2019年6月17日于上海舉行的營(yíng)養(yǎng)與健康中國(guó)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上， 中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)（CCCMHPIE） 健康事業(yè)部主任上述觀點(diǎn)詳細(xì)闡述了新興市場(chǎng)的機(jī)遇。

據(jù)張介紹， Z一代消費(fèi)者——20歲出頭的人——是健康和美容產(chǎn)品的大消費(fèi)者，因此他們是一個(gè)值得關(guān)注的群體。

“我最近和愛奇藝的人取得了聯(lián)系。他雖然出生于1996年，但是還注射肉毒桿菌也購(gòu)買了很多健康產(chǎn)品?！彼f：“網(wǎng)絡(luò)上有影響力的人也在這么做，因此，我們需要關(guān)注他們，因?yàn)樗麄兓ㄥX大方?！?/p>

他特別指出，對(duì)這類消費(fèi)者而言，具有個(gè)性化包裝和定制研發(fā)配方等特殊功能的產(chǎn)品是關(guān)鍵賣點(diǎn)。

另一方面，每年平均有1500萬(wàn)新生兒出生，張強(qiáng)調(diào)嬰兒營(yíng)養(yǎng)是另一個(gè)值得關(guān)注的巨大市場(chǎng)?！斑@是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。年輕的父母只關(guān)心產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，他們對(duì)價(jià)格不敏感，他們的消費(fèi)水平非常高。”

天貓全球和CBN Data聯(lián)合發(fā)布的《跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)父母正在給孩子的飲食添加更多種類的營(yíng)養(yǎng)。的補(bǔ)品是鈣、鐵、鋅等微量元素，其次是維生素和DHA。

張指出的第三點(diǎn)是線上線下銷售渠道的整合。他認(rèn)為可能會(huì)出現(xiàn)新的零售模式，尤其是那些集線下和線上渠道于一體的零售模式。“這是因?yàn)橹袊?guó)有近48萬(wàn)家藥店，100多萬(wàn)家便利店和夫妻店。如果我們把這些整合起來(lái)，把健康生活和健康產(chǎn)品的概念注入這一系統(tǒng)，我相信未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展?！?/p>

張表示，截至去年，中國(guó)在線零售規(guī)模已達(dá)到9萬(wàn)億元人民幣（合1.3萬(wàn)億美元），年增長(zhǎng)率為23.9%，“略顯疲軟”。此前，2017年的同比增長(zhǎng)率為32.2%。根據(jù)其團(tuán)隊(duì)所做的研究，他還認(rèn)為中國(guó)跨境電子商務(wù)的規(guī)?？赡軟]有“我們想象的那么大”。

因此，他警告說，這些零售商之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和降價(jià)策略可能會(huì)加劇。

未來(lái)前景

盡管中國(guó)正大力推進(jìn)“健康中國(guó)2030”計(jì)劃，但張表示，要將健康食品法規(guī)與健康目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，還有很多工作要做。

談及有關(guān)部門最近針對(duì)保健食品市場(chǎng)亂象的“百日行動(dòng)”，他表示，盡管給該行業(yè)帶來(lái)了“巨大的痛苦”，尤其是對(duì)占中國(guó)健康食品零售渠道大部分的直銷企業(yè)，但這對(duì)未來(lái)的發(fā)展是一個(gè)很好的舉措。