現(xiàn)在企業(yè)推出的產(chǎn)品和網(wǎng)商平臺和做成了一種新的營銷模式。近日，億滋-天貓雙方合作開發(fā)的一款新產(chǎn)品-“奧利奧堅果抱抱”也在天貓平臺首發(fā)開售。

據(jù)悉，該款新品是以奧利奧搭配堅果/水果干混合包裝的形式呈現(xiàn)給消費者，產(chǎn)品中不僅有經(jīng)典的mini奧利奧外，還擁有來自全球五大產(chǎn)區(qū)的7種優(yōu)質堅果果干，分別為美國扁桃仁、越南腰果、中國核桃仁、土耳其榛子、土耳其葡萄干、美國蔓越莓干以及智利藍莓干，其堅果+水果制品內容物含量更是超過60%。

目前，新品共推出了7天裝（175g/盒）、10天裝（250g/盒）以及30天裝（750g/盒）三種規(guī)格的產(chǎn)品，以滿足不同消費需求。三種規(guī)格的新品在億滋天貓官方旗艦店的零售價分別為29.9元、39.9元以及119元，在每日堅果系列產(chǎn)品中也處于相對主流的價位。

近年來，做每日堅果的企業(yè)日漸增多，市場已呈現(xiàn)出一片紅海。億滋大中華區(qū)餅干市場部副總裁袁冬青女士表示，“奧利奧堅果抱抱”的獨特設計是天貓新品創(chuàng)新中心通過對餅干購買人群的特征分析，發(fā)現(xiàn)該消費群體也有日常吃堅果/水果干的習慣。在確立了“餅干+堅果”的概念后，通過消費者共創(chuàng)完成產(chǎn)品的細節(jié)設計，包括哪些堅果/水果干的組合、每包產(chǎn)品的數(shù)量是多少等。終產(chǎn)品設計會放入仿真測試模塊中評估未來市場潛力，并找到的潛在客群。

而“奧利奧堅果抱抱”也不是傳統(tǒng)意義上的每日堅果的概念，我們要打造的是更好吃、更有營養(yǎng)的奧利奧混合堅果零食，主要是在家庭歡聚時刻享用。

另外值得關注的是，當前在線上渠道，堅果類食品市場位列休閑食品規(guī)模第二，由此也釋放出千億市場，整個堅果市場還有更多的探索空間。奧利奧這次推出的混合堅果零食，會更多嫁接在母品牌的宣傳下，打造更好玩、好吃的產(chǎn)品形象，創(chuàng)造跨品類、新場景、營養(yǎng)和便捷零食的多方結合。

天貓品牌營銷中心總經(jīng)理秀珣表示：“天貓擁有7億月活消費者，TMIC通過大數(shù)據(jù)結合小樣本的消費者洞察，可以幫助品牌在新產(chǎn)品研發(fā)效率和研發(fā)成功率兩個方面實現(xiàn)提升。這也意味著幫助品牌更敏捷的捕捉市場趨勢，贏得競爭優(yōu)勢?！?/p>

合作上市的新產(chǎn)品在天貓超市進行首發(fā)，通過平臺可進行對用戶的數(shù)據(jù)追蹤，對市場進行分析。如果能夠達到預期效果，億滋將會在全國范圍多渠道進行推廣。此外，還會借助平臺擴大大眾消費檔次人群來提高業(yè)績。