國慶長假要來臨了，各大食品飲料企業(yè)早已做好了大營銷戰(zhàn)的準備。但是對于歡樂家來說，他們的目標是春節(jié)檔。近日歡樂家喊出“廠商合力、大干百天、千箱萬堆、春戰(zhàn)必勝”的口號，提前吹響了制霸春節(jié)市場的沖鋒號！

搶先戰(zhàn)略布局，凸顯春節(jié)大戰(zhàn)重要性

春節(jié)，之于每個中國人，其重要性不用贅言；之于食品飲料企業(yè)，更是必爭的戰(zhàn)略時機。一方面，消費者累積了一整年的購物欲，在春節(jié)期間得以全面釋放；另一方面，購置年貨、走親訪友等傳統(tǒng)習俗，也為消費尤其是禮盒消費找到了合理的出口。

根據尼爾森調研報告顯示，春節(jié)對快速消費品行業(yè)拉動巨大，銷售額幾乎是全年平均值的兩倍多，元旦假期、春節(jié)與“雙十一”購物節(jié)明顯提升快消品的銷售增長，同時帶動全渠道增長。在歡樂家身上，春節(jié)效應在以往得到了很好的驗證。“喝歡樂家，歡樂到家”，“送歡樂家，歡樂大家”，早已深深扎根廣大消費者心智。

為此，在做好中秋、國慶營銷戰(zhàn)的同時，歡樂家再次搶先進行春節(jié)大戰(zhàn)的戰(zhàn)略布局。大干100天，喊出的是氣勢，爭奪的是市場！

主推大瓶裝椰汁，餐飲、宴席齊發(fā)力

一直以來，歡樂家融洽的廠商關系在業(yè)內備受贊譽。此次備戰(zhàn)春節(jié)大戰(zhàn)，歡樂家也將“廠商合力”放在了重要位置，充分調動經銷商們的積極性。

當然，經銷商之所以熱情高漲、配合度極高，根本原因還在于歡樂家的產品讓他們真真正正嘗到了甜頭。食品板了解到，歡樂家椰子汁、歡樂家乳酸菌飲品、歡樂家水果罐頭構成了沖擊春節(jié)市場的三大主力。其中，1.25L的歡樂家椰子汁將是今年主推的核心單品。

眾所周知，歡樂家椰子汁從源頭把控產品品質，采用冷灌裝生產技術，對原料的熱處理時間更短，口感更佳，營養(yǎng)更高，色澤更新鮮。隨著如今的消費升級，消費者對植物蛋白飲料更加看重，對營養(yǎng)健康的需求愈發(fā)旺盛。在餐飲和宴席渠道，飲用高品質的椰子汁已經成為一種潮流。歡樂家也從這兩大消費場景入手，不斷強化歡樂家椰子汁的渠道掌控力。在宴席市場，歡樂家椰子汁更是取得了輝煌的銷售業(yè)績，成了一大批樣板市場。

營造旺銷氛圍，“千箱萬堆”火熱啟動

無陳列，不動銷！在飲料市場，生動化陳列往往可以起到制勝法寶的作用，貨賣堆山，特別是大型堆箱，既營造了熱烈的節(jié)日氛圍，又能直接拉動銷量增長。

按照春戰(zhàn)部署，從10月15日起，歡樂家“千箱萬堆”行動全面開啟，針對流通、餐飲等不同渠道，配備專屬行動小隊，所有市場人員在各大區(qū)域來回并全力配合經銷商打堆、推廣。并且，對堆箱的數量、規(guī)模、位置都做了精細化要求。在打造“千箱萬堆”的過程中，歡樂家還將建立專門的微信紅包群，對表現(xiàn)突出的相關人員進行獎勵。

據悉，在具體實施的過程中，歡樂家還制定了“千箱萬堆”行動的時間表：十月份主打50件以上的組合堆，十一月中旬起打造大型單品堆。針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村線路，特別針對餐飲店，歡樂家要求大力布建廣宣物料，做到隨處可見。

占據傳播制高點，全面進駐北京高鐵站

值得注意的是，在全國市場火熱打堆的同時，歡樂家在傳播層面上也是頻頻發(fā)力。在近日，歡樂家椰子汁的廣告大片強勢進駐北京高鐵站，再次引起人們的關注和熱議。

如今，高鐵已經成為人們特別是中產階層出行的交通工具。此次進駐北京高鐵站，歡樂家椰子汁不僅搶占傳播制高點，打響了品牌的知名度，而且在目標消費人群對接上，也充分彰顯了“”二字。將平安回家與“歡樂到家”緊密聯(lián)系在一起，將高端人群與高品質椰汁緊密聯(lián)系在一起，歡樂家的營銷舉措想不成功都難。

此外，在市場一線，“我為歡樂家代言”活動也在火熱進行中。各大終端店老板齊上陣，讓歡樂家的品牌形象愈發(fā)深入人心。

一萬年太久，只爭朝夕！這是歡樂家向每一位“家人”發(fā)出的動員令，也是春戰(zhàn)必勝的宣言。2020年春節(jié)大戰(zhàn)，讓我們一起期待