隨著生活水平的不斷提高，健康、綠色、有機(jī)的食品越來越受人們青睞，堅(jiān)果逐漸成為現(xiàn)代零食新寵。從有殼到無殼，從粗加工到精加工，從單一產(chǎn)品到復(fù)合產(chǎn)品，堅(jiān)果行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級，市場規(guī)模也在快速擴(kuò)容。作為中國高端混合堅(jiān)果類領(lǐng)先品牌，沃隆率先倡導(dǎo)“沃隆每日堅(jiān)果，引領(lǐng)健康生活”的消費(fèi)理念，引領(lǐng)整個(gè)堅(jiān)果行業(yè)刮起了“混合風(fēng)”。

沃隆公司創(chuàng)立于2012年，初期以堅(jiān)果與進(jìn)口貿(mào)易為主。2014年12月，沃隆團(tuán)隊(duì)自主創(chuàng)新研發(fā)6種堅(jiān)果果干科學(xué)黃金配比，以滿足每日營養(yǎng)所需，提出“甄選全球每一顆”“每日25g 營養(yǎng)定制”的核心產(chǎn)品理念。次年4月，沃隆每日堅(jiān)果上市，并在5月的中食展嶄露頭角，不僅帶動(dòng)公司跨入了極速成長期，還促進(jìn)了國內(nèi)整個(gè)堅(jiān)果品類的發(fā)展，受到業(yè)界的一致好評。2016年，沃隆開始拓展線上渠道，天貓旗艦店正式上線，每日堅(jiān)果單品6天之內(nèi)銷售額突破85萬元，全年銷售超過2億袋，榮獲有電商奧斯卡之稱的“金麥獎(jiǎng)”。憑借對產(chǎn)品的嚴(yán)格把關(guān)和對消費(fèi)者的深入洞察，定量小份，營養(yǎng)豐富，種類多樣，沃隆每日堅(jiān)果成為供不應(yīng)求的網(wǎng)紅零食，開啟了“堅(jiān)果新時(shí)代”。

洞察趨勢，積極探索差異化產(chǎn)品

在產(chǎn)品端，沃隆每日堅(jiān)果系列產(chǎn)品通過創(chuàng)新口味激活市場，很好地抓住了當(dāng)下的消費(fèi)趨勢，直擊消費(fèi)需求痛點(diǎn)，運(yùn)用新場景吸引目標(biāo)人群?！罢邕x全球每一顆”，通過對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控以及市場精細(xì)化操作，沃隆每日堅(jiān)果及時(shí)將重點(diǎn)著眼于現(xiàn)在這個(gè)注重健康的時(shí)代，集方便與營養(yǎng)于一身，重塑消費(fèi)者食用習(xí)慣，每一步都走得很扎實(shí)。

科學(xué)配比。在產(chǎn)品研發(fā)過程中，沃隆洞察到消費(fèi)者購買堅(jiān)果的本質(zhì)需求——追求健康。于是，將成人吃的堅(jiān)果數(shù)量，做了測算，遵循科學(xué)配料，按照合理的比例組合搭配，定制了每日25g的營養(yǎng)。

優(yōu)選原料。沃隆擁有全球供應(yīng)鏈，精心篩選6種國外進(jìn)口原料——扁桃仁、腰果、核桃仁、蔓越莓干、藍(lán)莓干和榛子仁，保證口感、營養(yǎng)豐富。

精細(xì)工藝。每日堅(jiān)果堅(jiān)持品質(zhì)的原則，從原料-加工-分裝-成品過程嚴(yán)格把控。工廠采用先進(jìn)的烘烤設(shè)備和殺菌技術(shù)，車間按照GMP的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修；輕烤烘焙工藝，保持原味無添加；對產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的品牌監(jiān)控。

獨(dú)特包裝。小袋裝方便快捷；認(rèn)證包裝，適合各種搭配；貼近產(chǎn)品原料的“6”圖標(biāo)深入人心，助力形成關(guān)于沃隆堅(jiān)果的獨(dú)特記憶。

隨心搭配。搭配面包醇香可口，搭配麥片營養(yǎng)豐富，搭配酸奶甜而不膩，搭配下午茶補(bǔ)充能量……

與時(shí)俱進(jìn)，擅用品牌娛樂營銷

在營銷端，沃隆銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，地市級代理商三百余家，既有傳統(tǒng)的流通、商超渠道，還涉足電商、電視購物等網(wǎng)銷渠道。通過跨界聯(lián)名觸達(dá)潛力客群，借助紅人帶貨打造爆款，沉浸式推廣占據(jù)消費(fèi)者心智，并與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷視頻等門戶網(wǎng)站合作共贏。

今年，沃隆每日堅(jiān)果更是瞄準(zhǔn)了品牌娛樂營銷，借助互聯(lián)網(wǎng)紅利，逐漸開始注重品牌傳播。年初，沃隆每日堅(jiān)果與《都挺好》進(jìn)行了深度合作，憑借在劇中的沉浸式深度情節(jié)植入和多場景高頻次曝光，迅速打造了沃隆的品牌力。

此外，沃隆借勢推出限定禮盒款，將產(chǎn)品包裝加入了角色形象的卡通插畫設(shè)計(jì)，不僅為品牌帶來新的一輪關(guān)注，而且成功將熱門IP嫁接為自身的品牌資產(chǎn)，將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙贏。暑期，沃隆每日堅(jiān)果乘勝追擊，果斷選擇了《小歡喜》、《加油你是棒的》和《我的莫格利男孩》三部高品質(zhì)大劇持續(xù)“霸屏”，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，獲得消費(fèi)者認(rèn)知。

沃隆每日堅(jiān)果戰(zhàn)略定位清晰，具有嚴(yán)苛的工匠精神。如今的消費(fèi)者大多追求“新”，沃隆每日堅(jiān)果準(zhǔn)確地把握好了這一市場脈搏，適時(shí)推出穩(wěn)健升級、更新迭代的新產(chǎn)品，包括每日堅(jiān)果超級款、成人款、兒童款、混合款、孕婦款等，持續(xù)贏得關(guān)注。一直以來，沃隆堅(jiān)持以提供味美、質(zhì)優(yōu)的健康食品為己任，不僅決心要成為國內(nèi)領(lǐng)先的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合型食品企業(yè)，更希望與消費(fèi)者、經(jīng)銷商共同分享沃隆健康文化，成為健康的傳播者、守護(hù)者。

新穎的產(chǎn)品理念，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)意的營銷方式，是沃隆每日堅(jiān)果爆紅的關(guān)鍵。從初的“不溫不火”，到現(xiàn)在發(fā)展成“石破天驚”，沃隆每日堅(jiān)果開辟了傳統(tǒng)堅(jiān)果的差異化之路，打造了健康零食的新風(fēng)潮，在新興堅(jiān)果界的地位無可動(dòng)搖。歷史的車輪滾滾向前，沃隆人以拉車人的精神在艱難的道路上畫出輝煌的展卷。未來的路還在廷伸，沃隆人不忘初心，砥礪前行，矢志不渝，以待明天！