旺旺發(fā)布今年?duì)I收?qǐng)?bào)告，根據(jù)資料可以看出旺旺業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，這跟旺旺產(chǎn)品線多年齡段、多場(chǎng)景覆蓋的策略有關(guān)。

公告顯示，旺旺主力產(chǎn)品（占總收入近85%）的銷售額增長(zhǎng)達(dá)中個(gè)位數(shù)，且獲利能力進(jìn)一步提升，毛利率達(dá)48.9%，上升4.4個(gè)百分點(diǎn)。具體而言，乳飲類表現(xiàn)突出，同比增長(zhǎng)5.5%。其中“旺仔牛奶”增長(zhǎng)近7%。因?qū)Φ兔实母逼放撇呗孕韵拗疲坠愪N售額小幅下降，但主品牌仍同比增長(zhǎng)3.4%。在休閑品類中，冰品因受天氣不利因素影響，較去年同期下降6.2%，但糖果增長(zhǎng)達(dá)到中高個(gè)位數(shù)，果凍、豆類及其他增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，核心產(chǎn)品QQ糖和果凍產(chǎn)品營(yíng)收均成長(zhǎng)雙位數(shù)。

旺旺延續(xù)了2018財(cái)年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。由于旺旺加強(qiáng)了針對(duì)核心市場(chǎng)需求的響應(yīng)敏感度，在原有核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，形成迎合消費(fèi)需求分化趨勢(shì)的多元化產(chǎn)品矩陣，并且主動(dòng)貼近新興消費(fèi)群體的營(yíng)銷理念，積極拓展電商、母嬰、冷鏈等新型主力消費(fèi)渠道，旺旺實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的持續(xù)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018財(cái)年，旺旺實(shí)現(xiàn)營(yíng)收207.1億元，同比增長(zhǎng)2.8%；凈利潤(rùn)34.8億元，同比增長(zhǎng)11.6%。同樣，旺旺三大類產(chǎn)品及各分銷渠道均表現(xiàn)良好。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旺旺近年采取多元營(yíng)銷渠道、差異化品牌策略，通過(guò)多元產(chǎn)品和多消費(fèi)場(chǎng)景，覆蓋全年齡層人群，業(yè)績(jī)得以在2019財(cái)年持續(xù)增長(zhǎng)。

此外，從2018年以來(lái)，旺旺還在不斷增加新品的數(shù)量，2019年上半年推出了包括低熱量零食以及以生鮮乳為原料的牛奶等多個(gè)高端系列新品。針對(duì)不同年齡人群，2019年，旺旺針對(duì)老年人推出“愛(ài)”品牌，補(bǔ)全產(chǎn)品年齡層分布；針對(duì)年輕人群的“Fix Body”、“邦德”等系列，持續(xù)縱向細(xì)分人群，根據(jù)需求而定制品牌產(chǎn)品。

在渠道層面，旺旺多渠道布局建設(shè)已經(jīng)初現(xiàn)成效。2019財(cái)年上半年，傳統(tǒng)渠道保持良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。海外市場(chǎng)取得近高個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)，并且已在越南設(shè)廠預(yù)計(jì)2020年底投產(chǎn)。目前，多個(gè)海外銷售分支機(jī)構(gòu)也在籌劃中，未來(lái)，旺旺預(yù)計(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)與銷售規(guī)模。

“新興渠道持續(xù)擴(kuò)張，已成為旺旺新的增長(zhǎng)動(dòng)能?！蓖嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，旺旺將繼續(xù)增加在新興渠道的投入，培育未來(lái)增長(zhǎng)引擎。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展，上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旺旺將在春節(jié)期間進(jìn)一步營(yíng)造節(jié)日氛圍，并推出符合年節(jié)氛圍的產(chǎn)品。從中長(zhǎng)期來(lái)看，旺旺將持續(xù)實(shí)行品牌多元化、渠道差異化策略，在精耕現(xiàn)有渠道的同時(shí)，增加新興渠道投入，培育發(fā)展?jié)摿Γ桓鶕?jù)不同人群特性，在各渠道有針對(duì)性地進(jìn)行品牌產(chǎn)品推廣。