10月1日，巴黎時裝周一場大趴，中國品牌登陸當(dāng)代藝術(shù)殿堂法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，中國堅果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌洽洽食品，新品驚艷亮相。

1、天貓國潮史上規(guī)模的

品牌出海行動

這場活動是由阿里巴巴集團(tuán)和Bonjour brand共同發(fā)起的中法品牌高峰論壇系列活動之一，也是天貓國潮史上規(guī)模的品牌出?；顒?。早在今年4月，天貓聯(lián)合Bonjour Brand在杭州舉辦了一場中法兩國間的品牌與創(chuàng)意盛會，30多名法國設(shè)計師與近70家中國品牌、160名企業(yè)代表面對面交流，探討“法國設(shè)計+中國創(chuàng)造”。10月1日，中法合作新品品牌在蓬皮杜藝術(shù)中心集中亮相，是史上規(guī)模中法共創(chuàng)新品首發(fā)。

本次活動，天貓集結(jié)了20家行業(yè)頭部品牌，包括維他檸檬茶、溜溜梅、伊利優(yōu)酸乳、老干媽等品牌。而成立于2001年、主要生產(chǎn)堅果炒貨類休閑食品的洽洽，作為中國休閑食品企業(yè)的代表出場。其跨界新品以創(chuàng)新性、包容性和年輕化的品牌形象出現(xiàn)，讓人眼前一亮。

2、聯(lián)合LV合作設(shè)計師推高端禮盒

彰顯時尚內(nèi)涵

在巴黎精彩亮相，洽洽將更時尚、更年輕、更國際化的品牌形象發(fā)揮到，推出了由LV合作設(shè)計師Vincent Du Sartel為其打造三款高端禮盒——洽洽年貨節(jié)禮盒“禮”、洽洽皇葵罐裝禮盒“質(zhì)”、洽洽小黃袋每日堅果禮盒“鮮”。

設(shè)計師Vincent Du Sartel曾是路易威登的御用設(shè)計師，為LV品牌開創(chuàng)了近20年的璀璨時代。這次與洽洽合作，Vincent Du Sartel延續(xù)了他一貫大氣的藝術(shù)品位，三款高端禮盒實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的思想交融，東方與西方的文化碰撞，顏值與時尚的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

洽洽小黃袋每日堅果禮盒，設(shè)計師從星級餐飲中汲取靈感，將法式甜點(diǎn)用料嚴(yán)格、造型雅致、口味誘人與小黃袋堅果和果干新鮮、高質(zhì)量以及對于營養(yǎng)均衡的重要性完美統(tǒng)一。洽洽年貨節(jié)禮盒，靈感來源于巴黎圣母院的玫瑰窗。設(shè)計師在典雅大氣的紅色上呈現(xiàn)了金色的有鉆石切面感的瓜子，凸顯禮盒的精致感、利落感、高級感。洽洽皇葵禮盒，上面設(shè)計了豐富的裝飾花紋樣式，再現(xiàn)了具有凡爾賽家具裝飾藝術(shù)精神的禮盒，體現(xiàn)不同文化之間激烈的碰撞。

3、品牌國際化傳播

賦予洽洽更多品牌內(nèi)涵

目前，三款禮盒中的兩款已經(jīng)在天貓平臺上架銷售，均有優(yōu)惠活動。洽洽小黃袋每日堅果禮盒“鮮”售價149元，內(nèi)含30袋混合果仁水果蜜餞干；洽洽年貨節(jié)禮盒“禮”售價238元，內(nèi)含17包不同品類的堅果。而洽洽皇葵罐裝禮盒“質(zhì)”包括山核桃味皇葵瓜子和黑糖味皇葵瓜子各兩包，正在平臺發(fā)起眾籌活動，活動期內(nèi)支持159元之后將獲1盒禮盒，支持299元獲2盒，支持699元獲5盒。

購買者也在平臺上給出了及時的反饋：“買來送人，包裝盒非常好看。”這三款新品進(jìn)一步擴(kuò)容了洽洽年節(jié)禮盒市場，但這次活動的意義，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

洽洽新品亮相國際舞臺，以高端時尚的品牌形象出現(xiàn)，在一定程度上反映了洽洽作為民族品牌走向世界舞臺中央的實(shí)力和信心，這種品牌的國際化傳播，將賦予洽洽更多的品牌內(nèi)涵，給消費(fèi)者帶來物質(zhì)屬性外的“感動”與“驚喜感”。

互聯(lián)網(wǎng)賦能下中國消費(fèi)環(huán)境變化巨大，品牌效應(yīng)持續(xù)加速，國潮興起為人們提供了情感的依托。品牌承載著文化，向世界輸出品牌，更是向世界輸出高速前進(jìn)中的中國年輕人情感和新生活方式。