(quán)業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，全球授權(quán)商品零售額排行中，中國(guó)位居第五，連續(xù)2年全球增長(zhǎng)率。小豬佩奇餅干自2016年上市以來(lái)，持續(xù)吸引年輕有小孩的家庭，目前已進(jìn)入餅干前20品牌，2017年銷量增長(zhǎng)6倍，在年輕有小孩家庭中滲透率已到11%。

不夸張的說(shuō)，小豬佩奇不僅僅是全民網(wǎng)紅，更是立竿見(jiàn)影的“帶貨”。小豬佩奇到底有什么魔力，讓中國(guó)的大人小孩們都津津樂(lè)道，愛(ài)不釋手？

傅強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)分析了小豬佩奇爆紅的DNA。首先，小豬佩奇真正展現(xiàn)了在一個(gè)家庭中，親子關(guān)系如何相處，姐弟之關(guān)系如何相處、家庭氛圍如何營(yíng)造，不光給小孩子看，也同樣適合父母看；然后是貫穿始終的童心童趣，沒(méi)有特別的說(shuō)教，是讓孩子快樂(lè)，讓家庭充滿愛(ài)，這是小豬佩奇非常核心的內(nèi)容。

但其實(shí)擁有同樣DNA的動(dòng)畫(huà)片很多，小豬佩奇還有什么獨(dú)特的內(nèi)容存在？首先，美術(shù)設(shè)計(jì)是主要差異點(diǎn)之一。

小豬佩奇從小朋友的視角和審美出發(fā)去塑造形象，易于理解的簡(jiǎn)筆畫(huà)、易于接受的明快配色、易于辨識(shí)的造型、易于授權(quán)的2D制作都是這種思路的體現(xiàn)。比如，小豬佩奇剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，有人認(rèn)為它顛覆了大家心目中豬的形象，其實(shí)它更可愛(ài)、更符合小朋友的審美，因?yàn)樾∨笥褜?duì)簡(jiǎn)筆畫(huà)有天然的接受度，很快，佩奇成為了的動(dòng)畫(huà)形象之一；另外，2D的造型非常容易在商品上呈現(xiàn)，這有利于IP形象周邊產(chǎn)品的衍生。

實(shí)用主義教育是小豬佩奇爆紅的另一原因。小豬佩奇是一部英國(guó)動(dòng)畫(huà)片，所以雙語(yǔ)書(shū)籍賣(mài)得特別好，成為很多小朋友英語(yǔ)學(xué)習(xí)的啟蒙。除了語(yǔ)言，小朋友還可以進(jìn)行基于興趣的繪畫(huà)練習(xí)。小豬佩奇非常便于小朋友模仿，畫(huà)一個(gè)圈兩個(gè)點(diǎn)，然后畫(huà)一個(gè)小豬，這已經(jīng)成為在網(wǎng)上廣為傳播的教程。

小豬佩奇在中國(guó)大火也離不開(kāi)時(shí)勢(shì)相助。小豬佩奇進(jìn)入中國(guó)之前已經(jīng)在全球播放了10年，2004年在BBC播放集，2015年開(kāi)始在中央電視臺(tái)播放，此后，中國(guó)進(jìn)入二胎爆發(fā)的社會(huì)時(shí)期。小豬佩奇是一部把二胎概念生動(dòng)演繹的動(dòng)畫(huà)片，佩奇和喬治這一對(duì)明星姐弟的故事廣為人知。2017年中國(guó)總共新生人口是1700萬(wàn)，其中二胎占了800多萬(wàn)，50%是有二胎的家庭。那么，這800萬(wàn)二胎孩子會(huì)看什么動(dòng)畫(huà)片？不言而喻，小豬佩奇會(huì)變成。

，再來(lái)總結(jié)一下小豬佩奇的超級(jí)流量：14年來(lái)，小豬佩奇播出5季共182集，穩(wěn)定輸出。在PPW的運(yùn)作下，2015年10月小豬佩奇開(kāi)始在CCTV放送，同時(shí)上架網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播平臺(tái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等六大視頻平臺(tái)點(diǎn)播數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000億次，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分；此外，小豬佩奇與主流音頻內(nèi)容平臺(tái)合作，蜻蜓fm累計(jì)2645萬(wàn)次播放，喜馬拉雅fm累計(jì)1013萬(wàn)次播放；圖書(shū)出版方面，小豬佩奇授權(quán)出版的兒童圖書(shū)，發(fā)行量多達(dá)1億冊(cè)……時(shí)至，授權(quán)品類已經(jīng)涵蓋童裝、服飾配件、食品、飲料、玩具、兒童餐具、床品、親子劇、主題娛樂(lè)等各個(gè)方面。

小豬佩奇，無(wú)愧勢(shì)不可擋的“帶貨”！