如果你對旺旺零食的印象還停留在浪味仙、旺旺仙貝等不那么健康的膨化零食上，如今他們想扭轉(zhuǎn)你的這一印象。

8月29日晚間，旺旺在官方微博賬號宣布，將推出全新的健康零食品牌“Fix Body”，于9月9日在小米有品上線。公開信息顯示，F(xiàn)ix Body包括饞嘴、點心、早中晚及飲品四個系列，共30種產(chǎn)品，包括粗糧餅干、高纖軟糖、燕麥土豆泥、奇亞籽果汁飲料、燕麥牛奶、無糖咖啡等。

Fix Body品牌的包裝也與通常的旺旺產(chǎn)品不同——他們把每份所含的熱量標(biāo)注在包裝顯眼位置，還在套裝包裝上寫了“做理性的吃貨”的宣傳語。

這并不是旺旺次推出有功能性特征的零食了。不久前旺旺曾推出一款名為“夢夢水”的飲料，宣稱其中添加了茶葉茶氨酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨基丁酸，并且零脂、低糖、無褪黑激素，有一定的助眠作用；早前還曾推出過一款針對女性的功能零食品牌“Queen Alice”，從添加了膠原蛋白的飲料和纖維奶昔等產(chǎn)品上不難發(fā)現(xiàn)，旺旺希望為該品牌營造美容養(yǎng)顏的形象。

“健康零食”是食品飲料行業(yè)近幾年被頻頻提及的趨勢——一方面年輕人由于生活節(jié)奏變快，對“第四餐”——即小零食的需求在增加，推動了零食的正餐化；另一方面人們普遍希望吃的更健康些，也因此與“健康零食”這一趨勢一同出現(xiàn)的往往還有清潔標(biāo)簽（產(chǎn)品成分透明可追溯、無添加劑）、無麩質(zhì)、高蛋白等概念。

旺旺將推出全新的健康零食品牌Fix Body 包括粗糧餅干等各個食品巨頭都在積極收購或者推出健康新品來應(yīng)對這一趨勢，找到傳統(tǒng)零食以外的新增長點，旺旺也是其中之一。

早前九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊曾對界面新聞表示，“本質(zhì)上，旺旺的危機緣起人口紅利消失，不管是增量市場還是存量市場都達到飽和。康師傅、統(tǒng)一和達利園等等都是如此，旺旺的問題其實是整個中國食品飲料行業(yè)企業(yè)的縮影?！?/p>

據(jù)旺旺（00151.HK）2019年7月16日發(fā)布的2018/2019年報，其新產(chǎn)品戰(zhàn)略或許初見成效。財報期內(nèi)，旺旺全年營收和凈利潤達到雙增長，其中營收達到207.1億元，比去年同比增長2.8%；歸屬于上市股東凈利潤達到34.76億元，同比增長11.6%。這是2014年以來旺旺凈利潤的首次雙位數(shù)增長。在其財報中也指出，旺旺未來的產(chǎn)品策略將以“健康、美味、個性化”為重點。