如果想推一款產(chǎn)品，尤其是與眾不同、價格較貴的產(chǎn)品必須要做好市場調(diào)查。拿高端醬油來說，消費者基本上看看走開了，很少有人去買，處境尷尬！

通過走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，高端醬油產(chǎn)品有十余種。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前醬油的主流消費群體仍然以老年人為主，高端醬油價格高、認(rèn)可度低，沒有找到準(zhǔn)確的市場細分渠道，反而讓銷售情況乏善可陳。

價格貴

超市里，市場在售的高端醬油品牌主要以海天、李錦記、欣和、魯花、金獅、廚邦、老才臣為主，品類包括涼拌醬油、有機醬油、頭道醬油和兒童醬油等，有的醬油產(chǎn)品每斤價格近百元，令人咋舌。其中，欣和兒童有機醬油160ml價格達到28.9元，合每斤90元，另一款淡鹽有機醬油500ml達到59元；六月鮮特級淡鹽醬油的價格也在35元；千和味業(yè)推出的有機醬油500ml的售價也達到45.8元。

在線上渠道，高端醬油也有發(fā)售。在京東商城上，古龍五年古法天然釀造的醬油價格達到268元，價格更是令人側(cè)目。這些高端醬油和低價醬油的區(qū)別在于配料上。一位銷售人員告訴北京商報記者，高端醬油一般為釀造醬油，并且配料比較簡單?！皟r格較高的醬油配料只有水、黃豆、小麥和食用鹽?！痹撲N售人員表示，“但普通醬油的配料很多，并且多數(shù)含有防腐劑?！?/p>

通過對比，普通醬油配料多出的成分主要是谷氨酸鈉、5-肌甘酸二鈉、5-鳥甘酸二鈉、苯甲酸鈉等。但也有專家指出，醬油等級以及醬油中含有的氨基酸態(tài)氮也是評判醬油質(zhì)量的重要指標(biāo)。高端醬油等級一般為特級，氨基酸態(tài)氮的含量大于等于1.0g/ml,但低端醬油指標(biāo)一般在0.7g/ml,甚至更低。

認(rèn)可度低

高端醬油都聲稱使用的是有機原料，營養(yǎng)價值較高，但市場的認(rèn)可度并沒有得到體現(xiàn)，多數(shù)消費者還是保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一位“90后”白領(lǐng)表示，“如果50元一瓶的醬油，降到20多元可以接受，不會購買不了解的品牌”。一位上了些年紀(jì)的消費者表示，她很少購買其他品牌，都是按廚師朋友介紹，認(rèn)可一個品牌?！捌鋵嵖谖抖疾畈欢啵切└叨酸u油，號稱有機，但原材料是否有機誰能給保證？”對于兒童醬油，這位消費者也不太認(rèn)可：“沒有必要，把菜做清淡點不可以嘛?！?/p>

一位從事酒店行業(yè)的消費者的看法則是：“購買醬油主要根據(jù)烹飪需要，煎炒烹炸和涼拌會選用不同品牌的醬油，一般也是聽從專業(yè)廚師的建議?？傊u油只是一個調(diào)味品，主要還是看味道如何。”

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，雖然市場對高端醬油不太認(rèn)可，但高端醬油的利潤空間很大?！懊科酷u油的成本也幾元錢，一箱子醬油賣出幾瓶可以收回成本，剩下的醬油可以打折出售了?！敝斓づ钫f。

火候未到

近幾年，醬油企業(yè)按差異化、功能性和消費檔次的定位進行市場開發(fā)，但表現(xiàn)平平。朱丹蓬認(rèn)為，有機食品面向的市場主要是高學(xué)歷、高收入群體，但是醬油購買者多為這些人的父輩，他們對高端醬油的消費并不太感興趣，依靠生活經(jīng)驗購買。而高收入人群社會交際較多，居家烹飪頻率較小，他們很少多頻次購買醬油，所以高端醬油很尷尬?！案叨酸u油最終被接受，估計得等到‘80后’或‘90后’成為家庭廚房的主力，這估計需要十幾年的時間。”朱丹蓬表示。

也有分析人士認(rèn)為，高端醬油和低端醬油目前在商超貨架上混在一起，商超的檔次本身也有差異，說明企業(yè)并未高端醬油進行渠道細分和品牌塑造。諸如兒童醬油等面向特殊人群的產(chǎn)品，本可以打出品牌。但對于活得還不錯的醬油企業(yè)來說，精力并不在此?！案叨酸u油不神秘，哪家企業(yè)都能做，對它們而言，有點‘摟草打兔子’的意思，投入還是太少?！?/p>

因此，高端醬油的品牌信任度差得還很遠?！坝械尼u油企業(yè)號稱180天釀造，依照釀造規(guī)模和銷售規(guī)模，這些企業(yè)很難生產(chǎn)這么多醬油。”朱丹蓬說，“只有全行業(yè)建立起完善的誠信體系，讓消費者明白一分錢一分貨，消費者才會認(rèn)可這些高端產(chǎn)品。另外，各種醬油吃起來差別不大，如何讓消費者憑肉眼判斷出產(chǎn)品是否為高端，這是體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的地方?！?/p>