遇到不論商家還是消費(fèi)者都感到高興，商家憑借著節(jié)日進(jìn)行促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)，而消費(fèi)也可以在節(jié)日中憑借著優(yōu)惠價(jià)格購買自己喜愛的商品。

圣誕炸雞桶

肯德基近日在美國推出了圣誕版本的炸雞桶：紅綠相間的圣誕節(jié)傳統(tǒng)配色的插畫，出自知名的兒童作家和插畫家Nicholas John Frith之手。這也是美國肯德基次在炸雞桶上加入原創(chuàng)插圖。不過今年的圣誕炸雞桶頗為特別的一點(diǎn)是，隱藏了11個(gè)"彩蛋"--肯德基把11個(gè)品牌周邊的線索隱藏在炸雞桶的圖案里，需要消費(fèi)者來"尋寶",他們把炸雞桶上自己喜愛的元素拍下來，并且?guī)?SecretSanders和#Entry的標(biāo)簽發(fā)到Instagram上，有機(jī)會(huì)獲得禮物?；顒?dòng)會(huì)一直持續(xù)到12月22日。

從媒體曝光的幾幅圖片來看，禮物包含了桑德斯上校的玩偶、圣誕卡片、印有桑德斯上校圖案的桌布（或是毛毯），以及其他被包裝好的神秘物品。

肯德基的圣誕周邊禮物

一個(gè)餐飲品牌時(shí)常"不務(wù)正業(yè)"地推出系列服裝、玩偶，或者是炸雞味香水、指甲油等頗有腦洞和噱頭的周邊，其實(shí)是一種在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一種吸引年輕消費(fèi)者的品牌營銷方式。通過定期推出的限量周邊產(chǎn)品，肯德基也試圖把自己塑造成生活方式品牌。

與此同時(shí)，肯德基也在積極制造一切和節(jié)日相關(guān)的營銷活動(dòng)。除了本土市場美國之外，肯德基在其他也有相關(guān)的圣誕活動(dòng)，比如在中國有相應(yīng)的明星代言的"圣誕炸雞店"活動(dòng)，同樣有插畫設(shè)計(jì)的炸雞桶，還請來了鹿晗和李佳琦做廣告。

中國市場的肯德基

事實(shí)上，早是在1970年代的日本市場，肯德基開始以"圣誕節(jié)要吃肯德基"為營銷賣點(diǎn)，每年節(jié)日季都持續(xù)投放傳遞同樣信息的廣告--通過營銷人為制造一個(gè)新的節(jié)日消費(fèi)傳統(tǒng)。如今在圣誕節(jié)買炸雞成為了日本人的平安夜習(xí)慣，據(jù)日本肯德基稱，12月23、24、25日的銷售額相當(dāng)于平時(shí)月度銷售額的一半。而近幾年肯德基在不同和地區(qū)市場的圣誕節(jié)營銷，似乎有把日本市場的成功推廣到其他地方的傾向了。