據(jù)悉，該款新品是以?shī)W利奧搭配堅(jiān)果/水果干混合包裝的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，產(chǎn)品中不僅有經(jīng)典的mini奧利奧外，還擁有來(lái)自全球五大產(chǎn)區(qū)的7種優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果果干，分別為美國(guó)扁桃仁、越南腰果、中國(guó)核桃仁、土耳其榛子、土耳其葡萄干、美國(guó)蔓越莓干以及智利藍(lán)莓干，其堅(jiān)果+水果制品內(nèi)容物含量更是超過60%。

目前，新品共推出了7天裝（175g/盒）、10天裝（250g/盒）以及30天裝（750g/盒）三種規(guī)格的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)需求。三種規(guī)格的新品在億滋天貓官方旗艦店的零售價(jià)分別為29.9元、39.9元以及119元，在每日?qǐng)?jiān)果系列產(chǎn)品中也處于相對(duì)主流的價(jià)位。

近年來(lái)，做每日?qǐng)?jiān)果的企業(yè)日漸增多，市場(chǎng)已呈現(xiàn)出一片紅海。億滋大中華區(qū)餅干市場(chǎng)部副總裁袁冬青女士表示，“奧利奧堅(jiān)果抱抱”的獨(dú)特設(shè)計(jì)是天貓新品創(chuàng)新中心通過對(duì)餅干購(gòu)買人群的特征分析，發(fā)現(xiàn)該消費(fèi)群體也有日常吃堅(jiān)果/水果干的習(xí)慣。在確立了“餅干+堅(jiān)果”的概念后，通過消費(fèi)者共創(chuàng)完成產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，包括哪些堅(jiān)果/水果干的組合、每包產(chǎn)品的數(shù)量是多少等。終產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)放入仿真測(cè)試模塊中評(píng)估未來(lái)市場(chǎng)潛力，并找到的潛在客群。

而“奧利奧堅(jiān)果抱抱”也不是傳統(tǒng)意義上的每日?qǐng)?jiān)果的概念，我們要打造的是更好吃、更有營(yíng)養(yǎng)的奧利奧混合堅(jiān)果零食，主要是在家庭歡聚時(shí)刻享用。

另外值得關(guān)注的是，當(dāng)前在線上渠道，堅(jiān)果類食品市場(chǎng)位列休閑食品規(guī)模第二，由此也釋放出千億市場(chǎng)，整個(gè)堅(jiān)果市場(chǎng)還有更多的探索空間。奧利奧這次推出的混合堅(jiān)果零食，會(huì)更多嫁接在母品牌的宣傳下，打造更好玩、好吃的產(chǎn)品形象，創(chuàng)造跨品類、新場(chǎng)景、營(yíng)養(yǎng)和便捷零食的多方結(jié)合。

天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理秀珣表示：“天貓擁有7億月活消費(fèi)者，TMIC通過大數(shù)據(jù)結(jié)合小樣本的消費(fèi)者洞察，可以幫助品牌在新產(chǎn)品研發(fā)效率和研發(fā)成功率兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)提升。這也意味著幫助品牌更敏捷的捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

合作上市的“奧利奧堅(jiān)果抱抱”選擇在天貓平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)，將借助其進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)加以分析。如果新品效果達(dá)到預(yù)期，億滋方面表示，將借助奧利奧品牌強(qiáng)大的分銷體系，在全國(guó)范圍多渠道進(jìn)行推廣。此外，二三線市場(chǎng)的堅(jiān)果消費(fèi)人群也是億滋未來(lái)要重點(diǎn)關(guān)注的消費(fèi)者，將借助他們的力量擴(kuò)大大眾消費(fèi)檔次人群，以此實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的進(jìn)一步提升。